Mantan kepala media ritel Meta Steve Biddle menunjuk kepala komersial Zitcha – Beragampengetahuan
Platform media ritel Zitcha secara eksklusif mengungkapkan kepada ADWEEK bahwa mereka telah menunjuk Steve Biddle sebagai chief komersial officer.
Biddle terakhir menjabat sebagai direktur media ritel Meta dan telah bekerja di perusahaan tersebut selama 14 tahun. Sebelum Meta, Biddle menghabiskan hampir satu dekade di divisi agensi Leo Burnett dan The Richards Group sebelum memimpin bisnis periklanan Walmart di AS.
Dia meninggalkan Meta pada bulan September dan bergabung dengan Zitcha Australia pada akhir tahun 2025. Biddle bertanggung jawab atas pemasaran global Zitcha, membantu platform tersebut menavigasi gangguan kecerdasan buatan dan lanskap media ritel yang berubah dengan cepat, katanya.
Dari sudut pandang Meta, Biddle dapat melihat bagaimana jaringan media ritel berusaha untuk melayani pengiklan dan mencapai tujuan pengecer secara bersamaan.
“Hipotesis kami adalah melakukan keduanya – meningkatkan kinerja sambil terus memenuhi target pertumbuhan pendapatan dan laba kami,” kata Biddle.
Mendukung pertumbuhan pengecer
Sebelum meninggalkan Meta, Biddle mengawasi peninjauan rutin terhadap mitra teknologi iklan pihak ketiga yang menunjukkan bagaimana berbagai pendukung teknologi mendukung pengecer di platform. Zitcha menonjol, katanya, karena kemampuannya mendukung jaringan media ritel dalam meningkatkan skala di lingkungan di mana banyak orang telah mencoba dan gagal.
Saat ini, Zitcha berfungsi sebagai lapisan orkestrasi untuk jaringan media ritel, membantu jaringan media ritel membangun infrastruktur yang diperlukan agar bisnis periklanan mereka dapat berjalan atau berjalan dengan lancar.
Situasi bagi perusahaan teknologi periklanan ritel sangatlah rumit. Banyak perusahaan menawarkan layanan yang tumpang tindih, yang berarti mereka bersaing untuk mendapatkan RFP yang sama dengan satu pengecer dan kemudian secara bersamaan berintegrasi ke dalam tumpukan yang sama dengan pengecer lain.
Ke depannya, Biddle tampaknya ingin Zitcha memainkan peran yang lebih penting bagi pengecer, membantu mereka menavigasi rangkaian teknologi, sasaran pendapatan, dan kinerja mereka, sekaligus membantu memastikan operasi iklan selaras dengan sasaran bisnis secara keseluruhan.
“Zitcha berada pada posisi yang tepat untuk mengatasi tantangan-tantangan lebih besar yang dihadapi jaringan media ritel,” ujarnya. “Ada banyak perusahaan teknologi hebat yang melakukan berbagai hal, mulai dari penyimpanan data hingga membangun audiens, dari penayangan iklan hingga pengukuran. Seiring berjalannya waktu, tumpukan data tersebut semakin penuh.”
Di sinilah pengecer sering kehilangan pandangan terhadap tujuan mereka yang lebih luas, atau kesulitan untuk merekonsiliasi tujuan antara periklanan dan ritel.
“Anda tidak hanya harus mampu menunjukkan keterjangkauan semua yang Anda perlukan untuk menjalankan jaringan media ritel,” jelasnya. “Anda harus mampu menjawab pertanyaan paling relevan: Bagaimana Anda terus berkembang?”
