Melampaui Tampilan Hijau – Beragampengetahuan
Saat Anda membeli kaos dengan label “ramah lingkungan”, Anda mungkin merasa itu adalah pembelian yang bertanggung jawab. Artinya, sampai Anda mengetahui bahwa merek tersebut mengeluarkan lebih banyak CO2 dibandingkan merek fast fashion, hanya menawarkan lini produk yang “sadar”, dan secara aktif terlibat dalam kontroversi perubahan iklim. Hal ini meningkat dalam beberapa tahun terakhir karena semakin banyak orang yang mencoba membuat pilihan ramah lingkungan – membeli produk yang dapat digunakan kembali, mendukung bisnis “ramah lingkungan” dan memprioritaskan merek dengan jejak karbon rendah. Seiring dengan semakin populernya isu keberlanjutan, isu lain yang sama meresahkannya juga muncul – greenwashing.
Contents
Greenwashing dan terminologinya
Greenwashing adalah penggunaan informasi yang menyesatkan untuk membuat konsumen percaya bahwa produk suatu perusahaan ramah lingkungan padahal sebenarnya tidak. Perusahaan mungkin melebih-lebihkan atau salah menggambarkan kontribusi dan upaya mereka terhadap lingkungan, sebuah praktik yang dikenal sebagai “greenwashing.” Greenwashing lebih merusak dibandingkan pelabelan yang menyesatkan. Meskipun terlihat tidak berbahaya, sebenarnya tidak. Hal ini mengurangi rasa percaya diri, menghambat kemajuan nyata dan menghalangi individu dan perusahaan untuk mencapai kemajuan hijau yang nyata. Greenwashing dapat dilakukan dalam berbagai bentuk, mulai dari deskripsi yang tidak jelas dan menyesatkan seperti “ramah lingkungan” hingga kampanye pemasaran yang menyoroti inisiatif ramah lingkungan kecil namun menutupi dampak buruk lingkungan yang lebih besar. Istilah ini pertama kali diciptakan pada tahun 1980an, ketika hotel mulai meminta para tamu untuk menggunakan kembali handuk dalam upaya menyelamatkan planet ini, namun tidak melakukan apa pun untuk mengubah penggunaan limbah dan energi mereka. Sejak itu, pembersihan ramah lingkungan telah berkembang pesat dan sekarang banyak digunakan di banyak industri.
Bagaimana perusahaan dapat membangun merek “pembersih ramah lingkungan”.
Banyak industri menggambarkan betapa luasnya masalah greenwashing. Merek kosmetik dan perawatan pribadi sering kali mempromosikan produk mereka sebagai “kecantikan bersih” atau mengatakan bahwa produk tersebut mengandung “bahan alami”. Namun produk-produk tersebut masih menggunakan mikroplastik, bahan kimia keras, dan kemasan plastik yang sebenarnya tidak dapat terurai secara hayati. Terkadang iklan juga menonjolkan bahan organik untuk membuat produk tampak organik dan ramah lingkungan. Sektor pangan dan pertanian menggunakan istilah-istilah seperti “alami” dan “bersumber secara berkelanjutan” yang tidak didefinisikan dengan baik dan seringkali tidak dapat dibuktikan. Beberapa pihak menggunakan penyeimbangan karbon palsu dibandingkan pengurangan emisi yang berarti. Di sektor energi, perusahaan minyak dan gas kerap mempromosikan investasinya pada energi terbarukan. Biasanya, proyek-proyek ini hanya mewakili sebagian kecil dari keseluruhan kegiatan. Perusahaan terus mengekstraksi bahan bakar fosil. Demikian pula, beberapa perusahaan utilitas menawarkan “rencana energi ramah lingkungan”. Meskipun demikian, negara-negara tersebut masih sangat bergantung pada batu bara atau gas alam.
Merek fast fashion memiliki “koleksi sadar” yang terbuat dari bahan daur ulang, namun bahan daur ulang hanya menyumbang sebagian kecil dari produksinya. Proyek-proyek ini berupaya menyembunyikan limbah, polusi, dan konsumsi berlebihan di jantung industri mereka. Salah satu contohnya adalah “Koleksi Sadar” H&M, yang dipromosikan perusahaan sebagai produk ramah lingkungan. Investigasi kemudian menemukan bahwa banyak klaim keberlanjutan koleksi tersebut dibesar-besarkan atau tidak berdasar, namun perusahaan tersebut tetap melanjutkan model produksi massal, limbah, dan pemanfaatan sumber daya yang cepat. Hal ini memungkinkan H&M untuk memproyeksikan citra ramah lingkungan tanpa membuat perubahan berarti terhadap dampak lingkungan secara keseluruhan. Bahkan janji net-zero pun bisa menyesatkan.
Komitmen dan Tanggung Jawab
Sasaran jangka panjang yang diumumkan oleh perusahaan seperti “net-zero Emission pada tahun 2050” sebagian besar bergantung pada kredit karbon yang tidak dapat diandalkan dan jadwal yang jauh, dibandingkan melakukan pengurangan emisi yang dapat ditindaklanjuti dan terukur seperti yang kita perlukan saat ini. Bahkan janji net-zero pun bisa menyesatkan. Berbagai organisasi mengklaim bahwa mereka akan mencapai emisi nol bersih pada tahun 2050; namun, mereka akan bergantung pada kredit karbon limbah, dan jangka waktunya sangat jauh sehingga mereka tidak akan benar-benar mengurangi emisi apa pun saat ini. Hal-hal ini meningkatkan tampilan hijau namun gagal memberikan dampak nyata dan dapat diverifikasi terhadap iklim saat ini.
Konsekuensi dari greenwashing
Greenwashing mempunyai dampak buruk terhadap bisnis, konsumen, dan lingkungan secara keseluruhan. Memberikan penghargaan kepada bisnis yang hanya tampak ramah lingkungan dapat menimbulkan ancaman terhadap kepercayaan publik dan membuat masyarakat mempertanyakan klaim keberlanjutan, bahkan klaim yang dibuat oleh perusahaan yang benar-benar terlibat dalam aktivitas etis.
Dampak yang paling signifikan adalah mencegah kemajuan lingkungan yang berarti dengan membiarkan polusi dan praktik-praktik berbahaya terus berlanjut dengan kedok iklan yang menyesatkan. Greenwashing mengeksploitasi niat baik konsumen dan oleh karena itu menimbulkan banyak pertanyaan etis, dengan potensi parahnya masalah yang terkait dengan isu-isu seperti sumber daya yang tidak etis, tenaga kerja yang tidak adil, dan ketidakadilan lingkungan. Selain itu, “greenwashing” mendistorsi pasar, menciptakan persaingan tidak sehat bagi bisnis yang tampaknya berkelanjutan, menghalangi inovasi nyata, dan salah mengalokasikan dana yang seharusnya digunakan oleh perusahaan untuk meminimalkan dampaknya.
Salah satu pelanggaran paling serius terjadi ketika perusahaan menyebabkan kerusakan lingkungan tanpa menimbulkan dampak apa pun; perusahaan menggunakan pemasaran yang menyesatkan untuk menyembunyikan emisi, limbah, dan polusi daripada memperbaiki perilaku mereka. Hal ini menghambat perubahan sistemik yang diperlukan untuk menghentikan perubahan iklim dan melindungi ekosistem. Secara etis, sebuah perusahaan mungkin ingin konsumennya berbuat baik, namun tindakan buruk mereka bisa merugikan orang lain, seperti mengeksploitasi sumber daya, mempekerjakan jenis tenaga kerja yang salah, menyebabkan kerusakan lingkungan dan ketidakadilan, atau membuat masyarakat rentan sementara perusahaan mendapat keuntungan dari penampilan ramah lingkungan yang palsu.
Bagaimana mencegah greenwashing
Greenwashing bukan hanya masalah pemasaran; Hal ini mencegah terjadinya perubahan lingkungan dan sosial yang nyata. Perusahaan dapat menghindari “greenwashing” dengan mengungkapkan dampak lingkungannya, memperoleh sertifikasi pihak ketiga, dan mendukung klaim mereka dengan data yang jelas dan dapat diverifikasi. Dalam jangka panjang, lebih baik menetapkan tujuan jangka pendek yang terukur daripada tujuan jangka panjang yang tidak jelas. Analisis siklus hidup juga akan membantu mereka memahami efektivitas sebenarnya dari produk mereka. Perusahaan tidak boleh menghindari tanggung jawab emisi dengan menggunakan penyeimbangan karbon. Dunia usaha harus mengurangi emisi karbon mereka sendiri. Keberlanjutan yang sebenarnya lebih merupakan perubahan dalam praktik dibandingkan dorongan pemasaran.
Selain itu, konsumen juga memegang peranan penting. Untuk melindungi diri Anda dari pemasaran yang berbahaya ini, carilah label ramah lingkungan yang dapat dipercaya, baca pernyataan keberlanjutan dengan cermat, dan jangan percaya pada slogannya. Sebelum mengeluarkan uang, ada baiknya memeriksa sumber dan rantai pasokan suatu merek untuk memahami kekuatan klaim lingkungannya. Pada akhirnya, kita dapat menggunakan pilihan pembelian kita untuk memaksa perusahaan mengambil tanggung jawab, sekaligus mencegah greenwashing dengan mengurangi konsumsi dan meningkatkan remediasi. Jika sebuah perusahaan keuangan menepati komitmennya terhadap keberlanjutan, kita harus dapat melihatnya melalui pengadaan dan rantai pasokan. Pada akhirnya, memilih untuk mengonsumsi lebih sedikit, memperbaiki lebih banyak, dan mendukung bisnis yang jujur dan beretika akan mengarah pada pergeseran pasar menuju keberlanjutan dan mengurangi greenwashing.
sebagai kesimpulan
Greenwashing lebih dari sekedar memasarkan sesuatu yang ramah lingkungan. Masyarakat yang terkena dampak polusi hanya mendapat sedikit pengakuan, sementara perusahaan memasarkan diri mereka sebagai masyarakat yang ramah lingkungan. Bab ini menggambarkan bagaimana pengabaian ini melemahkan upaya global untuk mencapai tujuan iklim, membatasi kemampuan konsumen untuk membuat keputusan etis yang terinformasi, dan memungkinkan berkembangnya ketidakadilan lingkungan. Saat ini, dalam konteks ini, praktik bisnis yang etis terhadap lingkungan bukan lagi sebuah pilihan. Jika ingin mencapai keberlanjutan yang sesungguhnya, semua pihak harus bertanggung jawab, jujur, dan terbuka. Cara pertama untuk melawan klaim “ramah lingkungan” yang menyesatkan adalah dengan menuntut kebenaran, yang mengharuskan perusahaan, pelanggan, dan regulator untuk bekerja sama. Saat kita bergerak menuju kemajuan besar dalam bidang hijau dan masa depan yang lebih berkelanjutan, kita memerlukan tindakan, bukan kata-kata.
Pengarang: Devange Kedia
Artikel Beyond the Green Appearance muncul pertama kali di The Economic Record.
kegiatan ekonomi
prinsip ekonomi
ekonomi kreatif, ilmu ekonomi adalah, pelaku ekonomi
, kegiatan ekonomi adalah, sistem ekonomi
#Melampaui #Tampilan #Hijau
