Peringkat CCTV kembali naik mendekati level era pandemi – Beragampengetahuan

Tahun ini, pemirsa lebih banyak menonton program CCTV. Sebuah studi baru, Laporan Tren CTV 2024, yang dirilis oleh Wurl, sebuah perusahaan AppLovin, menunjukkan bahwa jumlah penonton kini mendekati tingkat era pandemi setelah mengalami kemunduran dalam beberapa tahun terakhir.

Studi tersebut, yang memanfaatkan wawasan Wurl terhadap data dari lebih dari 4.000 saluran dan 10 jam penayangan bulanan melalui platform pemasaran CTV, menunjukkan rata-rata jam menonton harian untuk CTV naik 5% dari tahun ke tahun.

Selain itu, durasi sesi rata-rata meningkat 7% dari tahun ke tahun, yang menunjukkan bahwa pemirsa rata-rata menonton acara atau aplikasi streaming tertentu lebih lama.

Bangkit di Era Pandemi. Setelah penurunan pascapandemi, rata-rata waktu harian dan jumlah rata-rata sesi meningkat kembali ke puncak pandemi.

Berikut adalah rata-rata jam kerja harian yang meningkat, menurun, dan pulih kembali selama pandemi. Grafik tersebut “dinormalisasi”, menggunakan data lengkap terbaru sebagai standar untuk membandingkan periode sebelumnya.

Rata-rata waktu menonton harian mencapai puncaknya pada kuartal pertama tahun 2023. Setelah mengalami penurunan di akhir tahun, rata-rata jam menonton harian mulai pulih, kemungkinan terbantu oleh peristiwa-peristiwa besar seperti Olimpiade Paris 2024 dan liputan pemilu AS.

Berikut adalah gambar rata-rata lama sesi.

Indikator tersebut mencapai puncaknya pada kuartal kedua tahun 2022, lebih awal dari rata-rata waktu harian. Ketika saluran dan layanan streaming baru memasuki pasar, persaingan untuk mendapatkan perhatian pemirsa semakin meningkat. Peningkatan durasi sesi baru-baru ini menunjukkan bahwa layanan streaming mencari cara untuk meningkatkan loyalitas pemirsa bahkan dalam lingkungan yang kompetitif.

mengeringkan. Perpindahan pelanggan sebagian besar tetap stabil selama tiga tahun terakhir.

Meskipun waktu menonton meningkat pada akhir tahun pandemi, penurunan jumlah penonton jauh lebih tinggi pada tahun pertama, ketika banyak orang terkurung di rumah dan lebih banyak bereksperimen dengan layanan dan program CTV.

Tingkat pengisian. Rasio pengisian iklan pada paruh pertama tahun 2024 turun dibandingkan tahun sebelumnya. Menjelang hari raya, angka tersebut tampaknya meningkat ke level tahun 2023.

Layanan berlangganan yang didukung iklan yang ditawarkan oleh streamer premium seperti Netflix dan layanan yang didukung iklan gratis (FAST) meningkatkan inventaris iklan sementara permintaan menurun. Tingkat pengisian tertinggi pada tahun 2022 ketika persediaan rendah.

Menggali lebih dalam: Netflix condong ke tingkat yang didukung iklan seiring melonjaknya pertumbuhan pelanggan

Mengapa kami peduli. Pertumbuhan pendapatan iklan CTV mengasumsikan bahwa peningkatan jumlah penonton menjadikan investasi ini bermanfaat. Perilaku penonton penting – data ini menunjukkan bagaimana rating berkembang seiring waktu. Kebiasaan menonton TV baru terbentuk bertahun-tahun setelah wabah. Pada tahun 2020, di masa puncak lockdown, jam tayang CTV jauh dari puncaknya. Peningkatan rata-rata durasi sesi baru-baru ini dan penurunan churn merupakan bukti kuat bahwa kebiasaan yang lebih bertahan lama dan loyalitas CTV akan mulai terjadi pada tahun depan dan seterusnya.