Platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat pada tahun 2024 [New Data] – Beragampengetahuan

Apakah orang masih menggunakan Facebook? Apakah BeReal masih menjadi produk besar berikutnya? Apakah TikTok masih hanya untuk Gen Z?

Jika Anda mencari jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini, saya telah menemukannya.

Kami bertanya kepada lebih dari 700 orang dewasa di AS tentang platform media sosial yang mereka gunakan pada bulan Mei 2023 dan Januari 2024 untuk mengetahui aplikasi mana yang berkembang dan mana yang melambat. Inilah yang saya peroleh dari data.

Daftar isi

Penggunaan media sosial pada tahun 2023 dan 2024

Tidak mengherankan, 87% orang dewasa AS menggunakan media sosial. Namun platform mana yang paling sering mereka gunakan?

Berikut adalah beberapa fakta singkat tentang platform teratas yang digunakan oleh konsumen AS pada tahun 2024, perlu diingat bahwa daftar ini mungkin berbeda di negara lain.

• Facebook (71%), YouTube (61%) dan Instagram (42%) merupakan aplikasi media sosial terpopuler.
• Lemon8 (+200%), Tumblr (+20%) dan TikTok (+9%) mengalami pertumbuhan terbesar sejak tahun 2023.
• Penurunan penggunaan terbesar terlihat di Reddit (28%), X/Twitter (23%), dan LinkedIn (22%).
• Meskipun Facebook adalah platform media sosial paling populer bagi mereka yang berusia di atas 28 tahun, platform favorit Gen Z adalah TikTok.

Menarik untuk membandingkan statistik pertumbuhan ini dengan prediksi pemasar media sosial untuk tahun 2024. Pada tahun 2023, pemasar media sosial yakin Instagram memiliki potensi pertumbuhan tertinggi, diikuti oleh TikTok dan Facebook. Saat itu, 65% pemasar menggunakan Instagram, 36% menggunakan TikTok, dan 67% menggunakan Facebook.

Di sisi konsumen, di antara ketiga aplikasi tersebut, TikTok memiliki pertumbuhan tercepat (pertumbuhan 9% tahun-ke-tahun), diikuti oleh Instagram (pertumbuhan 5% tahun-ke-tahun), dan kemudian Facebook (4% pertumbuhan tahun-ke-tahun). pertumbuhan tahun).

Pemasar media sosial memperkirakan penggunaan aplikasi dengan pertumbuhan tercepat akan menurun dari tahun ke tahun: penggunaan Instagram turun -20% dari tahun ke tahun, TikTok turun -5% dari tahun ke tahun, dan Facebook turun -7% dari tahun ke tahun.

Selanjutnya, mari kita lihat lebih dalam platform dengan pertumbuhan tercepat.

Platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat

1. jeruk nipis 8

Dalam Survei Tren Konsumen 2024 kami, penggunaan Lemon8 oleh konsumen meningkat 200% dari tahun ke tahun. Ini adalah aplikasi berbagi foto (dimiliki oleh perusahaan induk TikTok, ByteDance) yang digambarkan sebagai gabungan Instagram dan Pinterest.

Ini baru tersedia di Amerika selama satu setengah tahun, jadi mengapa ini begitu populer?

Pertama-tama, Lemon8 lebih merupakan platform yang berorientasi pada konsumen. Hal ini berpusat pada konten organik buatan pengguna, yang merupakan solusi bagi konsumen yang mungkin menganggap platform media sosial paling populer terlalu bermerek dan terlalu promosional.

Konsumen juga peduli apakah konten yang mereka lihat di media sosial asli dan relevan, sehingga konten yang mereka lihat dari pengguna lain secara langsung mencerminkan minat mereka. Kebanyakan orang yang menggunakan aplikasi mengatakan bahwa mereka melakukannya untuk mendapatkan ide dan inspirasi serta untuk berbagi gambar/video mereka sendiri.

Seperti semua platform baru, tidak ada jaminan bahwa Lemon8 akan bertahan lama, jadi saran saya kepada merek/bisnis adalah menggunakan platform ini untuk memastikan Anda memiliki kendali dan memahami tren pengguna yang tertarik dengan niche Anda.

Anda juga dapat memanfaatkan platform ini untuk pemasaran influencer. Jika Anda membuat akun dan menemukan influencer/kreator populer di niche Anda, Anda dapat menjalin kemitraan dengan mereka untuk meningkatkan kesadaran tentang apa yang Anda tawarkan kepada pengguna Anda.

2. Supnya tidak panas

Diluncurkan pada tahun 2007, Tumblr adalah situs mikroblog tempat pengguna dapat berbagi postingan teks dan multimedia. Platform ini telah tumbuh sebesar 8% sejak tahun 2023, dengan pengguna mengatakan bahwa mereka menggunakannya untuk menemukan konten hiburan (28%) dan mengikuti tren berita/budaya (28%).

Jadi, setelah 17 tahun berlalu, bagaimana cara agar tetap kuat?

Menurut saya alasan Tumblr begitu populer adalah karena ini adalah platform berbasis komunitas. Anda hampir 100% dijamin menemukan orang-orang dengan minat yang sama dengan Anda dan dapat menambahkan konten ke feed Anda yang hanya sesuai dengan minat Anda.

Ini juga merupakan platform berbasis kepribadian yang memungkinkan pengguna merasa menjadi diri mereka sendiri, terutama ketika mereka berpartisipasi aktif dalam komunitas yang paling mereka minati.

Tumblr pada dasarnya adalah pusat fandom—zona bebas penilaian bagi orang-orang untuk menemukan orangnya sendiri.

3.tiktok

Meskipun ada kekhawatiran terhadap peraturan mengenai TikTok, orang-orang menggunakan saluran ini untuk pertama kalinya, dan mereka yang menyukainya tetap bertahan.

Antara Mei 2023 dan Januari 2024, penggunaan TikTok di kalangan konsumen yang kami survei meningkat sebesar 20% dari tahun ke tahun. Penggunaannya juga meningkat dari generasi ke generasi, terutama generasi tua yang dulunya tampak tidak tertarik sama sekali.

Jumlah Baby Boomer yang menggunakan TikTok meningkat 60% dari tahun ke tahun, dan Gen X meningkat 12% dari tahun ke tahun. Hal ini sekali lagi menunjukkan bahwa mereka mengikuti tren dan aplikasi Gen Z yang sedang viral. Berdasarkan penelitian kami, kami memperkirakan satu dari tiga orang dewasa AS kini menggunakan TikTok.

Saya menghubungkan pertumbuhan ini dengan popularitas video pendek, yang telah mencuri perhatian dalam beberapa tahun terakhir. Konsumen memberi tahu kami bahwa dari semua jenis konten yang mereka lihat di media sosial, video berdurasi pendek adalah favorit mereka — dan itulah yang disampaikan oleh TikTok.

Konsumen juga mulai melakukan lebih banyak belanja sosial, dan hal ini persis seperti yang ditawarkan TikTok. Faktanya, TikTok adalah aplikasi terpopuler kedua yang paling mungkin digunakan konsumen untuk melakukan pembelian selama tiga bulan terakhir.

Jika Anda belum menggunakan TikTok, Anda harus memperhatikannya dengan cermat dan mempertimbangkan apakah aplikasi tersebut cocok untuk merek Anda. Ingatlah bahwa mengembangkan strategi yang sukses akan memerlukan waktu dan sumber daya terkait video, serta riset pengguna tentang semua tren yang terjadi di luar sana.

Jika Anda menggunakannya, Anda mungkin mendapat manfaat: Pemasar media sosial lebih cenderung menganggap TikTok memiliki ROI yang tinggi dan mengatakan bahwa video berdurasi pendek (yaitu TikTok) mendorong ROI tertinggi tahun ini.

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang pemasaran TikTok di sini.

6.Instagram

Tidak mengherankan jika Instagram telah menjadi salah satu favorit banyak generasi. Penggunaan di kalangan konsumen yang kami survei meningkat 5% antara bulan Mei dan Januari.

Meskipun saluran ini terus memenangkan perhatian Gen Z dan mendapatkan perhatian dari generasi baby boomer, saluran ini mungkin akan kehilangan beberapa pemirsa milenial. Berikut ini beberapa fakta sederhana.

• Sekitar 42% orang dewasa AS menggunakan Instagram, meningkat 5% dari bulan Mei lalu.
• Instagram tumbuh paling cepat di antara generasi baby boomer, dengan pertumbuhan sebesar 53% (dari 15% menjadi 23%).
• Penggunaan Generasi X turun 8%, dari 51% menjadi 47%.
• Meskipun merupakan salah satu dari tiga aplikasi terpopuler untuk Gen Z dan Milenial, pertumbuhannya relatif rendah, masing-masing sebesar 1% dan 2%.

4. Facebook

Facebook merayakan hari jadinya yang ke-20 tahun ini, dan penggunaan konsumen telah meningkat sebesar 4% dari tahun ke tahun. Pada April 2024, ini adalah jejaring sosial terpopuler di dunia dan platform terpopuler di kalangan konsumen berusia di atas 28 tahun.

Ini masih kuat meskipun menghadapi masalah privasi yang besar (Mark Zuckerberg diminta untuk bersaksi di depan Kongres tentang pelanggaran data). Saya pikir pertumbuhan dan minat konsumen yang berkelanjutan disebabkan oleh kebaruannya – ini adalah salah satu dari tiga platform media sosial modern pertama (setelah LinkedIn dan Myspace).

Setelah kita membahas beberapa platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, berikut adalah platform media sosial yang pertumbuhannya akan melambat pada tahun 2024.

Platform mana yang kehilangan tenaga?

Perubahan paling signifikan dibandingkan tahun 2023 adalah BeReal, yang memimpin dengan peningkatan penggunaan sebesar 313%, namun mengalami perubahan 0% pada tahun ini.

Twitch, LinkedIn, dan X/Twitter juga berada di kelompok dengan pertumbuhan tinggi, namun ketiganya mengalami penurunan yang signifikan.

Saya terkejut melihat LinkedIn dan Twitch tidak aktif, tetapi tidak dengan X/Twitter. Penurunan sebesar 22% bertepatan dengan akuisisi kontroversial Elon Musk.

Untuk melihat lebih dekat perubahan ini, klik di sini untuk mengetahui mengapa Reddit, Pinterest, dan YouTube mungkin kehilangan momentum dibandingkan pesaing mereka.

Ingin lebih banyak wawasan media sosial? Saya juga merekomendasikan untuk memeriksa sumber daya bermanfaat berikut:

Lebih banyak wawasan media sosial

Jika Anda mencari lebih banyak wawasan media sosial, saya sarankan untuk menggali Laporan Keadaan Media Sosial 2024.

Ini berdasarkan survei kami terhadap lebih dari 1.500 pemasar media sosial. Anda akan mempelajari semua yang perlu Anda ketahui tentang cara mendorong komunitas, penjualan, dan viralitas, dan bagian terbaiknya adalah laporan ini dapat diunduh gratis.

Lihat Laporan Tren Media Sosial 2024 kami secara gratis di bawah.