Netflix mengalihkan fokus ke tingkat yang didukung iklan seiring melonjaknya pertumbuhan pengguna – Beragampengetahuan

Netflix menghentikan secara bertahap paket bebas iklan termurahnya di Kanada dan Inggris, serta berencana melakukan hal yang sama di AS dan Prancis.

Dorong beritanya. Netflix menambah 8 juta pelanggan global pada kuartal kedua, dan program yang didukung iklannya semakin mendapat perhatian.

Anggota yang ramah anggaran saat ini menyumbang lebih dari 45% pendaftaran baru di pasar mereka, hal ini menunjukkan potensi perubahan dalam model bisnis Netflix.

• Perusahaan juga sedang menguji iklan jeda, yang muncul ketika pemirsa berhenti menonton.

Mengapa kami peduli. Semakin banyak pelanggan yang beralih ke tingkat yang didukung iklan, meningkatkan inventaris iklan yang tersedia, dan menciptakan lebih banyak peluang bagi pengiklan untuk menjangkau khalayak yang lebih luas.

Dilihat dari angkanya. Netflix melaporkan hasil yang kuat pada kuartal kedua tahun 2024, dengan pendapatan, laba, dan jumlah pelanggan meningkat secara signifikan, melampaui ekspektasi.

• Pendapatan: $9,56 miliar (naik 17% dari tahun ke tahun)
• Laba bersih: US$2,15 miliar (naik 44% dibandingkan tahun lalu)
• Pelanggan global: 277,65 juta (pertumbuhan 16,5% tahun-ke-tahun)

Apa yang mereka bicarakan. “Pendapatan iklan kami tumbuh dengan baik dan menjadi kontributor yang lebih berarti bagi bisnis kami,” kata Netflix dalam laporan pendapatannya.

Baca yang tersirat. Netflix berkembang lebih cepat dibandingkan kemampuannya untuk memonetisasi inventaris iklannya yang terus bertambah, sehingga menciptakan tantangan dan peluang.

Apa berikutnya. Mulai tahun depan, Netflix akan mengubah cara mereka melaporkan pertumbuhan, dengan fokus pada pendapatan berdasarkan wilayah, bukan jumlah pelanggan.

Ya tapi. Perusahaan memperingatkan bahwa pertumbuhan pengguna akan melambat pada kuartal ketiga tahun 2024 karena dampak berbagi berbayar melemah.

Gambar besar. Pergeseran ini “mencerminkan evolusi bisnis” karena Netflix memprioritaskan periklanan dan retensi pengguna.