Integrasi vertikal distribusi film – Beragampengetahuan

Makalah baru, “Integrasi vertikal dan penyitaan pasar di pasar media: Bukti dari industri film Tiongkok,” diterbitkan oleh Gil dkk. Lebih lanjut mempertanyakan strategi penyitaan vertikal. Dikatakan bahwa pengecer yang berintegrasi dengan produsen dapat meningkatkan keuntungan dengan merugikan produsen independen. Selain itu, integrasi vertikal dapat meringankan masalah marginalisasi ganda, sehingga meningkatkan keuntungan dengan menawarkan harga yang lebih rendah kepada lebih banyak konsumen. Di Amerika Serikat, keputusan Paramount mengharuskan studio film tersebut mendivestasi bioskopnya karena kerugian kompetitif yang dapat ditimbulkan oleh penyitaan vertikal. Namun Tiongkok masih memiliki teater yang komprehensif dan teater independen.

…Tidak ada bukti adanya masukan anti-persaingan dan penghentian pelanggan di multipleks. Di satu sisi, teater multipleks dan independen menayangkan film multipleks dan independen dalam jumlah yang sama. Di sisi lain, perbedaan pendapatan antara rilis bioskop yang sedang berlangsung dan film independen yang dihentikan produksinya tidak sejalan dengan insentif penutupan pasar pelanggan, mengingat perbedaan dalam insentif distribusi antara struktur yang terintegrasi dan tidak terintegrasi.

Para penulis selanjutnya memperkirakan bahwa multipleks dapat memberikan tingkat utilitas yang lebih tinggi dari film terintegrasi karena harga yang lebih rendah dan pergeseran kurva permintaan ke bawah.

Temuan ini penting untuk peristiwa terkini dalam kebijakan antimonopoli karena dua alasan. Bagian dari kasus FTC saat ini terhadap Amazon, seperti tindakan penegakan hukum vertikal lainnya, menuduh adanya penyitaan terhadap pedagang independen. Distribusi film adalah contoh utama dari teori ini. Secara lebih luas, hal ini menyoroti kekuatan kriteria surplus konsumen. Mengapa menafsirkan undang-undang tersebut begitu keras sehingga merugikan konsumen?