Menciptakan Kerajaan Rahasia Kurus Berjuta-Juta Dolar – Beragampengetahuan

Pendiri merek kecantikan, media, dan gaya hidup The Skinny Confidential Lauryn dan Michael Bossstick baru-baru ini bergabung dengan anggota beragampengetahuan+ dalam panggilan konferensi khusus pelanggan. Anda dapat mendaftar di sini untuk mengikuti Tanya Jawab langsung mendatang dengan beberapa nama besar dalam bisnis.

Berikut ini adalah presentasi mereka yang luar biasa. Lauryn dan Michael berbagi wawasan berikut tentang bagaimana mereka mengembangkan usaha sampingan mereka menjadi kerajaan media dan bisnis, dengan saran bagi siapa saja yang ingin memulai dan mengembangkan proyek yang penuh gairah. (Jawaban telah diedit untuk panjang dan kejelasan.)

Beritahu kami tentang peran Anda.

Michael Bostik: Saya adalah pendiri dan CEO Dear Media. Kami tidak hanya memproduksi podcast dalam format audio dan video, tetapi kami juga berinvestasi langsung pada merek komersial, acara langsung, dan merchandise yang dipimpin oleh kreator. Keramaian sampingan saya adalah menjadi pembawa acara bersama acara populer berjudul Rahasia Penurunan Berat Badan-Nya dan Miliknya bersama istri saya Lauryn. Kami baru saja melewati 200 juta unduhan.

Lauren Bostik: Apa yang dimulai sebagai blog 12 tahun lalu, The Skinny Confidential telah berkembang menjadi sumber yang berfokus pada kesehatan dan kecantikan. Kami mewawancarai berbagai orang berkinerja tinggi yang berbagi cerita dan kiat tentang kehidupan, bisnis, hubungan, seks, suplemen—tidak ada yang terlarang. Saya juga telah menulis dua buku, dan saya seorang ibu dari dua anak.

Apa yang menginspirasi Anda untuk memulai bisnis ini?

pound: Komunitas Skinny Confidential adalah 100% alasan di balik rangkaian produk ini. Melalui blog dan media sosial, dan membaca DM dan ulasan, saya tahu serangkaian alat kecantikan preventif yang berfokus pada kualitas tinggi, menyenangkan secara estetika (kami lelah dengan steril, merusak pemandangan putih), efisien, klasik namun inovatif, akan diterima. Tidak pernah ada momen “aha”. Segala sesuatu tentang “Rahasia Pelangsing” serba cepat dan strategis. Kami memastikan bahwa kami menaruh banyak pemikiran dalam setiap produk yang kami luncurkan, oleh karena itu butuh waktu empat tahun untuk meluncurkan Roller Es HOT MESS. Karena itu, setiap kali saya mendapat komentar atau email tentang seberapa banyak lini produk The Skinny Confidential telah membantu komunitas kami, saya mendapatkan momen aha karena kami sangat menghargai produk yang kami buat dengan bantuan pembaca kami. sangat bangga.

Terkait: Apa yang Saya Ingin Saya Ketahui Sebelum Memulai Bisnis E-niaga

MB: Saat Lauryn mulai membuat konten online pada tahun 2010, istilah “influencer” bahkan belum ada. Saat itu dia lebih banyak membuat konten di blog. Saat merek tumbuh dan saluran sosial mulai muncul, kami memutuskan untuk melakukan sesuatu bersama. Dan itu melahirkan podcast. Setelah sekitar satu tahun memproduksi sendiri, kami bergabung dengan jaringan podcast terkenal dengan pemikiran bahwa mereka akan menyelesaikan masalah utama. Kami segera menyadari bahwa mereka tidak tahu banyak tentang cara menggabungkan platform audio dengan platform digital lainnya, jadi kami kembali membuatnya sendiri. Pengalaman ini menyadarkan saya bahwa ada cara yang lebih efisien dan menguntungkan untuk menghasilkan konten audio. Setelah menganalisis pasar dan menemukan bahwa wanita kurang terwakili, kami memutuskan untuk membuat Dear Media, yang sekarang menyelenggarakan lebih dari 80 acara dan terus berkembang.

Bagaimana Anda tahu sudah waktunya untuk mengubah kesibukan sampingan Anda menjadi kesibukan utama Anda?

pound: Saya adalah seorang bartender ketika saya sedang membangun merek, dan saat itulah saya menyadari bahwa untuk meningkatkan skala bisnis, saya perlu fokus padanya secara penuh waktu. Jadi saya berhenti. Saya tidak pernah melihat ke belakang. Melihat ke belakang bukanlah pilihan. Satu-satunya pilihan adalah Thin Confidential, kecepatan penuh. Saya punya rencana besar untuk merek ini.

MB: Setelah sekitar dua tahun membuat podcast, kami mulai melihat daya tarik yang besar. Pemirsa di platform tumbuh lebih cepat daripada platform lain mana pun, dan pendapatan mulai masuk akal. Saya merasa kami juga dapat memberikan kesuksesan seperti ini kepada pembuat konten lain di bidang kami, dan sepertinya sekaranglah waktunya untuk menggunakan audio sepenuhnya.

Apa tantangan terbesar Anda? Bagaimana Anda mengatasinya?

MB: Bagian tersulit bagi saya secara pribadi menjalankan perusahaan seperti Dear Media adalah mempelajari cara menangani bakat, agensi bakat, manajer, dan pengacara dari dunia media/bakat. Sebagai mantan eksekutif bisnis, ini semua asing bagi saya. Saya harus belajar tentang dunia baru yang tidak saya kenal. Saya pikir itu akhirnya menjadi semacam kekuatan super karena saya dapat membuat pendapat saya sendiri tentang berbagai hal. Saya juga berpikir itu memungkinkan Dear Media untuk beroperasi dengan cara yang diperlukan tanpa khawatir tentang “bagaimana hal-hal telah dilakukan secara tradisional”.

Terkait: Mengubah ‘Suka’ Menjadi Penjualan Mudah – Mengapa Perdagangan Sosial Sangat Penting untuk Pertumbuhan

pound: Tantangan terbesar adalah memberdayakan dan membangun tim. Ini sedang dalam proses, tetapi tim ini sangat luar biasa, semakin mudah untuk melepaskan banyak hal. Ketika Anda seorang pengusaha individu, Anda terbiasa melakukan semuanya sendiri. Meminta bantuan ketika Anda menyadari bahwa Anda membutuhkannya adalah satu hal, tetapi benar-benar melepaskannya dan tidak mencelupkan tangan Anda ke dalam setiap toples kue adalah tantangan nyata. Tapi seperti yang saya katakan, setiap orang di tim sangat efisien dalam apa yang mereka lakukan, dan semakin mudah bagi mereka untuk mengambil alih hal-hal tertentu. Karena itu, saya masih memiliki denyut nadi. Saya adalah orang yang berorientasi pada detail dan saya selalu mendengarkan audiens. Mereka adalah pahlawan.

Nasihat apa yang akan Anda berikan kepada pengusaha yang mencari pendanaan?

pound: Ketahui demografi investor Anda. Lihat media sosial mereka untuk melihat merek lain apa yang telah mereka investasikan dan lihat apakah produk Anda adalah sesuatu yang benar-benar akan mereka gunakan dan sukai, atau setidaknya temukan cara untuk menjadikan produk/merek Anda bagian dari hidup mereka. Mengetahui “audiens” Anda memberi Anda kesempatan yang lebih baik. Juga, berani. Keputusasaan atau energi gugup dapat mematikan orang.

MB: Investor sangat cerdas, dan seluruh pekerjaan mereka bergantung pada menemukan perusahaan yang hebat. Katakan apa yang Anda lakukan dengan lantang dan buat suara yang cukup untuk menarik perhatian investor yang tepat. Juga lebih mudah untuk menutup transaksi ketika perusahaan dana atau VC mengejar Anda. Itu tidak berarti Anda tidak perlu melempar mereka seperti neraka nanti, itu hanya menciptakan dinamika berbeda yang memberi Anda lebih banyak daya ungkit daripada orang yang Anda kejar sejak awal.

Apa arti kata “pengusaha” bagi Anda?

MB: Orang yang tidak memiliki jaring pengaman atau rencana cadangan. Satu-satunya rencana mereka adalah berusaha sekuat tenaga untuk mewujudkan ide-ide mereka dan tidak ada yang dapat menghentikan mereka untuk mewujudkan visi mereka. Mereka mungkin juga sedikit gila.

pound: Porsi ada bisnis Anda, tidak ada urusanmu. Pengusaha sejati selalu tumbuh, menciptakan, dan mendorong bisnis ke depan.

Apa saja hal-hal yang menurut banyak calon pemilik bisnis dibutuhkan tetapi tidak?

MB: Banyak modal. Kami mulai membuat podcast dengan peralatan $100, tetapi tidak ada dana. Kami kemudian memulai Dear Media sendiri, tanpa modal dari luar. Kami perlahan-lahan mem-bootstrap bisnis dan menyempurnakan model kami hingga pendanaan Seri A. Saya pikir mengagungkan pembiayaan demi pembiayaan adalah kesalahan besar yang kita semua lihat sekarang. Menyediakan dana bila diperlukan. Ini juga menjadi lebih murah setelah Anda bekerja dengan baik tanpanya.

pound: Selain berpikir bahwa mereka membutuhkan banyak uang, mereka adalah apa yang saya sebut “mahasiswa selamanya”. Mereka menunda posting karena merasa perlu membaca, sekolah, atau punya mentor. Mereka tidak. Mereka perlu belajar dengan melakukan.

TERKAIT: Rencana 21 Hari untuk Menumbuhkan Pengikut Instagram Anda

Apa satu buku yang selalu Anda rekomendasikan?

MB: Merpati yang Kesepian oleh Larry McMurtry. Ini bukan tentang bisnis, ini tentang kerapuhan dan kesederhanaan hidup. Ini adalah pengingat yang bagus untuk menjalani hidup sepenuhnya dan menikmati waktu Anda di sini.

pound: Tepi Sedikit oleh Jeff Olson. Intinya, ini selalu kembali ke apa yang membuat Anda populer pada awalnya. Bagi saya, itu blogging — itu induknya. Buku lain yang saya suka adalah The Daily Stoic oleh Ryan Holiday Stephen Hanselman. Ini terutama hal yang baik untuk wanita bisnis. Ini benar-benar dapat meningkatkan kecerdasan emosional Anda dan membantu Anda keluar dari hal-hal yang berada di luar kendali Anda.

Apakah Anda menggunakan kutipan atau ucapan tertentu sebagai motivasi pribadi?

pound: “Lindungi kedamaian Anda. “Katakan tidak, luangkan waktu untuk hal-hal yang membuat Anda bahagia dan penting bagi Anda, pulihkan tenaga, baca, baca lebih lanjut, bermeditasi. Waktu berpikir sangat penting untuk membangun bisnis besar-besaran.

MB: “Coyote melolong, karavan terus berjalan” Aku tidak ingat siapa yang mengatakannya, tapi aku selalu menyukai kalimat itu. Saya pikir sebagai pengusaha dan pembuat konten, kita akan selalu mengalami saat-saat keraguan diri. Akan selalu ada orang yang mengatakan hal-hal yang tidak kita sukai, meragukan kita, atau tidak menyukai kita. Menemukan cara untuk terus berjalan sambil memblokir kebisingan sangatlah penting. Jika Anda mulai membaca kliping berita atau komentar Anda sendiri, itu bisa sangat memperlambat Anda dan membuat Anda meragukan diri sendiri. Jadi silakan! Terlepas dari apa coyote itu melolong.

beragampengetahuan+ adalah satu-satunya umpan berita yang didedikasikan untuk menyusun berita industri terbaik dan kisah sukses untuk membuatnya bekerja untuk Anda. Kami menarik pelajaran bisnis terbaik dari jaringan CEO, pendiri, dan pengusaha sukses lainnya. Bergabunglah hari ini dan mulailah melihat perbedaan dalam cara Anda membuat keputusan di rumah dan kehidupan kerja Anda.