Peningkatan Pengukuran Google AI yang diumumkan di Google Marketing Live – Beragampengetahuan

Pada acara tahunan Google Marketing Live untuk pengiklan, Google mengumumkan peningkatan pada alat pengukuran AI untuk membuatnya lebih mudah untuk mengakses merek kecil.

Pembaruan ini dibagikan sebelumnya dengan jurnal mesin pencari selama acara pratinjau eksklusif, yang menunjukkan Google terus berinvestasi untuk memberikan pengiklan dari semua ukuran untuk lebih memahami kinerja, tambahan dan ROI.

Ini adalah kedatangan pemasar dan mengapa Anda harus memperhatikan.

Pengujian tambahan: menjadi lebih mudah diakses

Bagi pemasar, mengukur selalu menyebalkan. Kami menghabiskan waktu dan kinerja mengemudi anggaran, tetapi sering berusaha untuk membuktikan apa motivasi sebenarnya.

Secara historis, pengujian tambahan di iklan Google hanya berfungsi pada akun pengeluaran tinggi dan membutuhkan anggaran setidaknya $ 100.000 untuk dijalankan.

Banyak hal telah berubah hari ini karena Google menurunkan persyaratan pengeluarannya menjadi hanya $ 5.000 per tes tambahan.

Ambang batas yang lebih rendah telah membuka pintu bagi banyak pengiklan pasar menengah (atau bahkan lebih kecil) untuk mulai menjalankan tes terkontrol untuk mengukur lift nyata yang digerakkan oleh iklan. Bagaimanapun, konversi yang tidak hanya dapat terjadi.

Kredit: Google

Selain ambang batas yang lebih rendah, Google telah memperkenalkan pendekatan berbasis Bayesian baru yang meningkatkan peluang untuk mencapai hasil konklusif.

Sekarang, pengujian bisa sesingkat 7 hari atau hingga 56 hari, sementara 28 hari dianggap sebagai praktik terbaik saat ini.

Dengan pembaruan ini, pemasar tidak perlu lagi mengandalkan data yang ditargetkan atau atribusi klik terakhir.

Mereka akan dapat mengisolasi dampak kampanye iklan Google mereka dan menyesuaikan anggaran atau kreativitas mereka dengan keyakinan yang lebih besar.

Pengukuran Cross-Channel Menjadi Lebih Cerdas Dalam Google Analytics

Peningkatan besar lainnya terjadi di Google Analytics.

Pemasar akan segera dapat melihat kinerja lintas-saluran yang lebih komprehensif (termasuk tayangan) di Google Properties dan platform lainnya.

Tujuannya adalah untuk membantu tim memetakan perjalanan pelanggan yang lebih baik dan menghitung ROI lebih akurat.

Meskipun tidak semua ini masih hidup, Google mengatakan wawasan yang lebih dalam akan datang dalam beberapa bulan mendatang.

Ini sangat berguna untuk merek yang menjalankan kinerja max atau kegiatan olahraga hulu di berbagai permukaan.

Secara historis, visibilitas untuk mengklik data telah terbatas, sehingga setiap peningkatan dalam laporan tingkat kesan di seluruh saluran adalah langkah maju.

Manajer Data: Alat Pusat untuk Aktivasi Data Pihak Pertama

Google juga akan memperkenalkan manajer data sebagai alat terpusat untuk membantu pemasar mengumpulkan, menyimpan, dan mengaktifkan data pihak pertama mereka. Ini memiliki semua perlindungan privasi yang ada.

Dengan munculnya peraturan privasi dan depresiasi cookie yang akan segera terjadi, merek telah berebut untuk mencari tahu bagaimana memanfaatkan data mereka dengan lebih baik.

Manajer data bertindak sebagai toko serba ada, menggunakan komputasi rahasia untuk memastikan data sensitif dilindungi dan hanya untuk tujuan otorisasi.

Kredit: Google

Pemasar dapat mengharapkan fitur -fitur mendatang seperti saran kekuatan data, yang akan membantu mengidentifikasi kesenjangan dalam strategi data Anda dan memberikan cara yang layak untuk memperbaikinya.

Untuk lebih menyederhanakan hal -hal, Google juga telah meluncurkan API manajer data baru. Pembaruan ini mengintegrasikan beberapa API ke dalam satu mode, membantu pengembang lebih mudah menghubungkan audiens dan mengonversi data pada Google Ads, GA4 dan GMP.

Ini mungkin bukan sesuatu yang digunakan setiap pemasar secara langsung, tetapi memiliki dampak signifikan pada tim yang mengandalkan integrasi agensi atau mitra untuk mendorong kampanye mereka.

Ini mengurangi pengangkatan teknis yang diperlukan untuk mengaktifkan lebih banyak sinyal data pihak pertama di seluruh platform.

Mengapa pemasar harus memperhatikan

Salah satu bagian paling menonjol dari pembaruan ini adalah untuk siapa alat ini.

Di masa lalu, banyak alat pengukuran canggih Google hanya tersedia untuk pengiklan dengan kantong dalam dan tim data internal yang besar.

Ini menempatkan bisnis kecil hingga kecil hingga menengah pada posisi yang kurang menguntungkan ketika datang untuk menunjukkan kinerja atau memperluas investasi.

Alat pengukuran AI baru ini menunjukkan tindakan yang lebih jelas yang memungkinkan pengukuran tingkat perusahaan untuk semua orang.

Ini adalah berita yang memuaskan bagi pemasar di bawah tekanan untuk mendorong hasil yang terukur tanpa meningkatkan pengeluaran.

Kami juga melihat Google mulai terlihat lebih jelas untuk pengukuran lintas-saluran, privasi dan keamanan, dan lebih memperhatikan data pihak pertama.

Bahkan dengan semua perubahan dalam arah depresiasi cookie pihak ketiga (dan pembalikan keputusan itu), alat-alat ini tampaknya menjadi dasar yang kuat untuk membangun, dan pemasar dapat menggunakannya karena peraturan privasi terus beradaptasi dengan dunia.

Melihat ke Masa Depan

Pembaruan terbaru untuk Google Ads menandai pergeseran yang berarti menuju pengukuran bertenaga AI yang lebih pintar, lebih cepat dan lebih mudah diakses.

Dari pengujian tambahan yang lebih terjangkau hingga metode penggabungan yang mengaktifkan data pihak pertama, alat-alat ini memberikan wawasan yang lebih baik tanpa anggaran tingkat perusahaan.

Pemasar masih perlu berurusan dengan alat -alat ini secara kritis. AI-driven tidak berarti Anda bisa melepaskannya.

Anda perlu memverifikasi asumsi data yang digunakan dan terus berpartisipasi dalam mengembangkan strategi pengukuran Anda sendiri.

Sekarang, pemasar yang merasa anggaran moderat tidak akan lepas dari pasar.

Alat pengukuran baru mana yang ingin Anda coba di akun Anda?