Saran Google tentang Mempekerjakan SEO dan Bendera Merah – Beragampengetahuan

Podcast pencarian Google membahas kapan harus menyewa konsultan SEO dan seperti apa metrik untuk keberhasilan. Mereka juga berbicara tentang bendera merah untuk diwaspadai ketika mempertimbangkan pemasar pencarian.

Memakan waktu untuk menyewa SEO

Martin Splitt memulai percakapan dengan bertanya kapan bisnis harus merekrut SEO:

“… Saya tahu orang -orang mempekerjakan agensi dan pakar SEO. Kapan menurut Anda para ahli atau agen harus masuk? Apa sesuatu yang tidak mudah dilakukan ketika saya melakukan bisnis di mana saya harus memiliki seorang ahli?”

John menjawab bahwa perusahaan harus mempekerjakan konsultan dan tidak ada standar atau garis untuk diseberangi. Namun, ia menunjukkan bahwa sampai batas tertentu, SEO memakan waktu dan menjauhkan pengusaha dari tugas yang secara langsung terkait dengan menjalankan bisnis. Inilah artinya menyewa konsultan SEO.

Dia berkata:

“Ya, saya tidak tahu apakah ada jawaban pemotong kue di luar sana karena rasanya seperti bertanya kapan saya harus mendapatkan bantuan dari pemasaran, terutama untuk usaha kecil.

Anda melakukan semuanya sendiri. Pada titik tertentu, Anda seperti, “Oh, saya benar -benar benci pembukuan. Saya akan menyewa pemegang buku. Pada saat itu, Anda suka,” Oke, saya tidak suka melakukan semua pekerjaan ini, atau saya tidak punya waktu untuk melakukannya, tetapi saya tahu itu harus dilakukan. “Mungkin kamu berkata,” Oke, aku akan mempekerjakan seseorang untuk itu. “” “

Haruskah SEO memiliki hasil yang terukur?

Faktor berikutnya yang mereka diskusikan adalah pengukuran hasil. Salah satu cara SEO berkualitas rendah telah mengukur hasilnya selama lebih dari dua puluh lima tahun di SEO adalah jumlah peringkat situs pelanggan. SEO berkualitas rendah membebankan pemecah unggul bulanan dan menghasilkan laporan dari semua pertanyaan bahwa peringkat situs pada bulan-bulan sebelumnya, termasuk kueri spam.

SEO metrik umum untuk mengukur keberhasilan digunakan untuk memberi peringkat posisi dan lalu lintas. Metrik ini sedikit lebih baik, dan sebagian besar SEO menganggapnya metrik yang solid.

Namun, metrik ini tidak menangkap keberhasilan SEO yang sebenarnya, karena posisi peringkat tersebut dapat digunakan untuk kueri pencarian berkualitas rendah yang tidak mengakibatkan lalu lintas dikonversi menjadi memimpin, penjualan, pendapatan keanggotaan, atau klik iklan.

Dapat dikatakan bahwa bisnis apa pun harus menggunakan metrik paling penting untuk mengukur efek dampak SEO adalah berapa banyak pendapatan yang dihasilkannya. Peringkat kata kunci dan lalu lintas adalah metrik penting untuk diukur, tetapi metrik yang paling penting pada akhirnya adalah tujuan bisnis.

John Mueller Google tampaknya setuju karena dia mengutip pendapatan, dan hasil bisnis adalah ukuran utama apakah SEO efektif.

Dia menjelaskan:

“I think in SEO, when you realize there is a specific value when working for your website on SEO, it makes sense, there are some business results out there, you can actually say: ‘When I started doing SEO for my website, I made a lot of money, I made more money”, or you’re glad you care about it, I’m glad to be invested in someone’s scope, ‘’’ in the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the of the dari dari dari dari dari dari dari dari dari dari dari dari dari dari dari dari dari dari dari dari dari dari dari dari dariuat

Ini adalah salah satu cara yang ingin saya lihat, dan jika Anda dapat mengukur efektivitas pekerjaan SEO dengan satu atau lain cara, lebih mudah untuk mengatakan, “Yah, saya akan berinvestasi begitu banyak untuk membuat orang lain melakukan ini untuk saya.”

Ada beberapa masalah dalam mengukur efek SEO. Itu tidak selalu secara langsung dikaitkan dengan penjualan SEO organik atau dampak prospek SEO organik. Orang-orang yang terobsesi dengan keputusan berbasis data akan kecewa, karena tidak selalu mungkin untuk mengaitkan pencarian organik secara langsung dengan memimpin. Di satu sisi, Google menyembunyikan data rekomendasi dalam hasil pencarian. Tidak seperti PPC, Anda dapat melacak klik iklan ke arahan penjualan di sini, dan Anda tidak dapat melakukannya dengan pencarian organik.

Jadi, jika Anda menggunakan peningkatan penjualan atau prospek sebagai metrik, Anda setidaknya harus setidaknya dapat membayar pencarian yang disebabkan secara terpisah dari pendapatan dan kemudian tebak sisanya. Tidak semuanya bisa didorong oleh data.

Melihat: Bagaimana membuktikan dan mengembangkan kasus bisnis untuk anggaran SEO

Pekerjakan orang berpengalaman

Hal lain yang disarankan Mueller dan Splitt adalah mempekerjakan orang dengan pengalaman kehidupan nyata di SEO. Ada banyak faktor yang memenuhi syarat yang dapat ditambahkan, termasuk pengalaman dengan situs web Anda sendiri, kemampuan untuk menafsirkan kode HTML (yang membantu menentukan alasan teknis untuk masalah peringkat), pengakuan dan bukti. Menurut pendapat saya, bendera merah mempekerjakan seseorang pada panggilan telepon.

John Mueller mengamati:

“Idealnya, orang lain akan menjadi seseorang dengan pengalaman SEO yang lebih banyak. Karena sebagai pemilik usaha kecil, Anda memiliki 500 topi untuk dipakai, Anda mungkin mengetahui semua hal ini, tetapi kadang -kadang sulit untuk mengetahui semua detailnya.”

Martin setuju:

“Oke. Jadi tidak ada satu hal ukuran – jawaban untuk ini, tapi selama itu masuk akal, kamu harus menemukan tempat ini untuk dirimu sendiri. Oke, oke. Adil.”

Bendera merah tentang beberapa SEO

Sejauh ini, baik Mueller dan Splitt telah menghindari bendera merah untuk diwaspadai saat mempekerjakan SEO. Di sini, mereka memperkenalkan topik untuk menghindari dan merekomendasikan perlakuan yang cermat terhadap pemasar pencarian yang menjamin hasil.

Alasan untuk menghindari jenis pemasar pencarian ini adalah bahwa peringkat pencarian tergantung pada berbagai faktor yang tidak dikendalikan oleh SEO. Yang paling dapat Anda lakukan di SEO adalah menyelaraskan situs web dengan praktik terbaik dan mempromosikan situs web. Setelah itu, ada beberapa faktor eksternal, seperti pesaing, yang tidak dapat terpengaruh. Yang paling penting, Google adalah sistem kotak hitam: Anda dapat melihat apa yang datang, apa yang dapat Anda amati (hasil pencarian), tetapi apa yang terjadi di antara mereka tersembunyi. Semua faktor peringkat pencarian, seperti sinyal eksternal dari kepercayaan, memiliki efek yang tidak jelas pada hasil pencarian.

Inilah yang dikatakan Mueller:

“Satu hal yang ingin saya perhatikan adalah bahwa jika SEO peringkat atau lalu lintas dalam pencarian membuat janji, biasanya itu adalah bendera merah karena banyak hal di sekitar SEO tidak dapat dijamin sebelumnya. Dan, jika seseorang berkata,” Saya seorang ahli. ” Saya berjanji Anda akan menjadi nomor satu dari lima kata ini.

Dengarkan Podcast Pencarian Google di sini:

https://www.youtube.com/watch?v=bkdymfypvl8

Gambar unggulan Shutterstock/Peshkova