Pangsa klik iklan teks Google meningkat tajam di industri tertentu – Beragampengetahuan

Analisis terhadap 16.000 kueri penelusuran di AS menemukan bahwa pangsa klik untuk iklan teks meningkat antara 7 dan 13 poin persentase antara Januari 2025 dan Januari 2026.

Konsultan SEO Aleyda Solis menggunakan estimasi aliran klik web serupa untuk mengukur pangsa klik untuk hasil organik klasik, fitur SERP, iklan teks, PLA, dan tindakan tanpa klik.

Dia juga melacak seberapa sering ikhtisar AI muncul di halaman, tetapi kumpulan data tidak mengaitkan klik langsung ke ikhtisar AI.

Apa yang ditunjukkan oleh data

Pangsa klik untuk iklan teks meningkat antara 7 dan 13 poin persentase di setiap Solis vertikal yang dianalisis.

Pada vertikal headphone (5.000 kueri teratas AS), pangsa klik organik klasik turun dari 73% menjadi 50%. Iklan teks tumbuh dari 3% menjadi 16%, dan PLA tumbuh dari 13% menjadi 20%. Gabungan hasil berbayar saat ini menyumbang 36% klik dalam kategori ini, naik dari 16% tahun lalu.

Jeans mengikuti pola serupa. Iklan organik klasik turun dari 73% menjadi 56%, sementara hasil gabungan berbayar meningkat dari 18% menjadi 34%.

Iklan teks di vertikal game online telah tumbuh empat kali lipat, dari 3% menjadi 13%, meskipun kategori tersebut secara historis hanya memiliki sedikit kehadiran iklan.

Pada kartu ucapan, satu-satunya vertikal yang total kliknya meningkat dari tahun ke tahun, pangsa klik organik masih turun dari 88% menjadi 75%, sementara iklan teks meningkat hampir dua kali lipat.

Tinjauan kecerdasan buatan pada SERP telah berkembang di keempat vertikal. Pangsa headphone melonjak dari 2,28% menjadi 32,76%, dan pangsa game online meningkat dari 0,38% menjadi 29,80%. Namun analitiknya mengukur seberapa sering AIO muncul di halaman, bukan berapa banyak klik yang ditangkap atau diblokir.

Solis menulis:

“Saat saya memulai penelitian ini, hipotesis saya adalah bahwa iklan teks dan fitur SERP organik (bukan hanya ikhtisar AI) bisa menjadi penyebab utama penurunan klik organik. Data dari keempat vertikal mengkonfirmasi hal ini, dan saya terkejut dengan skala dampak iklan teks: Iklan teks meningkatkan pangsa klik sebesar +7 hingga +13 poin persentase di setiap vertikal, menjadikannya pendorong penurunan klik organik terbesar yang dapat diukur.”

Data independen menunjukkan skema yang sama

Data klik di tingkat SERP konsisten dengan apa yang dilihat pengiklan dari sisi lain.

Laporan Tolok Ukur Tinuiti Kuartal 4 tahun 2025 menemukan bahwa dalam kumpulan data tolok ukur Tinuiti, klik iklan teks Google mencapai titik tertinggi baru sejak Kuartal 19, dengan pertumbuhan sebesar 9% dari tahun ke tahun. Belanja iklan penelusuran Google secara keseluruhan meningkat 13% pada kuartal ini, lebih tinggi dari peningkatan 10% pada kuartal ketiga.

Laporan pendapatan Google menceritakan kisah serupa. Dalam laporan kuartal ketiga tahun 2025, Alphabet melaporkan pendapatan sebesar $102,3 miliar, pendapatan kuartal pertama sebesar $100 miliar, termasuk $56,6 miliar dalam pendapatan iklan penelusuran. CEO Sundar Pichai mengatakan kemampuan AI memperluas volume kueri secara keseluruhan, termasuk kueri bisnis.

Lebih banyak pertanyaan dan lebih banyak niat komersial menciptakan lebih banyak inventaris iklan. Data Sametimeweb konsisten dengan lebih banyak klik yang masuk ke penempatan berbayar di vertikal ini.

mengapa ini penting

Industri ini telah menghabiskan sebagian besar waktu setahun terakhir untuk berfokus pada ikhtisar kecerdasan buatan sebagai cara untuk menjelaskan penurunan klik organik.

Kehadiran AIO semakin berkembang, dengan Google melaporkan 1,5 miliar pengguna AIO bulanan pada kuartal pertama tahun 2025. Data ini menunjukkan bahwa iklan teks menjadi pertimbangan yang semakin penting.

Saat mendiagnosis penurunan lalu lintas organik, akan sangat membantu jika melihat susunan SERP untuk industri Anda, daripada berasumsi bahwa ikhtisar AI adalah satu-satunya penyebab.

Melihat ke masa depan

Data dari berbagai sumber menunjukkan bahwa iklan teks memperoleh pangsa klik.

Tidak jelas apakah Google secara agresif memperluas penempatan iklan atau apakah pengiklan mengajukan penawaran lebih agresif pada inventaris yang ada.

Apa yang mungkin Anda pertimbangkan untuk dilakukan sekarang adalah melacak perubahan komposisi SERP di vertikal Anda menggunakan alat yang mengukur distribusi klik daripada peringkat individual.