Cara menangkap petir di dalam botol – Beragampengetahuan

Fragmentasi.

Itulah kata yang tepat untuk menggambarkan lanskap hiburan dan konsumsi informasi saat ini.

Menurut penelitian dari Consumer Technology Association, dua tahun lalu, konten buatan pengguna menyumbang 39% dari waktu yang dihabiskan di media sosial. Tahun lalu, untuk pertama kalinya dalam sejarah, lebih banyak waktu dihabiskan untuk menonton video online dibandingkan di televisi. Tahun ini, jika Anda mengira Netflix adalah platform streaming teratas, pikirkan lagi. YouTube menang dengan 8,6% konsumsi TV streaming, melampaui pangsa Netflix sebesar 7,9%.

Semua fragmentasi konsumsi konten ini memutus hubungan masyarakat dengan pengalaman media dan budaya bersama dan menempatkan mereka dalam ruang gaung (echo chamber), sehingga menyulitkan terobosan pengalaman konten baru. Hampir setiap terobosan yang viral, populer, atau bergema secara budaya tampaknya hanya sebuah kebetulan—sebuah konten yang sangat berharga di dalam botol.

Pemasar yang sukses mengikuti memo yang sama. Mereka memahami dampak fragmentasi pada iklan berbayar, pemasaran pencarian, media sosial, dan media milik sendiri.

Lantas, bagaimana cara berinovasi di medan yang terfragmentasi?

Di dunia di mana menjangkau konsumen terasa seperti bermain Dungeons and Dragons, di manakah Anda memfokuskan anggaran pemasaran yang diperoleh dengan susah payah? Anda tahu, ketika Anda bangun di pagi hari dengan sisa-sisa kampanye pemasaran konten pesaing yang gagal. Anda memiliki konten untuk dibuat. Apa pekerjaanmu?

Kami mengajukan pertanyaan ini kepada Robert Ross, kepala penasihat strategi di CMI. Baca terus atau tonton apa yang dia katakan:

Lihat pengalaman konten lengkap dari Progressive dan Lenovo

Selama beberapa bulan terakhir, saya telah berbicara banyak tentang meningkatkan pengalaman konten. Dalam artikel ini dan webinar berikutnya, saya membahas tren konten dan pemasaran untuk memberikan pengalaman konten berharga yang lengkap di luar situs web.

Meskipun menurutku ini mengganggu, menurutku itu karena oksigen di dalam ruangan. Anda harus lebih fokus merancang pengalaman “menyewa tanah”. Itu konten pinggiran. Hal ini memberikan tekanan yang semakin besar pada pengalaman media Anda untuk menjadikan pengalaman media yang Anda miliki lebih berharga, seperti membuat FAQ dengan konten khusus yang tidak bisa Anda dapatkan di mana pun selain di sini.

Digiday menyampaikan hal ini pada minggu ini dalam sebuah diskusi mengenai fragmentasi pemasaran dan konsumsi media: “Pemasar merek semakin banyak menggunakan opsi periklanan alternatif untuk menjangkau konsumen.”

Meskipun Digiday menyebut opsi ini sebagai “format non-tradisional”, Anda lebih mengenalnya sebagai upaya pemasaran konten.

Artikel ini mengutip “Apakah Kita Akan Menjadi Orang Tua?” 》Gerakan Progresif.

Konselor fiksi brilian acara tersebut, Dr. Rick (diperankan oleh Bill Glass) muncul sebagai tamu di serial YouTube populer Hot Ones, di mana pembawa acara mewawancarai selebriti saat mereka makan sayap yang semakin pedas.

Digiday juga berbicara tentang Pop-Tarts Bowl, permainan bowling sepak bola perguruan tinggi yang dimulai musim lalu dan kembali pada tanggal 28 Desember, sebagai contoh bagus dari pendekatan media milik yang berbeda.

Saya akan merujuk pada laporan Keadaan Desain dan Manufaktur Autodesk (fokus utama dari strategi masuk ke pasar perusahaan) dan seri TI Larut Malam Lenovo di YouTube sebagai contoh yang baik.

Ciptakan nilai lebih besar saat Anda terburu-buru

Kembali ke artikel Digiday. Yang paling menarik bagi saya adalah dua kutipan dari Evan Giordano, ahli strategi di biro iklan dan kreatif Mother New York. “Anda tidak bisa lagi mengandalkan iklan seputar budaya tertentu dan mengharapkan siapa pun untuk melihatnya,” katanya.

Eric kemudian menyarankan bahwa pendekatan format alternatif “cukup bebas karena tim kreatif dan ahli strategi Anda harus berpikir seperti orang-orang produk; mereka harus membuat konsep di luar format tradisional.”

Ya, hal ini telah lama menjadi fokus pemasar konten tentang cara menciptakan nilai di dunia saat ini. Dalam kursus strategi pemasaran konten saya, saya mendedikasikan sebuah modul untuk berpikir seperti manajer produk.

Terlepas dari itu, pada intinya tren format alternatif ini melibatkan penyampaian pengalaman yang menyenangkan dan out-of-the-box dan menyampaikannya pada platform yang dirancang khusus di edge dan di media yang Anda miliki.

Izinkan saya mengajukan pertanyaan kepada Anda: Dalam rencana Anda untuk tahun 2025, dapatkah Anda merencanakan beberapa produk pengalaman yang penuh petualangan dan berbasis konten? Anda dapat mendesainnya untuk YouTube, media sosial lain, media yang Anda miliki, atau semua hal di atas.

Pikirkan tentang apa yang dapat Anda lakukan daripada menghabiskan satu tahun lagi untuk meningkatkan peringkat penelusuran Anda secara bertahap, menurunkan biaya per prospek sebesar 5%, atau menguji ratusan bentuk dan warna tombol untuk meningkatkan rasio konversi Anda sebesar 2%.

Tidak ada keraguan bahwa ekspektasi ini penting. Namun mungkin di dunia yang terfragmentasi Anda dapat mencoba sesuatu yang tidak terlalu terfragmentasi.

Konten terkait unggulan:

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Institut Pemasaran Konten