Pendiri Tracksmith Memberikan Baton CEO kepada Converse Veteran – Beragampengetahuan

Tracksmith, merek lari independen berusia 12 tahun, hari Selasa mengumumkan bahwa pendiri Matt Taylor telah menunjuk veteran Converse Jared Carver sebagai CEO barunya.

Taylor akan melanjutkan perannya sebagai Chief Creative Officer Tracksmith, dengan fokus khusus pada pemasaran. arahan kreatif dan produk dari label musik saja

“Seiring dengan pertumbuhan tim dan bisnis, saya mendapati diri saya menghabiskan lebih sedikit waktu untuk ekspresi kreatif merek,” kata Taylor dalam sebuah wawancara dengan bisnis mode“Saya melakukan bisnis sebanyak yang saya bisa dalam peran itu.”

Ketika Taylor mendirikan Tracksmith pada tahun 2014, perusahaan ini menjadi salah satu label rekaman pertama yang membedakan antara performa dan mode dalam lari, dengan menonjolkan perlengkapan kebugaran yang terinspirasi dari universitas dan berakar di New England. Sejak itu, Tracksmith telah berkembang dari pop-up Boston Marathon. Sekarang memiliki tiga lokasi fisik di London, Brooklyn dan Boston.

Perekrutan Carver dilakukan pada saat alas kaki Tracksmith telah menjadi “kategori nomor satu” merek tersebut, menurut Taylor. Dia menambahkan bahwa masa jabatan Carver sebagai senior di merek alas kaki legendaris tersebut menempatkannya pada posisi yang baik untuk mengelola rencana ekspansi bertarget geografis Tracksmith di masa depan. Carver terakhir menjabat sebagai presiden dan CEO Converse selama tiga tahun. Dia sebelumnya memegang peran senior yang mengawasi kantor pusat Converse di Eropa dan bisnis digital global.

“Kami bisa terus mengembangkan bisnis kami ke seluruh tanah air. Karena di mana merek ini untuk para pelari?” kata Carver. “Tetapi fondasinya harus kuat dan dibangun dengan baik sebelum kami dapat memperluas merek ini melampaui jejak kami.”

Carver menambahkan, selama memimpin Converse, ia telah mentransformasikan merek alas kaki di dunia olahraga. Hal ini dibuktikan dengan diluncurkannya sepatu basket khas Shai Gilgeous Alexander yang pertama, Shai-001, pada tahun lalu. Tidak seperti Converse, Tracksmith tidak pernah melupakan olahraga sebagai fokus mereknya, dan baik Taylor maupun Carver percaya bahwa mengutamakan performa adalah hal yang akan membedakan mereka dalam pasar yang kompetitif di mana terdapat terlalu banyak merek yang menawarkan pakaian olahraga yang memadukan gaya dan fungsionalitas.

“Berlari adalah sebuah momen saat ini, namun dalam 18 bulan mungkin tidak akan seperti itu lagi. Sebuah merek yang berakar pada kinerja dan memberikan produk kepada konsumen dengan cara terbaik. Merek ini akan terus ada,” kata Taylor.

Merek tersebut menolak untuk membagikan angka pendapatannya, namun Taylor mengatakan bahwa meskipun tantangan pajak mempengaruhi keuntungan merek tersebut, “Momentumnya kuat” dan merek tersebut terus berkembang. Selain merekrut CEO baru, Taylor juga mengatakan dia sangat senang Tracksmith akan meluncurkan sepatu lari Max Cushion pertamanya, Eliot Ryder, musim panas ini, dengan melacak sepatu lari berlapis karbon. Sepatu lari trail dan pelatih netral yang diluncurkan oleh Tracksmith pada tahun 2022.

“Sepatu Eliot Ryder adalah dua area sepatu lari yang paling dikomersialkan,” kata Taylor. “Kami semua sangat yakin bahwa kami akan mampu mendorong pertumbuhan yang signifikan setelah kami meluncurkan produk tersebut ke pasar.”

Pelajari lebih lanjut:

Peluang besar untuk menjalankan fashion

Pesatnya pertumbuhan olahraga lari telah menciptakan ruang kompetitif bagi merek lari baru dan lama untuk menemukan cara berbeda guna menjangkau konsumen yang memandang lari sebagai gaya hidup dan bukan sekadar olahraga.