Merek masih dapat berinovasi saat tantangan ekonomi berlanjut – Beragampengetahuan

Meningkatnya biaya, pengangguran, dan tarif tak terhindarkan membawa “malapetaka dan depresi” kepada konsumen dan pemasar.

Tapi sekarang saatnya untuk bertemu negatif dan fokus pada cahaya dalam kegelapan.

Memprioritaskan enam strategi, pemasar dapat menciptakan skrip bantuan tarif yang didorong oleh data, teknologi, dan kreativitas, yang memastikan bahwa tidak ada peluang atau ancaman potensial yang diabaikan.

Berbagi dan bersaing dengan segmen baru

Didorong oleh pengejaran nilai, belanja yang tersebar telah membuat pemasar semakin menantang kebiasaan belanja yang terus berkembang. Tetapi dengan pendekatan dan wawasan yang tepat, belanja yang terfragmentasi tidak harus menghalangi kesuksesan pemasaran. Ini dapat mendorong peluang pertumbuhan baru.

Misalnya, kategori berbeda terbatas seperti air kemasan, daging sapi, unggas, telur dan keju mungkin menghadapi risiko yang lebih tinggi bagi konsumen yang berdagang dengan barang -barang label pribadi. Kategori lain dengan beberapa opsi dan diferensiasi yang kuat, seperti kopi, dapat mencari nilai dengan membeli penjualan besar di klub gudang. Penelitian menunjukkan bahwa selama perbandingan antara Januari 2024 dan Desember 2024, pangsa pembelian kopi klub gudang meningkat sebesar 21%, mencuri saham dari toko kelontong dan pedagang massal. Lainnya, seperti makanan ringan dan non-esensial lainnya, mungkin terpengaruh oleh harga tetapi bersedia membeli barang dengan harga diskon.

Bagaimana Anda bisa sampai di sana? Memahami perbedaan -perbedaan ini berarti menggandakan wawasan untuk menemukan segmen dan pesan baru untuk terhubung dengan konsumen ini. Membangun kesadaran di seluruh proses pembelian, mempertimbangkan dan membeli koneksi tidak hanya penting untuk memastikan bahwa Anda memberikan informasi yang tepat kepada konsumen yang tepat, tetapi juga dapat menyebabkan hasil, seringkali meningkatkan tingkat interaksi dua digit dari aktivitas terowongan yang lebih rendah. Ketika konsumen berbelanja, investasi seperti informasi aktivasi adalah kesempatan terakhir untuk mempengaruhi produk dan merek yang berakhir dengan konsumen di keranjang.

Mengetahui kegiatan ini melalui laporan situasi bisnis – prediktor terbaik untuk pembelian konsumen berikutnya adalah pembelian terakhir mereka, tetapi ini bukan lagi jaminan. Memanfaatkan wawasan yang lebih dalam, seperti menargetkan penyimpangan, hilangnya atau penggunaan rendah atau kemungkinan konsumen menengah seluler yang hilang – mempertimbangkan ketidakpastian hari itu dan telah terbukti sangat efektif.