Iklan Super Bowl 60 Dove menampilkan gadis-gadis yang berbaris mengikuti irama drum mereka sendiri – Beragampengetahuan
Para gadis berbaris mengikuti irama drum mereka sendiri dalam iklan Super Bowl 60 Dove. Secara harfiah.
Di saat separuh remaja perempuan berhenti berolahraga pada usia 14 tahun karena rendahnya rasa percaya diri, merek kecantikan ini kembali hadir dengan iklan berdurasi 30 detik yang mendorong orang untuk merasa bahagia dan percaya diri.
Selama tiga tahun berturut-turut, Dove akan menggunakan lokasinya untuk menunjukkan apa yang terjadi jika kami mendukung anak perempuan untuk fokus pada kemampuan fisik mereka daripada penampilan mereka.
Iklannya pada tahun 2026, “The Game Is Ours”, yang diproduksi oleh Ogilvy, dibuka dengan seorang atlet muda melihat ke cermin, dengan teks yang berbunyi: “Salah satu gadis yang berhenti olahraga dikritik karena ukuran tubuhnya.” Saat gadis-gadis muda bertepuk tangan, Dove menyatakan: “Tetapi kegembiraan kami bahkan lebih besar.”
Berikut ini adalah montase dari para gadis yang sedang berolahraga, termasuk bola basket, renang, dan sepak bola, menciptakan irama yang menarik melalui gerakan dan perayaan.
Iklan tersebut akan ditayangkan selama kuarter kedua pertandingan Seattle Seahawks-New England Patriots yang diisi testosteron.
“Kampanye ini bukan hanya sekedar momen, ini tentang mengingatkan setiap remaja putri bahwa kegembiraan, kepercayaan diri, dan kecintaan mereka terhadap olahraga berbicara lebih keras daripada kritik apa pun,” kata Marcela Melero, chief growth officer Dove North America.
Dia menambahkan: “Anak-anak perempuan meninggalkan dunia olahraga pada tingkat yang mengkhawatirkan karena tekanan pada kepercayaan diri mereka. Sekarang, lebih dari sebelumnya, mereka berhak mendapatkan lingkungan yang merayakan siapa diri mereka dan apa yang dapat mereka lakukan.”
Janji Dove kepada para gadis
Sebagai bagian dari kampanye, Dove memperluas Confident Movement Collective dengan duta baru termasuk pelatih bola basket Dawn Staley dan bintang sepak bola Alyssa Thompson. Bersama dengan mitra kembalinya Kylie Kelce dan ikon tenis Billie Jean King dan Odessa Jenkins, mereka akan memperluas misi Dove untuk memajukan dan melindungi harga diri anak perempuan dalam olahraga dan lainnya.
Investasi Dove di Super Bowl melanjutkan warisan merek tersebut dalam menantang standar kecantikan masyarakat, sebuah tujuan yang telah diperjuangkannya sejak tahun 2004 melalui “Kampanye Kecantikan Nyata” yang sukses secara komersial.
Didirikan pada tahun yang sama, program pendidikan Proyek Harga Diri merek ini telah menjangkau lebih dari 137 juta generasi muda di 153 negara sejak tahun 2004.
Hellmann’s milik Unilever juga akan memasang iklan selama Super Bowl yang dibintangi komedian Andy Samberg sebagai pemain legendaris Meal Diamond.
