Bagaimana Merek dan Pemasar Dapat Mempercepat Mode Berkelanjutan – Beragampengetahuan
Merek dan pemasar fesyen memetakan peta jalan baru untuk transformasi berkelanjutan.
Perusahaan seperti Outerknown, J.Crew Group, dan VF Corporation, yang menggabungkan praktik populer seperti pertanian regeneratif dan daur ulang, menunjukkan manfaat membuat kemajuan di beberapa dari 12 area transformasional yang diidentifikasi dalam laporan Accenture yang baru.
Tapi ada jurang pemisah antara insentif sistem ekonomi dan apa yang harus dilakukan untuk menarik produksi garmen ke batas-batas planet ini. Industri masih mengandalkan input pertambangan untuk produk-produk yang menjadi favorit konsumen. Tanpa penegakan peraturan, tidak mungkin industri secara keseluruhan akan memilih untuk membuat perubahan yang diperlukan yang disorot dalam laporan tersebut, kata para ahli kepada beragampengetahuan.
Meskipun demikian, pemasar memiliki peran unik untuk dimainkan dalam membuat keputusan merek yang lebih baik dengan melibatkan konsumen dalam pelabelan, pengemasan, dan daur ulang. Merek memiliki kekuatan pengambilan keputusan yang signifikan dalam hal emisi karbon, rantai pasokan, dan hak pekerja – semuanya diuraikan dalam laporan Accenture yang baru.
Menguraikan Pengungkit Perubahan
Laporan tersebut menyoroti selusin “bidang tindakan transformasi” yang berbeda, menguraikan tujuan jangka pendek dan jangka panjang untuk setiap kategori. Daftar kategori meliputi:
- karbon dan nol bersih
- Material, Pertanian Regeneratif, dan Keanekaragaman Hayati
- air dan bahan kimia
- Sirkulasi, limbah, dan mendefinisikan ulang pertumbuhan
- Plastik dan Pengemasan
- Ketertelusuran dan Transparansi
- Keterlibatan dan Pelabelan Konsumen
- pekerja dan hak asasi manusia
- Pemberdayaan, pendidikan dan upah digital
- Keadilan, Kesetaraan, Inklusi, Keanekaragaman
- rantai pasokan
- Transportasi dan logistik
Frank Zambrelli, direktur pelaksana Accenture Retail ESG, direktur eksekutif dari Aliansi Bisnis yang Bertanggung Jawab di Sekolah Bisnis Gabelli Universitas Fordham, dan penulis utama laporan tersebut, menjelaskan bahwa laporan tersebut, yang kedua dari Accenture tentang fashion berkelanjutan, bertujuan untuk memberikan peta jalan yang berguna bagi merek di berbagai tingkat kedewasaan dalam hal praktik berkelanjutan.
Sebagai hasil dari penerapan praktik berkelanjutan, “peningkatan operasional, efisiensi, dan penghematan biaya nyata terlihat,” kata Zambrelli. Sementara beberapa perubahan yang diperlukan mahal, setidaknya dalam jangka pendek, yang lain menguntungkan.
“ESG, atau era baru keberlanjutan, menjadi alat dalam kotak alat manajemen bisnis saya, bukan hanya memitigasi dampak negatif,” ujarnya.
