Jadi, Google adalah perusahaan monopoli – apakah akan ada perubahan? – Beragampengetahuan

Berita mengejutkan minggu ini.

Pengadilan AS telah menetapkan bahwa Google, sebuah perusahaan kecil yang berbasis di California Utara yang menyediakan pencarian, periklanan, dan layanan online lainnya, memiliki monopoli. Ya, monopoli.

Jika Anda membaca liputan media arus utama mengenai keputusan tersebut, Anda mungkin mengira ada alien raksasa yang baru saja dibunuh.

Judul-judulnya meneriakkan superlatif, seperti Bagaimana Kegagalan Besar Google Akan Mengubah Cara Anda Menelusuri Internet dan Enam Cara Keputusan Google Dapat Mengubah Internet.

Monster itu sudah mati.

Tapi benarkah demikian?

Banyak artikel membandingkan keputusan tersebut dengan keputusan antimonopoli tahun 2000 terhadap Microsoft, yang dituduh menjadikan browser webnya, Microsoft Explorer, sebagai default di sistem operasi komputer. Apakah ini lebih baik?

Kami tidak mengetahuinya, jadi kami meminta nasihat dari Kepala Penasihat Strategi CMI, Robert Ross. Tonton atau lanjutkan membaca:

Apakah keputusan Google serupa dengan yang terjadi pada Microsoft pada tahun 2000?

Perbandingan antara kasus Microsoft dan Google memang valid, tetapi belum tentu karena alasan yang paling jelas.

Jurnalis dan analis sama-sama mengatakan bahwa kendali Google terhadap pasar pencarian adalah ilegal, sebuah pernyataan yang merupakan pukulan besar bagi merek raksasa tersebut. Mereka mengatakan hal ini menandai kemungkinan titik balik dalam tindakan keras terhadap perusahaan teknologi besar. Mereka mengatakan hal ini membuka jalan bagi pesaing mesin pencari yang telah mencoba mengambil bagian dari pasar pencarian online yang menguntungkan.

Para pengamat ini juga membandingkan kasus ini dengan keputusan tahun 2000 yang menentang Microsoft atas integrasi browser webnya ke dalam sistem operasinya. Kemiripannya memang ada. Keputusan tersebut berfokus pada penyematan Google ke dalam perangkat dan platform. Google membayar Apple lebih dari $20 miliar per tahun untuk dijadikan mesin pencari default di perangkat Apple. Google rupanya juga menjadi default di ponsel Android.

Namun, pengguna dapat mengubah mesin pencari default di perangkat Apple dan Android sesuai keinginan mereka. Sekarang, saya akan membahas detailnya, seperti yang mungkin Anda duga akan dilakukan oleh Microsoft dan Google dalam pengajuan banding mereka.

Apa yang terjadi dari sini? Itu hanya dugaan siapa pun. Permohonan banding tertentu akan memakan waktu, yang mana pemilihan federal akan diadakan dan berita terkait lainnya akan muncul.

Microsoft tidak memiliki rencana segera untuk memisahkan bisnis komputer dan sistem operasinya. Banding tersebut dimenangkan setahun setelah putusan awal. Akhirnya, 17 bulan kemudian, terdapat kesepakatan dengan pemerintah, yang mana pemerintah berkata, “Kami tidak membutuhkan Anda untuk membubarkan bisnis ini, namun kami membutuhkan Anda untuk memungkinkan lebih banyak persaingan di platform ini. Bukalah bisnis Anda.” sistem.” Jadi, Microsoft memang tiba.

Apa yang berubah sejak kasus Microsoft? Selain meluncurkan beberapa pesaing (termasuk Firefox) dan akhirnya menggantikan Microsoft Explorer, Microsoft semakin kuat di bidang lain.

Pemasar harus tetap berada di jalur sibuk

Pelajaran apa yang harus diambil pemasar dari kasus Google? Tidak banyak.

Anda memiliki cukup banyak hal untuk dilakukan dalam pemasaran, periklanan, penelusuran, dan konten tanpa mengkhawatirkan Google. Berita utama mengenai efek riak bagi perusahaan lain seperti Apple, Amazon, dan Meta mungkin benar, namun efek riak tersebut mungkin memerlukan waktu bertahun-tahun untuk muncul.

Bagi konsumen, keputusan Google sebagian besar merupakan kabar baik. Dalam jangka panjang, hal ini dapat berarti lebih banyak pilihan, pilihan yang lebih baik, dan lebih banyak persaingan. Lihat apa yang telah dilakukan Apple sekarang. Apakah itu membuat penelusuran web Anda sendiri atau membeli milik orang lain? Apakah ini masih penting?

Pergeseran struktural bisnis besar-besaran ini seperti gempa bumi sungguhan. Hal ini mudah dirasakan dan dilihat—dan menakutkan saat terjadi—tetapi sulit diprediksi. Hanya karena sesuatu yang besar terjadi hari ini bukan berarti besok akan ada perubahan. Peristiwa besar berikutnya bisa saja terjadi minggu depan atau 100 tahun dari sekarang.

Konten terkait unggulan:

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Institut Pemasaran Konten