Pembaruan Google Ads untuk Marketing Live 2024 – Beragampengetahuan

Marketing Live adalah konferensi tahunan Google yang mengumumkan fitur periklanan baru. Acara tahun ini, yang diadakan pada tanggal 21 Mei, menyoroti inisiatif AI. Banyak perubahan dari kampanye maksimalisasi kinerja hingga kampanye penelusuran berlaku untuk perusahaan e-commerce.

Google mengumumkan lebih dari 30 pembaruan. Pada artikel ini, saya akan mengulas 10 dampak terbesar bagi merchant.

Pembaruan Periklanan Pedagang

Beriklan di Ikhtisar AI

Ikhtisar AI adalah respons Google terhadap kueri, yang ditampilkan langsung di hasil penelusuran. Google merayapi ikhtisar dari situs web eksternal dan kemudian menyisipkan tautan terbatas ke sumber tersebut. Google Ads dapat muncul di atas atau di bawah ikhtisar, dan akan segera muncul di ikhtisar.

Misalnya, kueri “Bagaimana cara membersihkan sofa saya” menghasilkan ikhtisar dengan iklan layanan kebersihan yang ditampilkan di bawahnya.

Kueri “Bagaimana cara membersihkan sofa saya” menghasilkan ikhtisar AI dengan iklan yang relevan di bawahnya. Klik pada gambar untuk memperbesar.

Iklan belanja dalam penelusuran visual

Iklan Shopping kini muncul di bagian atas hasil penelusuran visual. Konsumen tidak hanya mencari melalui teks. Mereka mungkin melihat suatu item, mengambil foto, lalu menelusuri opsi pembelian pada gambar tersebut. Google Lens atau Circle to Search menyediakan fungsi ini.

gambar 3D

Salah satu fitur yang hadir di iklan Shopping akhir tahun ini adalah tampilan 360 derajat. Penjual dapat memberikan gambar sepatu kepada Google, dan kecerdasan buatan akan mengubah skalanya menjadi rotasi tiga dimensi untuk memberikan tampilan yang lebih lengkap kepada pembeli. Fitur ini mungkin diluncurkan ke lebih banyak kategori.

Optimasi Keuntungan

Pengiklan akan segera dapat mengoptimalkan maksimalisasi kinerja dan kampanye Belanja standar untuk mendapatkan keuntungan. Fitur ini bukanlah jenis penawaran baru; melainkan menggunakan konversi tingkat keranjang dan data akun Merchant Center untuk menyoroti produk dengan margin lebih tinggi. Pengiklan telah lama memaksimalkan keuntungan secara manual dengan membuat kampanye iklan seputar produk tertentu. Fitur baru ini akan membuat segalanya lebih mudah.

Iklan Shopping menurut jenis pelanggan

Banyak toko e-niaga memiliki rencana pemasaran terpisah untuk pelanggan dan calon pelanggan. Penjual kini dapat memasukkan promosi ini ke dalam iklan Shopping dan menyesuaikannya berdasarkan jenis pengguna. Google tidak menjelaskan bagaimana cara melakukan hal ini, tapi dugaan saya adalah melalui pencocokan pelanggan. Pengiklan dapat mengunggah informasi pelanggan dan menampilkan iklan ke grup tersebut. Semua orang adalah pelanggan potensial.

standar merek

Pengiklan akan segera dapat mengunggah pedoman merek, seperti warna dan font, saat membuat kampanye maksimalisasi kinerja dan pembangkitan permintaan. Kecerdasan buatan Google kemudian akan membuat gambar yang memenuhi pedoman atau menghasilkan variasi untuk pengujian. Fitur ini memastikan merek pengiklan tetap konsisten di seluruh situs web dan platform.

Pelaporan Tingkat Aset Maksimalisasi Kinerja

Masalah umum pada kampanye maksimalisasi kinerja adalah kurangnya data konversi berdasarkan aset. Pengiklan dapat melihat kinerja konversi tingkat iklan, namun tidak dapat melihat aset individual. Oleh karena itu, Judul 1 mungkin menghasilkan lebih banyak penjualan daripada Judul 3, namun pengiklan tidak akan mengetahui hal ini. sejauh ini. Pelaporan tingkat aset akan sangat berharga.

Transparansi dalam kampanye maksimalisasi kinerja YouTube

Kampanye yang memaksimalkan kinerja mencakup iklan video YouTube. Pengiklan dapat menetapkan pengecualian YouTube tingkat akun, namun tidak dapat melihat kinerja penempatan individual. Segalanya berubah sekarang. Pengiklan YouTube di kampanye Dimaksimalkan akan segera dapat melihat data konversi berdasarkan penempatan dan menyesuaikan anggaran sesuai kebutuhan.

Turunkan ambang kesamaan

Kampanye pembangkitan permintaan Google Ads serupa dengan kampanye di platform media sosial seperti Meta dan LinkedIn. Jenis kampanye ini biasanya tidak mendorong penjualan, namun meningkatkan pemirsa saluran utama Anda. Bagian penting dari tipe pembangkitan permintaan adalah terlihat mirip. Pengiklan mengunggah daftar alamat email pelanggan, dan Google membuat segmen penargetan serupa, mirip dengan program Meta.

Tantangannya adalah Google Ads memerlukan setidaknya 1.000 kontak untuk membuat segmen. Bagi pengiklan kecil, hal ini tidak selalu memungkinkan. Namun kini, seperti yang diumumkan di Marketing Live, Google hanya membutuhkan 100 kontak.

Esensi Kecerdasan Buatan

Google Ads merekomendasikan strategi pengoptimalan dalam antarmukanya. Meskipun mereka menginformasikan prioritas Google, termasuk peningkatan pendapatan iklan, sebagian besar hal tersebut tidak masuk akal. Pada contoh di bawah, Google merekomendasikan untuk meningkatkan lalu lintas dengan memperbarui iklan penelusuran responsif dan daftar pencocokan pelanggan. Namun lebih banyak lalu lintas tidak selalu menjadi sasaran utama bagi pengiklan, meskipun hal itu mendatangkan lebih banyak pendapatan bagi Google.

Bagian rekomendasi “AI Essentials” masih baru. Peraturan ini mengatur di mana dan bagaimana pengiklan harus menggunakan kecerdasan buatan Google. Tetapi berhati-hatilah. Pertimbangkan setiap saran dengan hati-hati.

Rekomendasi baru “AI Essentials” menjelaskan di mana dan bagaimana pengiklan harus menggunakan kecerdasan buatan Google. Klik pada gambar untuk memperbesar.