Haagen-Dazs akan melakukan debut Super Bowl pada tahun 2025 – Beragampengetahuan
Merek es krim Häagen-Dazs memasuki bauran iklan Super Bowl yang kompetitif dengan membeli jam tayang nasional selama Super Bowl 59. Merek ini berpartisipasi untuk pertama kalinya dalam lebih dari 60 tahun bisnisnya.
Dengan merek tersebut kini ada di 25% rumah tangga AS, Häagen-Dazs merasa sudah waktunya untuk menjangkau pemirsanya selama acara olahraga terbesar dan paling banyak ditonton tahun ini.
Rachel Jaiven, kepala pemasaran di Häagen-Dazs, mengatakan dalam sebuah pernyataan: “Ini adalah momen penting bagi merek dan momen budaya ikonik yang menyatukan kita melalui makanan pertama kalinya dan memberikan pencerahan baru pada portofolio kami yang sedang berkembang.”
Upaya Super Bowl akan dipimpin oleh mitra agensi kreatif baru, Nice & Frank, yang akan mengembangkan dan memproduksi kampanye merek, termasuk platform merek, yang diaktifkan selama Super Bowl dan momen budaya penting lainnya sepanjang tahun. Nice&frank memenangkan pekerjaan tersebut setelah kompetisi didominasi oleh merek.
Sebagai Chief Creative Officer AS yang baru diangkat, Nice&Frank akan memikul tanggung jawab pemasaran kreatif dan strategis di masa depan. Häagen-Dazs menunjuk BBH sebagai agensi kreatif global terkemuka pada awal tahun ini dan pekerjaannya tidak bergantung pada kewenangan tersebut.
Rincian kesepakatan tersebut belum diungkapkan, namun COMvergence memperkirakan pengeluaran tradisional dan digital Häagen-Dazs di AS sebesar $32 juta pada tahun 2023.
Nice&frank adalah agensi kreatif independen yang didirikan pada tahun 2022 oleh Laura Petruccelli dan Graham North, mantan eksekutif Goodby Silverstein & Partners. Agensi tersebut telah melakukan pekerjaan untuk San Francisco Giants, Kits Eyewear, dan Les Mills, yang semuanya menang tanpa promosi penjualan.
memenangkan pertandingan pertama
Häagen-Dazs adalah proyek pertama yang melibatkan Nice&Frank, dan memenangkan pekerjaan tersebut sebagian karena warisan pendirinya atas kolaborasi Super Bowl sebelumnya dengan GS&P, namun juga karena kecintaannya terhadap merek tersebut.
“Kami langsung jatuh cinta dengan tim yang ramah dan blak-blakan ini. Kreativitas, kejujuran, dan semangat mereka terhadap Haagen-Dazs terlihat sejak awal. Kami langsung tahu bahwa mereka adalah mitra yang sempurna untuk membantu kami memasuki Super Bowl dan semakin memperkuat warisan kami merek yang disegani dan dicintai,” kata Jaiven.
Ketika Nice&Frank memulai percakapan dengan merek tersebut, agensi mengira mereka hanya akan menjadi mitra agensi untuk platform merek baru, namun tim tersebut menemukan dalam beberapa pertemuan bahwa Super Bowl adalah landasan peluncuran untuk platform baru tersebut, dan dengan Super Bowl Legacy , badan untuk melaksanakan pekerjaan ini.
