Coca-Cola dan Home Depot mencapai final di The Brandness Showdown pada bulan Maret – Beragampengetahuan

Artikel ini dibuat dalam kemitraan dengan Nativo.

Setelah semifinal yang sengit, hanya dua merek yang berdiri di kejuaraan merek Maret ini, didorong oleh peringkat merek Nativo.

Memasuki final:

Dieliminasi:

Lebih dari 1.000 pembeli Amerika menimbang lagi, mendorong dua merek kuat ke fokus, mengirim dua merek lain pulang meskipun kinerjanya luar biasa.

Wakil Presiden Strategi dan Inovasi Nativo Greg Friend meruntuhkan apa yang terjadi, mengapa dan apa yang terjadi dan hasil ini memberi tahu kami bagaimana orang membeli.

“Turbotax tergelincir di kopling dan Coca-Cola menang di sepanjang pantai.”

TurboTax memiliki kekuatan musiman. Selama musim pajak, mereka adalah yang paling penting, dengan sejumlah besar penarikan merek dan proposisi nilai yang jelas. Tapi terkadang, itu tidak cukup untuk ditutup.

“Babak ini jatuh head-to-head antara urgensi sesekali dan relevansi harian,” kata seorang teman. “Turbotax kuat setiap tahun, tetapi Coca-Cola adalah merek yang selalu ada. Ini penting dalam turnamen seperti ini, dalam hal ini pembeli memikirkan preferensi mereka yang berkelanjutan.”

Dia menambahkan bahwa kemampuan Coca-Cola untuk mempertahankan nostalgia dan kebaruan berperan. “Coca-Cola memiliki keadilan emosional selama puluhan tahun, tetapi mereka juga menjaga rasa terbaru dengan rasa baru, pengemasan, dan budaya populer. Keseimbangan ini memberi mereka keuntungan.”

Akhirnya, Coca-Cola tidak harus berayun. Mereka hanya perlu muncul dan pembeli tetap pada apa yang mereka ketahui.

“Home Depot Power melampaui suntingan besar dengan keunggulan kategori murni.”

Pengeditan yang sangat baik berkinerja baik. Mereka menghilangkan Geico di perempat final dan membawa kasus yang kuat untuk dua perempat terakhir, bahkan jika layanan frekuensi tinggi yang nyaman, tidak efisien. Tapi kemudian mereka menemukan merek yang mengarahkan kategorinya.

“Home Depot sekarang hanya sebuah kekuatan,” kata seorang teman. “Pengeditan yang sangat baik konsisten dan nyaman, tetapi Home Depot memiliki peran yang lebih luas dan lebih dalam dalam kehidupan orang.

Tarik naluriah penting ketika pembeli diminta untuk membuat pilihan.

“Gaya rambut rutin. Proyek keluarga terasa lebih penting, yang membuat koneksi merek lebih kuat,” katanya. “Home Depot menang melalui kepercayaan, kegunaan dan penyematan budaya yang sulit dikalahkan.”

Pengaturan Akhir: Coca-Cola dan Home Depot

Ini adalah ikon emosional untuk pembangkit tenaga listrik yang praktis. Indulgensi harian konsisten dengan utilitas dasar.

Pembeli akan melakukan panggilan terakhir dan segera, sebuah merek akan memenangkan kejuaraan merek pada bulan Maret.