Latihan lain dalam menyatakan hal yang sudah jelas – Beragampengetahuan

Secara tradisional, akademisi Universitas Chicago merupakan pendukung setia pasar yang efisien dan perilaku rasional. NYU, sementara itu, mempunyai reputasi sebagai orang yang lebih behavioris, atau setidaknya lebih Keynesian, dalam perdebatan yang terjadi di masa lalu yang bersifat air asin versus air manis.

Tentu saja, posisi ini telah menjadi klise, karena fakultas telah berubah dan kedua universitas kini memiliki fakultas yang menangani topik perilaku dan neoklasik. Namun tetap menarik untuk melihat apa yang terjadi jika Anda menggabungkan dua peneliti dari Chicago dan dua peneliti dari Universitas New York Periksa bagaimana konsumen sehari-hari menggunakan pengungkapan perusahaan seperti pelaporan keuangan dan pelaporan ESG. Ternyata penggunaannya persis seperti yang Anda harapkan: tidak sama sekali. Makalah penelitian akademis yang dihasilkan menjadi latihan untuk menyatakan hal-hal yang sudah jelas.

Para peneliti melakukan percobaan lapangan berskala besar terhadap 24.000 rumah tangga di AS untuk melihat apakah konsumen akan lebih bersedia membeli dari perusahaan yang memiliki kredensial ESG yang lebih baik atau dari perusahaan yang menghasilkan keuntungan dibandingkan merugi.

Sekarang, salah satu langkah penting sebelum merancang eksperimen adalah memikirkan tentang bagaimana orang normal berperilaku dalam kehidupan nyata dan kemudian mengajukan beberapa hipotesis. Saya tidak tahu tentang Anda, tapi selain orang aneh seperti saya yang berinvestasi semata-mata sebagai hobi atau karier, saya belum pernah melihat orang membaca laporan keuangan atau ESG suatu perusahaan. Gagasan ini tampak sangat konyol bagi saya sehingga saya bertanya-tanya bagaimana orang bisa melewatkan hal ini sebelum mengirimkan survei kepada puluhan ribu orang Amerika yang tidak menaruh curiga.

Namun, berikut adalah faktor-faktor yang menurut orang menentukan pembelian mereka terhadap barang-barang tertentu.

Pertimbangan membeli bagi konsumen AS

Sumber: Leonelli dkk. (2024)

Coba tebak, harga dan kualitas produk adalah satu-satunya hal yang penting. Berikut adalah sumber informasi yang digunakan konsumen untuk menginformasikan pilihan mereka.

Sumber informasi yang digunakan untuk mengambil keputusan pembelian produk

Sumber: Leonelli dkk. (2024)

Kurang dari 10% menyebutkan bahwa mereka memeriksa laporan ESG atau laporan keuangan, saya kira itu hanya persentase orang yang memeriksa semua kemungkinan jawaban karena tidak memperhatikan survei, ditambah beberapa orang aneh yang berinvestasi sebagai hobi atau sebagai hobi. hobi. Profesi.

Hal ini mengarahkan para peneliti untuk menyimpulkan bahwa salah satu dari empat temuan utama mereka adalah konsumen “Jarang berkonsultasi dengan laporan ESG dan hampir tidak pernah menggunakan laporan keuangan untuk menginformasikan keputusan pembelian mereka”.

Konsumen cenderung sedikit membeli dari perusahaan dengan reputasi lingkungan atau sosial yang lebih baik, namun tidak peduli apakah perusahaan tersebut memperoleh keuntungan ketika memutuskan untuk membeli produknya.

Namun, para peneliti mengakui bahwa laporan ESG hanya berdampak pada konsumen yang diminta untuk benar-benar membaca laporan tersebut, namun dampaknya kecil dan berumur pendek. Ketika kemudian ditanya mengapa konsumen tidak lagi peduli dengan kredensial atau profitabilitas ESG, jawaban pertama mereka adalah bahwa mereka tidak dapat mengingat apa yang dimaksud dengan kredensial atau profitabilitas ESG suatu perusahaan.

Gesekan saat menggunakan informasi eksperimental

Sumber: Leonelli dkk. (2024)

Terakhir, empat peneliti dari dua universitas elit menyelidiki apakah konsumen mengacu pada laporan ESG atau laporan keuangan untuk membuat keputusan pembelian. Mereka menyadari bahwa mereka tidak melakukan hal tersebut, namun ketika dipaksa untuk membaca laporan-laporan menarik ini, mereka lebih memilih untuk membeli dari perusahaan-perusahaan yang memiliki kredensial ESG yang lebih baik, namun hanya untuk sementara. Setelah itu, mereka tidak mempunyai ingatan sama sekali.

Saya pikir kita perlu memesan penerbangan ke Stockholm agar orang-orang ini dapat menghadiri upacara Hadiah Nobel berikutnya. Ini memakai sepatu.