chatgpt tidak menggantikan Google – ini memperluas pencarian [Study] – Beragampengetahuan

Karena chatgpt dan alat AI yang dihasilkan lainnya terus mendapatkan popularitas, pertanyaan untuk pemasar sudah dekat: Apakah chatgpt penggantian pencarian Google?

Untuk mengeksplorasi pertanyaan ini, kami menganalisis bagaimana orang berinteraksi dengan pencarian Google setelah interaksi obrolan pertama mereka.

Temuan kami menunjukkan pola yang menarik: Menggunakan chatgpt tidak mengurangi penggunaan Google – ini memperluas metode pencarian orang.

Dua asumsi: substitusi dan ekstensi

Rencana penelitian mengkonfirmasi salah satu dari dua teori yang dapat menjelaskan apa yang terjadi sekarang:

• Asumsi Alternatif: ChatGPT mengadopsi memungkinkan pengguna untuk mengevakuasi dari pencarian Google. Orang -orang “mengganti” bagaimana Google digunakan sebelumnya.
• Asumsi diperpanjang: Adopsi chatgpt tidak mengurangi penggunaan Google. Dengan kata lain, itu hanya memperluas perilaku pencarian informasi secara keseluruhan.

Metodologi

Kami menganalisis 260 miliar baris data clickstream antara Januari 2024 dan Juni 2025 untuk mempelajari perilaku pencarian Google setelah interaksi pertama pengguna dengan chatgpt.

Catatan: Dataset ClickStream ini didasarkan pada sampel anonim dari satu -satunya pengguna (anggota grup) yang memilih untuk berbagi perilaku penelusuran mereka. Pendekatan ini memungkinkan kita untuk memahami tren online dalam skala besar sambil menjaga privasi pribadi sepenuhnya terlindungi.

Untuk melihat berapa banyak perubahan aktivitas pencarian Google setelah orang mulai menggunakan chatgpt, kami memantau jumlah sesi pencarian per pengguna sebelum dan sesudah sesi chatgpt pertama.

• Kelompok Penelitian: Pengguna AS yang mulai menggunakan ChatGPT di Q1 2025 tidak memiliki aktivitas chatgpt sebelumnya pada tahun 2024.
• Grup Kontrol: Pengguna yang belum pernah menggunakan chatgpt pada 2024-2025. Ini adalah tolok ukur kami untuk memahami bahwa penggunaan Google dapat berubah secara alami dari waktu ke waktu (tanpa chatgpt).
• Platform dan Lokasi: Pelacakan sesi yang konsisten hanya dimungkinkan pada perangkat desktop di Amerika Serikat.
• Konten yang diukur: Kursus pencarian Google selama 90 hari, menggunakan klip sebelum dan sesudah.

Pendekatan ini membantu kami mengevaluasi apakah adopsi chatgpt akan menyebabkan perubahan dalam perilaku pencarian tradisional atau akan sesuai dengan kegiatan pencarian yang stabil dan bahkan tumbuh.

Perilaku pencarian total berkembang dengan penggunaan chatgpt

Menurut data, TIDAK Kurangi penggunaan pencarian Google.

Ini mendukung asumsi ekstensi, yang berarti orang tidak diganti dengan chatgpt-ing pencarian google yang khas.

Bahkan, rata -rata penggunaan pencarian Google bahkan sedikit meningkat setelah mengadopsi chatgpt.

Pencarian Google tetap stabil

Diagram berikut menggambarkan setiap kohort dalam penelitian ini: mereka yang mengadopsi chatgpt pada bulan Januari, Februari, atau Maret 2025.

Lonjakan merah menunjukkan hari sesi chatgpt pertama, dan garis menunjukkan pertemuan harian sesudahnya.

Garis biru mewakili pertemuan di Google (sebelum dan sesudah adopsi chatgpt).

Januari 2025

Februari 2025

Maret 2025

Itu bisa dilihat dari ini Tidak ada perubahan yang signifikan secara statistik Orang -orang mulai menggunakan chatgpt untuk pertama kalinya dalam kursus pencarian Google harian mereka.

Pola penggunaan pencarian Google yang stabil ini juga berfungsi untuk:

• Pengguna Chatgpt Baru (Q1 2025)
• Pengguna ChatGPT jangka panjang (dimulai pada Januari 2024 dan dilacak selama lebih dari 500 hari)
• Pengguna yang belum pernah menggunakan chatgpt (grup kontrol)

Bahkan jika chatgpt terus digunakan setelah diadopsi, Penggunaan pencarian Google tetap sama.

Januari 2024

Kesimpulan ini sama untuk kohort yang lebih lama: orang -orang yang mulai menggunakan chatgpt pada Januari 2024.

Untuk antrian ini, kami melacak perilaku mereka selama 500 hari dan melihat pola penggunaan Google yang serupa setelah adopsi, serta penggunaan chatgpt yang stabil.

Untuk mengonfirmasi bahwa tidak ada perubahan alami dalam perilaku pencarian Google selama periode yang sama, kami mempelajari kelompok kontrol (orang tanpa pertemuan chatgpt pada tahun 2024 atau 2025).

Ini menegaskan bahwa perilaku pencarian Google juga stabil bagi mereka yang belum pernah menggunakan chatgpt.

Apa artinya ini bagi para pemimpin pemasaran

Ini masih dini, tetapi penelitian ini mendukung Asumsi yang diperluas: chatgpt adalah Tidak ada pengganti Pencarian Tradisional. Tapi itu memperluas cara orang mencari informasi.

Untuk CMO, maknanya praktis dan langsung:

• Google tidak diganti dengan chatgpt. Anda dapat berinvestasi dalam SEO tradisional dan Geo/AI SEO tanpa khawatir tentang orang lain yang menelan yang lain.
• Perjalanan pelanggan menjadi multi-modal. Pengguna menerima ChatGPT dan Google pada saat yang sama, dan dapat beralih berdasarkan niat dan konteks.
• AI generatif menambahkan real estat baru. Ini tidak akan menggantikan alat pencarian lama, ini memperluas eksplorasi online dan membuat lebih banyak informasi untuk menarik orang.

Jadi, apa yang harus dilakukan CMO selanjutnya?

1. Terus berinvestasi di SEO. Terlepas dari ikhtisar ChatGPT dan AI, Google Search tetap menjadi tulang punggung perilaku digital.
2. Tambahkan AI SEO ke strategi konten Anda. Upaya pemasaran chatgpt dan mesin AI lainnya harus melengkapi, daripada mengganti upaya SEO tradisional Anda.
3. Campuran saluran pengawasan triwulanan. Adopsi Benchmark AI di pasar spesifik Anda. Audiens yang berbeda menggunakan mesin chatgpt dan AI dengan kecepatan yang berbeda. Mungkin lebih penting di industri Anda.

Masa depan bukan nol dan nol. Cari Tidak Ada Kematian, ChatGPT tidak menggantikan Google.

Mereka hidup berdampingan dan memberi pemasar lebih banyak alat untuk terhubung dengan pelanggan mereka.