Bagaimana merek-merek ini mendapatkan platinum di media sosial – Beragampengetahuan
Taylor Swift adalah penyanyi-penulis lagu dan bintang pop paling produktif di industri musik. Segala sesuatu yang dia sentuh tampaknya mencapai No. 1 di tangga lagu, dan tur Eras yang sedang berlangsung sang superstar menghasilkan ratusan juta dolar di setiap kota tempat dia tampil.
Peningkatan Eras Tour tidak hanya terjadi pada penjualan tiket saja. Baik saat dia difoto saat sedang makan di tempat tertentu, mengenakan pakaian, atau mengunjungi Kebun Binatang Melbourne— Ke mana pun Time Tour Swift pergi, dampak ekonomi akan mengikuti.
Sebagai pionir dalam ROI sosial, kami memutuskan untuk mengukur dampak Swift terhadap cara merek dibahas di media sosial. Kami menggunakan alat pendengar sosial untuk melacak “Efek Taylor Swift” secara real time, mengungkapkan bagaimana dorongan yang mengesankan dari penggemar setianya dapat mengubah bisnis khusus menjadi hotspot yang berkembang pesat.
Mari kita buka tabirnya dan lihat bagaimana Taylor Swift dan Swifties-nya memengaruhi nilai merek, emosi, kesadaran, dan ROI sosial.
Contents
Istilah-istilah penting
- hasil Mengacu pada jumlah postingan media sosial individu yang menyebutkan kata kunci tertentu. Ini bukan ukuran berapa kali kata kunci digunakan (misalnya, artikel yang menyebutkan “Taylor” 5 kali masih sama dengan 1 hasil).
- ROI media sosial Ukur nilai yang diperoleh bisnis Anda dari waktu, uang, dan energi yang Anda investasikan dalam pemasaran media sosial. Ini menunjukkan apakah upaya Anda membantu Anda mencapai sasaran seperti penjualan, meningkatkan keterlibatan, atau membangun merek Anda. ROI Sosial dapat dihitung menggunakan alat gratis beragampengetahuan.
- Dalam mendengarkan sosial, suasana hati Mengukur jumlah kata kunci positif atau negatif yang muncul dalam istilah pencarian tertentu. Istilah penelusuran yang kami gunakan untuk analisis ini adalah Taylor Swift, Taylor, Super Bowl, NFL, Little Lies, FAZIT, Gitter Freckles, Green Velvet Dress, dan Usher.
- sentimen bersih Adalah perbedaan antara emosi positif dan emosi negatif. Misalnya, jika 50% postingan mengenai suatu topik bersifat positif dan 75% negatif, maka sentimen bersihnya adalah -25%. Skor sentimen bersih negatif menunjukkan bahwa sentimen negatif melebihi sentimen positif.
Bagaimana sebuah merek berubah dari 0 menjadi 100 hanya dalam dua minggu
Selera gaya Taylor Swift yang cerdas telah membuat beberapa merek melambung dalam waktu singkat. Keluarkan gaun beludru hijau Swift syuting “Little Lies” Januari lalu.
Dalam semalam, butik kecil di Skotlandia tidak hanya mengumpulkan lebih dari 400 hasil pencarian di media sosial, namun obrolan sosial tentang “gaun beludru hijau” Taylor pun meledak.
(“Hasil” di sini mengacu pada satu postingan yang menyebutkan kata kunci tertentu. Lima postingan yang menyebutkan pakaian Taylor sama dengan lima hasil, sedangkan satu postingan yang menyebutkan pakaian Taylor 10 kali sama dengan satu hasil saja.)
Puncaknya terjadi hampir seketika. Basis penggemar Swift yang bermata elang – dan akun media sosial yang didedikasikan untuk melacak setiap pakaian yang pernah ia kenakan – memicu lonjakan komentar online tentang gaun Little Liars, ketika para penggemar berebut mencari roknya, sehingga mendorong penelusuran dan aktivitas sosial.
“Virusitas cerita ini berarti situs web dan situs sosial kami terhubung ke banyak situs berita, blog, dan akun media sosial terkenal dan terkenal – tautan balik bagaikan debu emas!” kata perwakilan Little Lies.
“Ini berarti bahwa seiring dengan meningkatnya lalu lintas dan lebih banyak perhatian diberikan pada konten kami, kami melihat peningkatan yang stabil dalam keterlibatan – terutama untuk postingan tentang momen Taylor Swift.”
Faktanya, pemilik Little Lies, Jade Robinson, mengatakan kepada Times bahwa gaun khusus ini langsung terjual habis setelah Taylor terlihat mengenakannya. Bahkan dua bulan kemudian, keterlibatan sosial gaun tersebut masih 6.900% lebih tinggi dibandingkan merek Taylor sebelumnya.
Dampaknya tidak terbatas pada penjualan. Little Lies mencatat bahwa Efek Taylor Swift juga memungkinkan mereka menyempurnakan strategi media sosial mereka.
“Efek Taylor Swift memberi kami kesempatan meluangkan waktu untuk benar-benar menceritakan kisah kami,” jelas merek tersebut. “Ada lonjakan penjualan, yang memberi kami sedikit tambahan arus kas dan berarti media sosial kami tidak harus terlalu fokus pada ‘penjualan’.”
“Kami melambat dan benar-benar berbicara dengan penggemar kami tentang nilai-nilai inti kami sebagai sebuah merek, dan perjalanan pengembangan produk kami – yang pada gilirannya menjangkau audiens yang lebih besar. Orang-orang menginginkan sebuah cerita, mereka tidak ingin dijual kepada orang lain. .”
Tentu saja, dibutuhkan seorang paranormal untuk mengetahui merek apa yang akan dikenakan Taylor Swift selanjutnya—tetapi di situlah pendengaran sosial beragampengetahuan berguna.
Apakah menurut Anda merek Anda mungkin menjadi pilihan Taylor berikutnya? Melacak jumlah penyebutan merek Anda (dan kata kunci terkaitnya) dapat mengingatkan Anda akan potensi masuknya lalu lintas yang dapat merusak situs Anda.
Itulah yang terjadi pada Fazit setelah Taylor Swift mengenakan bintik-bintik berkilau khasnya saat pertandingan Kansas City Chiefs musim gugur lalu.
Penelusuran media sosial untuk “Fazit”, “glitter freckles”, dan “Taylor Swift freckles” melonjak hingga 9.000 hasil dalam sehari setelah survei terhadap Swifties mengungkap merek di balik bintik-bintik Taylor.
Dalam beberapa jam, Fazit mengatakan kepada WWD, lalu lintas ke situs web mereka mencapai puncak baru, dengan peningkatan pengunjung baru sebesar 1.000%.
Seperti “Little Lies”, bahkan setelah lonjakan awal mereda, aktivitas sosial terhadap produk Fazit terus meningkat secara signifikan — 10.800% lebih tinggi dibandingkan sebelum Taylor mengenakan bintik-bintik.
Super Bowl 2024: Penonton baru untuk dinasti besar Amerika terakhir
Efek Taylor Swift tidak terbatas pada peningkatan kesadaran merek dan penjualan. Bagi beberapa merek, mendapatkan dukungan Taylor dapat membantu mereka memperluas daya tariknya ke audiens dan demografi baru. (Meskipun namamu berima dengan Latty Pelly.)
Tentu saja, kita tidak dapat membicarakan Efek Taylor Swift tanpa menyebutkan hubungannya dengan NFL – melalui pacarnya, Travis Kelce, yang merupakan anggota Front Kansas City Chiefs.
Hubungan tersebut telah menghasilkan salah satu pencapaian terbesar Taylor Swift: menarik banyak remaja putri untuk menonton NFL setiap hari Minggu selama dua tahun terakhir. Saat Chiefs mencapai Super Bowl pada tahun 2024, Swift akan berada tepat di belakang mereka.
Meski Swift hanya muncul di layar Dalam waktu kurang dari satu menit, Super Bowl 2024 menjadi Super Bowl yang paling banyak ditonton, dengan 123 juta penonton yang menonton.
Jika Anda membandingkan diskusi di media sosial tentang Super Bowl dengan Taylor Swift dan Super Bowl, hasilnya jelas: Sekitar 20% dari semua postingan tentang game ini dapat dikaitkan dengan legiun Swifties dari Swift Saksikan untuk menonton Alchemy bermain di kehidupan nyata.
Faktanya, bahkan dengan waktu layar Swift yang terbatas, ia menerima 150.000 hasil lebih banyak di media sosial dibandingkan Usher selama penampilan paruh waktu yang berdurasi 15 menit:
Melihat percakapan sosial berdasarkan demografi, lebih dari 57% postingan tentang Taylor Swift dan Super Bowl berasal dari wanita, dengan mayoritas berusia di bawah 30 tahun.
Bahkan peringkat NFL menunjukkan hal ini, dengan 9% lebih banyak wanita menonton pertandingan pada tahun 2024 dibandingkan pada tahun 2023.
Kami hanya dapat memperkirakan jumlah ini akan terus meningkat pada tahun 2025, dengan Taylor menyiarkan langsung game Chiefs selama pratinjau Eras Tour.
ROI Sosial: Bagaimana rasanya membual tentang uang yang Anda hasilkan?
Ketika membahas tren media sosial yang viral, pertanyaan paling mendesak di benak banyak orang adalah apakah tren populer ini benar-benar menguntungkan. Penasaran dengan ROI hipotetis yang dapat Anda lihat jika Taylor Swift muncul dengan mengenakan atau menggunakan produk Anda? Kalkulator media sosial gratis kami dapat menunjukkannya kepada Anda.
Katakanlah Taylor Swift ketahuan menggunakan produk Anda, dan keesokan harinya, halaman Facebook Anda mendapat 13.000 kunjungan. Dari 13.000 kunjungan sosial tersebut, 13% benar-benar mengunjungi situs Anda. Sejak itu, 13% pengunjung situs benar-benar melakukan pembelian, dengan nilai pesanan rata-rata $130.
Katakanlah Anda tidak benar-benar membayar Taylor untuk mendukung produk Anda dan tidak tahu bagaimana dia menemukan merek Anda. Ini berarti bahwa biaya yang terkait dengan efek Taylor pada dasarnya adalah nol*.
ROI dari Efek Taylor Swift adalah $28.561.
Silakan dan coba sendiri angka-angka ini dengan Kalkulator ROI Media Sosial gratis kami (Edisi Taylor 😉 )!
Tentu saja, jika Anda secara aktif bekerja dengan influencer dengan cara yang lebih umum, Anda akan Ada biaya yang terkait, jadi kalkulator ini akan lebih membantu.
Setelah Anda berhasil membuat Taylor Swift memperhatikan merek Anda, yang harus Anda lakukan adalah memastikan Anda memiliki inventaris yang cukup untuk memenuhi pesanan dalam jumlah besar.
*Kami berasumsi biaya aktivitas khusus ini adalah $0. Tentunya Anda harus melakukan beberapa bentuk pemasaran agar Taylor Swift memperhatikan produk Anda terlebih dahulu, sehingga pembelanjaan Anda di kehidupan nyata akan lebih dari $0.
Merek Anda dan Taylor Swift: kisah cinta?
Kami mengakui bahwa kolaborasi pribadi dengan Taylor Swift mungkin mencapai tingkat yang tidak dapat dicapai oleh sebagian besar bisnis.
Sementara beberapa merek besar, mis. Apple dan Capital One dapat bekerja sama dengannya untuk menciptakan buzz bagi merek dan produk mereka, sedangkan sebagian besar perusahaan hanya bisa berharap bahwa penjualan produk mereka secara tidak langsung dipengaruhi oleh Taylor Swift.
Namun bukan berarti merek Anda tidak dapat memanfaatkan kekuatan penggemar Taylor Swift, budaya pop, basis penggemar relevan lainnya, dan influencer dalam niche Anda untuk meningkatkan kesadaran merek Anda di media sosial.
Ambil contoh postingan Instagram dari Statistics Canada ini, yang menggunakan referensi Taylor Swift untuk menyajikan data relevan dengan cara yang menyenangkan dan menarik. Konten seperti ini penuh hormat dan menyenangkan bagi Swifties, dan komentar membuktikannya!
Saran terbaik kami untuk Anda? Jika Anda cukup beruntung bisa menarik perhatian Swift, bisa dipastikan penggemarnya akan mengikutinya. Membuat konten yang memiliki tujuan dan benar-benar memahami Swifties dan Taylor adalah kunci kesuksesan.
Jika Anda benar-benar ingin sukses, biarkan Swiftie (kami tahu Anda memilikinya) membantu Anda membuat konten pemasaran yang terinspirasi dari Taylor Swift.
Catatan Editor: Sama sekali tidak ada telur Paskah tentang Reputasi TV di postingan blog ini.
Siap untuk mendengarkan secara sosial? Dengan beragampengetahuan, Anda dapat dengan mudah mendapatkan penyebutan merek, topik yang sedang tren, dan informasi sentimen. Mulailah meningkatkan strategi sosial Anda dengan wawasan yang penting saat ini.
pengertian media sosial
sosial media
media sosial adalah, yg lagi viral di media sosial 2023, dampak negatif media sosial
, media sosial, video viral terbaru di media sosial 2023, dampak positif media sosial, yang lagi viral di media sosial
#Bagaimana #merekmerek #ini #mendapatkan #platinum #media #sosial
