Pengeluaran iklan digital yang ‘buruk’ merusak lingkungan – Beragampengetahuan

Pengeluaran iklan digital yang ‘buruk’ sangat buruk bagi lingkungan. Itulah temuan Laporan Keberlanjutan Scope3, yang menemukan bahwa properti media dengan jejak karbon terbesar seringkali curang, clickbait, atau menawarkan inventaris bernilai rendah.

Situs-situs “risiko iklim” ini menyumbang 10 persen dari domain di lima negara yang dipelajari dalam laporan (AS, Inggris, Prancis, Jerman, dan Australia), menyumbang 33.500 metrik ton setara karbon dioksida (CO2e) gas rumah kaca per bulan. Ini setara dengan mengendarai mobil sejauh 86.000.000 mil atau 3.449 kali mengelilingi bumi. Iklan di situs ini menelan biaya $115 juta antara Januari 2020 dan Mei 2022.

gambar besar. Secara keseluruhan, iklan terprogram di lima negara menghasilkan energi yang setara dengan gas rumah kaca dari 24 juta galon bensin per bulan, kata laporan itu.

Menggali: Bagaimana pengiklan dapat memimpin dalam mengurangi emisi karbon

Ini termasuk menggunakan

• Pemilihan iklan dari server dan komputasi awan; analitik; lalu lintas jaringan; penyimpanan; penyedia data; dan overhead vendor.
• Distribusi media melalui CMS; CDN dan layanan hosting.
• Perangkat konsumen selama menonton.
• Distribusi kreatif dari Pengiriman Kreatif, termasuk transmisi dan semua pemasok yang terlibat.

Emisi global per 1000 tayangan iklan terprogram adalah sekitar 514,8 gCO2PM (gram karbon dioksida dan gas rumah kaca yang setara). Itu jumlah energi yang sama yang dibutuhkan untuk mencuci cucian.

Emisi rata-rata penerbit berkisar dari 187 gCO2PM hingga 1772 gCO2PM.

Mengapa kita peduli. Perubahan iklim adalah ancaman terbesar bagi keberadaan manusia, dan kita kehabisan waktu untuk melakukan sesuatu. Itu sebabnya setiap tindakan diperhitungkan.

Sangat mudah untuk terbebani oleh besarnya masalah dan berpikir bahwa perubahan ini tidak akan menghasilkan apa-apa. Mengalihkan pengeluaran iklan dari “hanya” situs bermasalah itu memotong 33.500 ton dari total terprogram 215.000 ton per bulan. Bahkan jika kita dapat mengurangi jumlah ini menjadi nol, itu hanya sebagian kecil dari 50.000.000.000 metrik ton gas rumah kaca yang diproduksi setiap tahun.

Inilah masalahnya: kita berada dalam bisnis pemasaran. Kita semua prihatin dengan dampak kumulatif dari perubahan bertahap dalam sikap. Kami tidak tahu di mana titik kritis untuk perubahan ini. Kita mungkin hanya berjarak satu langkah kecil darinya. Setiap tindakan penting.

Tidak hanya demi kepentingan Anda sendiri untuk berbuat lebih banyak dengan lebih sedikit, ini adalah bisnis yang bagus. Raksasa ritel Walmart telah menghemat miliaran dolar dengan mewajibkan kemasan yang lebih ramah lingkungan untuk produk yang dijualnya.

Apa yang bisa dilakukan: Setiap tayangan iklan melewati “siklus hidup iklan”, dimulai dengan proses pemilihan terprogram dan diakhiri dengan penayangan iklan. Setiap langkah sepanjang jalan membantu penyebaran iklan. Mengetahui dampak dari setiap bagian perjalanan akan membantu Anda menemukan penggunaan energi yang berlebihan.

Misalnya, pemilihan iklan menyumbang lebih dari 60 persen energi yang digunakan dalam iklan terprogram. Anda dapat mengurangi jumlah tersebut secara signifikan, misalnya dengan mengutak-atik rantai suplai terprogram Anda.