Lanjutkan dan Reddit Strike Data Protocol – Beragampengetahuan

CVS dan Reddit telah mencapai kesepakatan untuk menggabungkan data dari 90 juta anggota program loyalitas pengecer dengan 108 juta pengguna aktif harian Reddit.

CVS Media Exchange, jaringan media ritel CVS, berkolaborasi dengan Reddit di ruang pembersihan data, yang akan memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pembeli CVS di Reddit. Pengiklan kemudian dapat melacak apakah orang yang melihat iklan ini akhirnya membeli produk dalam CVS online atau di toko.

Tujuannya adalah untuk memberikan pengiklan foto yang lebih komprehensif, orang -orang adalah pembeli CVS dan pengguna Reddit. Merek dapat menyesuaikan audiens mereka menggunakan kampanye subreddit dan pembelian CVS terbaru. Kedua perusahaan menolak untuk berbagi persentase anggota program loyalitas, dan juga menggunakan platform sosial.

Mulai kuartal keempat, produk akan tersedia untuk pengiklan di beta.

Kesepakatan ini merupakan bagian dari tren yang lebih luas dalam kemitraan antara pengecer, perusahaan teknologi dan penerbit, yang bertujuan untuk mendapatkan anggaran yang lebih besar dari pengiklan di luar anggaran media ritel. Karena lanskap media ritel telah menjadi lebih kompetitif selama setahun terakhir, beberapa pengiklan skeptis dengan biaya yang lebih tinggi untuk menargetkan komunitas media ritel.

Dengan menggabungkan data dengan Reddit, tujuan CVS adalah untuk memperluas komitmen inti dari media ritel (iklan mendorong penjualan secara langsung), kumpulan konsumen lain yang mungkin tertarik pada produk CVS untuk dijual.

Parbinder Dhariwal, wakil presiden dan manajer umum CVS Media Exchange, mengatakan kemitraan itu merupakan awal dari era baru ambisi iklan CVS.

Dia mengatakan Dhariwal mendapatkan kembali tali di pertukaran media CVS pada tahun 2022 dan menghabiskan waktu itu memperkuat dasar -dasar bisnis periklanan CVS. Ini termasuk memastikan bahwa kumpulan data pihak pertama pengecer dapat diakses, pengiklan dapat membangun audiens yang dinamis, dan dapat mengukur iklan.

Sekarang dasar -dasarnya sudah ada, Dhariwal mencari kemitraan strategis dengan Reddit.

“Jika Anda mempertimbangkan percakapan kesehatan dan kebugaran yang terjadi di platform Reddit, itu akan memasukkan merek melalui aset data yang kami miliki,” katanya.

Dhariwal menjelaskan bahwa Reddit adalah sudut unik dari Internet, dan orang -orang sering lebih aktif terlibat daripada menggulir secara tidak sadar.

“Reddit adalah tempat di mana pembeli bernilai tinggi tidak hanya harus menelusuri, tetapi juga melakukan percakapan otentik, terutama dalam hal kesehatan, kesejahteraan dan kecantikan,” kata Mike Romoff, kepala petugas pendapatan Reddit. “Kami menghubungkan niat dan keaslian unik ini dengan skala dan kehadiran fisik resume, menciptakan pengalaman pembelian yang mulus untuk pembeli.”