Nike memiliki slogan baru untuk generasi kecemasan: Mengapa Anda melakukan ini? – Beragampengetahuan
“If Let Me Play” pada tahun 1995 memperluas informasi ini kepada anak perempuan dan wanita muda dengan menunjukkan bagaimana olahraga dapat mengubah kehidupan.
Pada tahun 2018, peringatan 30 tahun “Just Doing”, mantan quarterback NFL Colin Kaepernick Nike, yang menyebabkan kontroversi dengan AD “Dream Crazy Crazy”, yang menyebabkan kontroversi tentang ketidakadilan rasial.
Atlet legendaris termasuk Michael Jordan, Serena Williams, Tiger Woods dan atlet legendaris Kobe Bryant mewujudkan “Just Do”, dan mereka membuktikan bahwa ketika Anda muncul, tidak ada yang mungkin.
Kembali ke ketergantungan
Namun, dalam beberapa tahun terakhir, Nike telah menghadapi penjualan yang lambat dan penurunan nilai merek, sementara berjuang untuk bersaing dengan pesaing warisan seperti ON dan Hoka yang menarik Gen Z.
“Kami tidak sejelas dan jelas tentang nilai -nilai kami seperti perusahaan,” kata Graham.
Selama 18 bulan terakhir, Nike telah mengalami transformasi pemasaran untuk mengembalikan mereknya ke relevansi.
Pada bulan November 2023, perusahaan membawa kembali Graham, yang telah bekerja di Nike selama 17 tahun sebelum memulai agensinya sendiri sebagai CMO.
Pada Oktober 2024, veteran Nike lainnya, Elliott Hill, kembali ke CEO untuk menggantikan John Donahoe.
Awal tahun ini, setelah pendapatan tahun fiskal tahun fiskal Nike turun 10% tahun ke tahun menjadi $ 46,3 miliar, Hill mengumumkan bahwa perusahaan akan mengalihkan fokusnya dari pemasaran gaya hidup ke pemakaian kinerja melalui strategi baru yang disebut “Penerbit Olahraga,” yang terkait dengan “Win Now Now Now sekarang sekarang” Program Rencana Torararond.
