Pembalikan cookie Google menimbulkan pertanyaan – Beragampengetahuan

Google mengumumkan pada 22 Juli 2024 bahwa mereka pada akhirnya tidak akan menghapus cookie pelacakan pihak ketiga dari browser Chrome, sehingga membuat banyak pengiklan bertanya-tanya “Sekarang bagaimana?”

“Kami mengusulkan pendekatan yang lebih baru [to tracking cookie depreciation] Anthony Chavez, wakil presiden privacy sandbox di Google, menulis. “Daripada menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga, kami memperkenalkan pengalaman baru di Chrome yang memungkinkan orang membuat pilihan berdasarkan informasi yang berlaku di seluruh penjelajahan web mereka.”

Google mengumumkan “jalur baru” untuk cookie pada 22 Juli.

Pendukung privasi telah memperingatkan selama beberapa dekade tentang potongan kecil kode yang kita sebut cookie karena, ketika ditempatkan di browser web, mereka dapat melacak individu, kueri penelusuran Google, lokasi, dan perilaku lainnya di seluruh situs web.

Namun, cookie pihak ketiga atau pelacakan memiliki kegunaan yang sah untuk personalisasi lintas situs, iklan bertarget, dan analisis situs web.

Terlepas dari itu, semua pengumpulan data ini berarti Google, Criteo, dan lainnya mengetahui informasi tentang hampir semua orang yang online, sehingga menjadikan “privasi internet” sebagai kedok tipis.

Akibatnya, Google berjanji untuk menghapus cookie pelacakan dalam waktu sekitar lima tahun, namun sekarang tidak lagi. Pembalikan ini membuat pengiklan penasaran dengan masa depan.

Saya melihat lima pertimbangan.

Akankah regulator menyetujuinya?

Rencana Google untuk mempertahankan cookie dan kotak pasir privasinya masih harus melewati pengawasan peraturan.

Simon Poulton, wakil presiden eksekutif inovasi dan pertumbuhan di perusahaan pemasaran Tinuiti, mengatakan dalam email ke Practical Ecommerce bahwa persetujuan peraturan adalah “gajah di dalam ruangan” ketika membahas keputusan Google.

Google menghadapi pengawasan dari lembaga pemerintah yang tertarik dengan privasi konsumen, sementara juga bernegosiasi dengan lembaga yang mengandalkan cookie dan kekhawatiran bahwa penghapusan cookie akan meningkatkan platform periklanan Google sendiri.

Yang terakhir ini mencakup Otoritas Persaingan dan Pasar (CMA) Inggris, yang sedang menyelidiki kotak pasir privasi Google. CMA khawatir bahwa penargetan iklan melalui sandbox seperti Topics API akan memperluas dominasi Google di industri periklanan digital.

Merujuk pada pengarahan yang dikeluarkan oleh Tinuiti pada bulan April tahun ini, Bolton menulis: “Sebagai bagian dari pelaporan kami, kami melihat adanya ketegangan yang mendesak dan tidak dapat diselesaikan antara privasi dan persaingan.”

“Kami bahkan menyarankan bahwa dalam situasi saat ini, Google tidak akan dapat melanjutkan penghentian total (dan transisi ke privasi sandbox),” lanjut Bolton.

Mengingat pengumuman Google, tampaknya itulah masalahnya.

CMA menyatakan di situs webnya bahwa “CMA sekarang akan bekerja sama [Information Commissioner’s Office] Pertimbangkan pendekatan baru Google terhadap Privacy Sandbox dengan cermat. “

Jadi Chrome, cookie pihak ketiga, dan kotak pasir privasi dapat dilanjutkan seperti yang diusulkan oleh Google Chavez, tapi itu belum pasti.

Apakah Google mendapat manfaat?

CMA dan pihak lain percaya bahwa privacy sandbox Google akan memperkuat posisi perusahaan dalam bisnis periklanan karena penargetan akan bergantung pada teknologinya.

“Kekhawatirannya adalah Google yang baru [Sandbox] “Kerangka kerja ini dapat membatasi persaingan dengan mempersulit perusahaan lain untuk beroperasi secara efektif di bidang periklanan,” tulis Piotr Korzeniowski, CEO platform analitik Piwik Pro, melalui email.

Namun pihak lain berpendapat bahwa cookie pelacakan meningkatkan bisnis periklanan Google yang sudah ada.

Jadi yang mana?

“Google, yang memiliki browser paling populer, jaringan iklan, dan lebih banyak lagi produk dan layanan digital ‘paling populer’, berada dalam posisi genting,” tulis Korzenevsky.

Oleh karena itu, keputusan Google untuk mempertahankan cookie dan terus mengembangkan privacy sandbox mungkin bukan untuk menguntungkan bisnis periklanannya sendiri, namun untuk mengadopsi pendekatan yang seimbang bagi perusahaan secara keseluruhan, pelanggan, dan regulator.

Preferensi industri?

Asumsikan bahwa semua regulator yang berbeda, baik yang berfokus pada privasi atau persaingan, menyetujui “Jalur Baru Menuju Kotak Pasir Privasi Web” Google. Akankah pelaku industri seperti Tinuiti dan Piwik Pro memilih cookie atau sandbox?

Korzeniowski menambahkan: “Seiring dengan meningkatnya kesadaran akan privasi, diperkirakan akan semakin banyak pengguna yang memilih untuk tidak menerima cookie, terutama karena peraturan menjadi lebih ketat, mekanisme untuk tidak ikut serta menjadi lebih jelas, dan kesadaran konsumen terhadap topik ini terus meningkat.” ke dalam browser, yang merupakan langkah berani, namun mereka tidak berencana melakukan hal tersebut tanpa memberikan dampak besar pada pengumpulan data dan operasi periklanan mereka. Karena cara mereka merancang mekanisme tersebut, tingkat keikutsertaan mereka tetap di atas 70 %.”

taman bertembok

Pelacakan pihak ketiga berbeda dengan pelacakan pihak pertama. TikTok, misalnya, tidak memerlukan cookie pelacakan untuk memahami minat pengunjung; TikTok memiliki data pihak pertama.

Poulton dari Tinuiti menulis: “Ingat, [third-party] Cookie tidak memengaruhi penelusuran atau kinerja periklanan atau penelusuran sosial (atau taman bertembok apa pun). Jadi meskipun ini adalah berita besar, saya terus mengingatkan orang-orang bahwa banyak pengiklan di Meta, Amazon, dan platform milik Google tidak akan merasakan dampak apa pun. [third-party] Apapun itu, cookie sudah tidak digunakan lagi. “

Ada yang berpendapat bahwa meskipun platform ini mendapat manfaat dari data pihak ketiga, pengiklan Instagram dan Facebook kemungkinan besar tidak akan terlalu terpengaruh dalam jangka pendek.

Namun, menghilangkan cookie pelacakan akan mengganggu banyak layanan lainnya, seperti layanan yang menayangkan iklan di situs web penerbit, email, dan video streaming.

Pengiklan

Kesimpulan terakhir dari pernyataan cookie Google adalah bahwa periklanan digital sedang berubah: kita dapat memiliki cookie dan sandbox. Apa yang berhasil lima tahun lalu mungkin tidak akan berhasil sekarang atau di masa depan.

Yang tidak berubah adalah nilai data pihak pertama. Inilah yang harus menjadi fokus pengiklan di era periklanan baru.