Membalas komentar di postingan Anda dapat meningkatkan keterlibatan sebesar 42% – Beragampengetahuan

Topik tidak hanya menghargai balasan – topik dibuat untuk balasan.

Kepala Instagram Adam Mosseri telah mengatakan hal ini lebih dari sekali, dan dia tidak berbasa-basi: “Jumlah semua balasan Anda hampir sama dengan jumlah nilai semua postingan Anda,” katanya kepada Platformer.

Ternyata dia tidak melebih-lebihkan. Kami memiliki data untuk mendukung ketahanan respons thread.

Menurut analisis terhadap lebih dari 128.000 postingan Threads oleh ilmuwan data beragampengetahuan Julian Winternheimer, membalas komentar di postingan Threads dapat meningkatkan keterlibatan sekitar 42%, yang merupakan peningkatan tertinggi yang pernah kami lihat di semua platform.

Julian menemukan bahwa ketika pembuat konten dan merek merespons komentar di Threads, performa postingan mereka jauh lebih baik dibandingkan dengan baseline mereka. Platform ini dirancang untuk secara aktif menghargai percakapan dengan cara yang tidak dilakukan oleh jejaring sosial lainnya.

Analisisnya juga mencakup platform-platform besar lainnya, dan meskipun masing-masing platform melihat balasan komentar meningkatkan keterlibatan, dampaknya jauh lebih tinggi untuk Threads. Hanya LinkedIn yang berada di peringkat kedua (bisakah kami katakan saja di sini?) yang tumbuh sebesar 30%.

Mari kita lihat lebih dalam apa yang membuat Threads berbeda, bagaimana Julian menganalisis data, dan apa pengaruhnya terhadap penampilan Anda di platform.

menganalisa

Untuk memahami apakah membalas komentar benar-benar dapat mendorong pertumbuhan di Threads, Julian perlu mempertimbangkan kenyataan yang rumit: Akun besar secara alami mendapatkan lebih banyak interaksi dibandingkan akun kecil. Membandingkannya secara langsung tidak memberi banyak manfaat bagi kita.

Jadi, alih-alih bertanya “Apakah akun yang membalas postingan memiliki kinerja lebih baik,” dia bertanya: “Apakah akun yang sama memiliki kinerja lebih baik saat mereka membalas postingan dibandingkan saat mereka tidak membalas?”

Pendekatan ini (menggunakan apa yang disebut model regresi efek tetap) memungkinkan kita mengisolasi dampak respons dengan membandingkan masing-masing akun dengan akun itu sendiri. Semua variabel yang membuat akun unik (jumlah pengikut, niche, frekuensi posting) dimasukkan dalam perbandingan.

Julian juga menjalankan analisis Z-score sebagai cross-check. Hal ini mengukur kinerja setiap postingan dibandingkan dengan interaksi umum pada akun tersebut – pada dasarnya, apakah postingan tersebut memiliki kinerja yang baik atau buruk dibandingkan dengan apa yang normal untuk merek atau pembuat konten tersebut?

Kedua metode tersebut menghasilkan kesimpulan yang sama. Ketika Anda melihat konsistensi ini, sulit untuk mengabaikannya sebagai kebetulan yang acak.

Beberapa hal yang perlu diperhatikan sebelumnya:

• Ini adalah korelasi, bukan sebab-akibat yang terjamin. Postingan yang secara alami menjadi populer mungkin mendapat lebih banyak tanggapan dari pembuat konten hanya karena ada lebih banyak aktivitas yang harus ditanggapi.
• Meskipun demikian, pola ini muncul di keenam platform yang dianalisis Julian (Threads, LinkedIn, Instagram, Facebook, X, dan Bluesky), dengan peningkatan berkisar antara 5% hingga 42%. Thread berada di puncak daftar dengan selisih yang lebar.
• Kumpulan data Julian’s Threads berisi lebih dari 128.000 postingan, yang memberi kita dasar statistik yang kuat.

Melihat postingan tempat pembuatnya membalas komentar tersebut Peningkatan keterlibatan sebesar 42%. Rata-rata – bahkan setelah mengontrol apakah postingan tersebut menerima komentar.

Analisis Julian menemukan bahwa keterlibatan pada postingan dengan balasan tidak hanya sedikit lebih tinggi, tetapi juga jauh lebih tinggi. Tentang dua pertiga dari profil Tunjukkan hasil positif ketika mereka menanggapi komentar.

Analisis Z-score mendukung hal ini. Postingan yang mendapat balasan dari pembuat konten secara konsisten mendapat skor lebih tinggi daripada interaksi biasa pada akun, sementara postingan tanpa balasan mendapat skor lebih rendah daripada interaksi biasa pada akun.

Apa yang membuat hal ini sangat mencolok adalah kesenjangan antara Threads dan platform lainnya. Sebagai perbandingan, mari kita lihat dampaknya terhadap platform lain:

Mengapa Threads memberikan imbalan lebih banyak dibandingkan platform lainnya

Ketika Threads pertama kali diluncurkan pada tahun 2023, para kritikus dengan cepat menganggapnya sebagai peniru Twitter. Namun tiga tahun kemudian, platform ini telah mengumpulkan lebih dari 400 juta pengguna aktif bulanan. Jelas bahwa, seperti yang dijanjikan Meta, Threads dirancang sejak awal untuk memprioritaskan percakapan daripada penyiaran.

Platform ini ingin menjadi tempat di mana orang-orang terhubung satu sama lain, bukan sekadar berteriak ke dalam kehampaan.

Arsitektur platform memperjelas hal ini: Balasan memiliki bobot visual yang sama dengan postingan asli. Saat Anda menelusuri feed, balasan yang bijaksana berada pada tingkat yang sama dengan postingan yang memintanya.

“Membawa balasan ke tingkat yang sama dengan postingan asli memungkinkan diskusi yang lebih kuat dan beragam,” jelas Mosseri dalam wawancara dengan The Verge. “Itulah salah satu alasan mengapa kami tidak mencoba memasukkan hal ini ke dalam feed atau tab terpisah di Instagram.”

Hasilnya adalah sebuah platform yang secara algoritmik menghargai percakapan.

Saat Anda membalas komentar di suatu topik, hal berikut terjadi:

Anda dapat memperpanjang umur thread: Setiap balasan meningkatkan sinyal keterlibatan postingan secara keseluruhan, yang memberi tahu algoritme Threads bahwa percakapan tersebut layak untuk ditampilkan kepada lebih banyak orang. Postingan dengan diskusi aktif bertahan lebih lama di feed dibandingkan postingan yang mendapat sedikit suka dan tidak bersuara.

Anda menandakan kekuatan hubungan Anda: Thread berfokus pada siapa yang berinteraksi dengan siapa. Saat Anda terus mengikuti komentar seseorang, platform akan mengetahui bahwa koneksi itu penting dan kemungkinan besar akan menunjukkan kepada mereka postingan Anda selanjutnya (dan postingan yang mereka tunjukkan kepada Anda).

Anda dapat memodelkan perilaku yang ingin Anda lihat: Ketika orang-orang melihat bahwa Anda benar-benar terlibat dalam percakapan yang Anda mulai, mereka akan lebih mungkin untuk ikut serta. Hal ini menciptakan siklus yang baik di mana partisipasi akan menghasilkan lebih banyak partisipasi.

Saran Mosseri untuk “membalas jauh lebih banyak daripada yang Anda posting” terdengar bagus secara teori. Dalam praktiknya, hal ini mungkin terasa sedikit membebani—terutama jika Anda terbiasa dengan platform yang menjadikan postingan sebagai aktivitas utama dan keterlibatan sebagai aktivitas sekunder.

Berikut cara memikirkannya secara berbeda di thread:

Jangan menganggap postingan Anda sebagai produk jadi: Setiap postingan adalah ajakan untuk ngobrol. Anggap saja itu sebagai pembuka percakapan. Pekerjaan nyata (dan peluang nyata) terjadi pada balasannya.

Balasan Anda tidak perlu panjang: Terkadang “Tepat sekali!” atau “Saya tidak berpikir seperti itu” sudah cukup untuk membuat percakapan tetap berjalan. Tujuannya adalah untuk berpartisipasi dalam percakapan, bukan menjadi suara dominan.

Terlibat di luar postingan Anda sendiri: Mosseri juga menekankan pentingnya membalas postingan orang lain, bukan hanya komentar Anda sendiri. Saat Anda menambahkan balasan yang bijaksana ke postingan dari orang-orang di niche atau komunitas Anda, Anda dapat meningkatkan visibilitas Anda sekaligus membangun hubungan.

Rasio observasi: Jika Anda memposting 5 kali sehari tetapi hanya membalas beberapa komentar, Anda kehilangan mekanisme inti Threads. Coba balikkan ini: mungkin posting 2-3 kali dan habiskan sisa waktunya untuk berinteraksi dengan orang lain.

Hal ini terasa sangat berbeda dengan cara kebanyakan dari kita diajari cara menggunakan media sosial. Namun Threads bukanlah sebagian besar platform media sosial!

Peningkatan keterlibatan yang mengesankan sebesar 42%. Namun premisnya adalah Anda benar-benar bisa mempertahankan kebiasaan membalas terus menerus.

Inilah yang berhasil untuk saya (dan yang tidak):

Anggaplah thread sebagai obrolan grup (sangat besar): Saya memeriksa Threads lebih sering daripada memeriksa LinkedIn atau Instagram, tetapi lebih jarang. Lima menit di sini, sepuluh menit di sana. Saya tidak menjadwalkan postingan dan kemudian pergi – saya mampir, melihat apa yang terjadi, dan menambahkan ke percakapan.

Balasan dulu, posting nanti: Saat saya membuka Topik, langkah pertama saya adalah memeriksa notifikasi dan membalas komentar di postingan terbaru saya. Baru setelah itu saya akan mempertimbangkan untuk memposting konten baru. Hal ini mencegah saya terjebak dalam membuat konten tanpa benar-benar terlibat.

Jangan biarkan kesempurnaan menjadi musuh dari penyelesaian: Terkadang saya menulis tanggapan paragraf yang panjang dan bijaksana. Di lain waktu, itu akan menjadi sesuatu yang ringan, seperti ide untuk menggunakan GIF (saya tahu generasi Milenial puncak). Keduanya berkontribusi dalam percakapan tersebut. Keduanya memberi sinyal pada Thread bahwa saya hadir.

menggunakan Fitur komunitas beragampengetahuan Tetap terorganisir: Sebagai seseorang yang menggunakan banyak platform secara bersamaan, menempatkan semua ulasan saya di satu tempat adalah penyelamat. Saya dapat melihat postingan thread mana yang memiliki komentar belum terjawab tanpa harus membuka aplikasi dan terhenti saat menggulir. Gratis di maksimal 3 platform dan mencakup skor ulasan yang melacak konsistensi tanggapan Anda dari waktu ke waktu.

Tetapkan ekspektasi yang realistis: Anda tidak perlu membalas setiap komentar untuk melihat hasilnya. Sekitar dua pertiga dari laporan dalam penelitian Julian menunjukkan adanya dampak positif, yang menunjukkan bahwa keterlibatan yang sederhana sekalipun dapat memberikan dampak.

Kuncinya adalah konsistensi, bukan kesempurnaan.

Utas dibuat untuk balasan

Penelitian lintas platform Julian menganalisis hampir 2 juta postingan, dengan Threads memimpin dengan peningkatan keterlibatan sebesar 42%.

Thread benar-benar dibuat untuk balasan: arsitektur, algoritma, budaya…semuanya menunjukkan bahwa percakapan adalah aktivitas utama dan bukan sekedar renungan.

Jika Anda ingin berkembang di Threads, perhitungannya sederhana: habiskan lebih banyak waktu untuk berpartisipasi daripada menyiarkan. Membalas komentar di postingan Anda. Membalas postingan orang lain. Lanjutkan pembicaraan.

Tidak ada jaminan bahwa setiap postingan atau akun akan mendapat peningkatan sebesar 42%, namun jika Anda ingin memperlakukan Threads seperti platform percakapan, peluang Anda besar.

Lebih banyak sumber daya thread