Google meluncurkan perencana skenario bebas kode berdasarkan Meridian MMM – Beragampengetahuan

Google meluncurkan Scenario Planner, alat tanpa kode yang dirancang untuk membuat model bauran pemasaran Meridian dapat diakses oleh pemasar yang tidak memiliki tim ilmu data dalam panggilan cepat.

Pemodelan bauran pemasaran telah lama digunakan untuk memungkinkan pengoptimalan anggaran yang ketat dan berdasarkan data. Masalahnya selalu pada ketersediaan. Scenario Planner bertujuan untuk mengubahnya dengan mengubah keluaran model yang kompleks menjadi sesuatu yang benar-benar dapat digunakan oleh para pemimpin pemasaran.

Dari keluaran model hingga keputusan pemasaran

Pada intinya, Scenario Planner mengubah data MMM menjadi simulasi interaktif.

Antarmukanya bebas kode, artinya pemasar dapat menguji alokasi anggaran yang berbeda dan langsung melihat proyeksi ROI tanpa harus menggunakan Python atau spreadsheet. Daripada melihat hasil regresi, Anda dapat menjalankan skenario, mengalihkan pembelanjaan di seluruh saluran, dan menilai potensi dampak dalam format visual yang mudah dipahami.

Hal ini juga lebih dari sekedar melaporkan melihat kembali masa lalu. Alat ini tidak hanya menjelaskan kinerja kuartal terakhir, tetapi juga memungkinkan Anda menyimulasikan strategi investasi masa depan dan mengujinya sebelum mengeluarkan uang.

mengapa ini penting

Selama bertahun-tahun, MMM memiliki keunggulan kredibilitas tetapi masalah kepraktisan. Analisis dapat diandalkan, namun menerjemahkan hasil menjadi tindakan sering kali memerlukan keterampilan khusus dan interpretasi tambahan. Menurut Harvard Business Review, hampir 40% organisasi kesulitan menerjemahkan temuan MMM menjadi keputusan nyata.

Para perencana skenario jelas dapat menjembatani kesenjangan ini.

Jika pemasar dapat mensimulasikan perubahan anggaran, memprediksi keuntungan, dan mengeksplorasi trade-off secara real time, MMM berhenti menjadi proyek analisis tahunan dan mulai menjadi alat perencanaan real-time.