Apakah Cannes Lions hanya mengatakan konten mengalahkan iklan? – Beragampengetahuan

Kami belum pernah ke Prancis Selatan minggu ini, tapi kami sudah membicarakan tentang Cannes Lions.

Hal paling menarik terjadi di Festival Kreativitas Internasional. Pemenang jackpot awal bukanlah iklan yang bagus, melainkan pemasaran konten klasik.

Dalam buku terbarunya dan pidato utama Dunia Pemasaran Konten tahun 2023, Robert Ross bertanya apakah pemasaran telah menjadi pemasaran konten. Ya, penghargaan Cannes Lions tahun ini mungkin menandakan titik balik.

Apa pendapat Robert, Kepala Penasihat Strategi CMI? Tonton videonya atau lanjutkan membaca.

Pelajaran dari Cannes Lions

Sebagai pemasar nakal, saya belum pernah diundang ke acara seperti Cannes Lions. Namun para profesional pemasaran, pembuat konten, dan pekerja kreatif berbondong-bondong ke selatan Prancis untuk melihat lebih dari 25.000 entri.

Festival ini didirikan tujuh puluh tahun yang lalu oleh para eksekutif periklanan yang iri dengan Festival Film Cannes. Mereka ingin karya mereka diakui dan lihatlah Prancis Selatan untuk mengetahui bahwa itu tidak akan pernah menjadi Festival Kreativitas Internasional Florida.

Festival ini selalu dikenal untuk merayakan periklanan murni, khususnya periklanan B2C yang diproduksi oleh perusahaan besar yang mampu membayar biaya masuk yang tinggi.

Fakta menarik: Pada tahun 2013, McCann Australia membuat sejarah dengan memenangkan penghargaan Grand Prix terbanyak dari semua entri (lima). Ia memenangkan apa yang sekarang disebut pemasaran konten—kampanye “Cara Bodoh untuk Mati” dari Kereta Bawah Tanah.

Saya terkesan dengan pemenang awal tahun ini.

Ceritakan sebuah kisah untuk kemenangan

Siemens Healthineers memenangkan penghargaan farmasi untuk kampanye Magnetic Stories-nya. Pembuat mesin MRI telah bekerja sama dengan penulis buku anak-anak untuk menceritakan kisah audio yang dipasangkan dengan pola suara pemindaian MRI, yang dapat menimbulkan suara keras dan mengganggu anak-anak.

Misalnya, seorang anak dapat mendengarkan cerita berjudul “Kereta Terbang” melalui headphone sambil menjalani pemindaian tengkorak. Suara gemeretak MRI sangat cocok dengan jalan cerita.

Apakah ini iklan? TIDAK.

Apakah merek tersebut memanfaatkan konten untuk menciptakan pengalaman pelanggan yang lebih menarik, menginspirasi, dan memuaskan? Sangat.

Kapur pemenang ini hingga praktik pemasaran konten.

Penghargaan Kesehatan & Kebugaran dimenangkan oleh Dimenhydrinate untuk film dokumenter mini tentang tas muntah. FCB Chicago memproduksi film berdurasi 12 menit ini yang mengeksplorasi kolektor tas muntah pesawat. Ya, orang-orang mengumpulkan semua yang dapat Anda bayangkan. Mereka membahas penurunan permintaan tas mabuk udara, dan merek tersebut mendapat pujian atas penurunan tersebut.

Apakah ini iklan? Tidak terlalu.

Ini adalah konten kreatif brilian yang mengubah subjek yang kurang menarik menjadi sesuatu yang menarik dan menarik.

Pada akhirnya, Pedigree memenangkan Grand Prix Outdoor. Kampanye ini memanfaatkan teknologi dinamis periklanan di luar rumah, menggunakan serangkaian iklan digital yang menampilkan hewan asli yang dapat diadopsi. Saat hewan peliharaan diadopsi, iklannya akan dihapus dari inventaris.

Apakah ini iklan? tentu. Tapi ini hanyalah konten yang bagus – dan bahkan tanpa dukungan merek Pedigree, konten ini tetap berharga bagi pemirsa. Hal ini dapat menciptakan afinitas merek karena tidak secara aktif menjual sesuatu.

Sebut kampanye Pedigree sebagai etos pemasaran konten melalui media periklanan tradisional.

Konten adalah inti dari periklanan dan pemasaran yang baik

Etos penyampaian nilai, kepercayaan, dan konten yang luar biasa rupanya menjadi fokus Festival Film Cannes. Apakah cara orang mendefinisikan iklan merek merupakan bagian dari tren yang lebih besar? Apakah ini merupakan reaksi balik terhadap pemasaran algoritmik kinerja yang terprogram dan dibeli sekarang?

Saya harap begitu.

Cannes menawarkan banyak pelajaran, bahkan bagi kita yang jarang bergaul dengan selebriti di Prancis Selatan.

Mungkin saat kita berkumpul di Content Marketing World di San Diego akhir tahun ini, kita bisa minum sampanye dan membicarakan bagaimana diferensiasi pemasaran Anda bisa berubah menjadi konten hebat.

Konten terkait unggulan:

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Institut Pemasaran Konten