Tanda Amazon Keluar dari Google Shopping Ads – Beragampengetahuan

Penarikan tiba -tiba Amazon dari Google Shopping Ad Auctions memiliki dampak signifikan pada pendapatan iklan Alphabet dan pengiklan ritel di seluruh dunia.

Mike Ryan, kepala wawasan e-commerce di SMEC, menyebut shift “besar” dan membandingkannya dengan pengembalian dramatis ke La Amazon selama penguncian pandemi.

Apa yang terjadi. Ryan berbicara tentang berita itu:

• “Amazon telah turun tajam dari iklan produk di Google Shopping. Mereka adalah aliran pendapatan yang sangat besar untuk Google Parent Alphabet Inc. dan juga bertindak sebagai gelombang, meningkatkan semua kapal dari harga lelang. Jadi, itu harus menyengat.”

Ryan menambahkan bahwa meskipun Amazon telah “mendinginkan” di Google Shopping selama sekitar satu tahun, transisi dari retret lambat ke “total parkir” adalah titik balik utama.

Mengapa sekarang. Ryan mengatakan pertanyaannya adalah mengapa:

• “Karena kita dapat mengevaluasi satu -satunya cara untuk mengetahui mengapa kita dapat mengevaluasi pertanyaan berikutnya: berapa lama?” Dia berspekulasi tentang alasan perubahan dari pemotongan Amazon ke keinginan Google untuk berhubungan secara internal dengan AI atau strategi iklan.

memperbesar. Ryan memperingatkan bahwa berita itu mungkin tidak terlalu menarik untuk merek dan penjual yang mewakili iklan Amazon.

• Amazon secara tradisional menggunakan Google Shopping sebagai strategi “kuda Trojan” untuk menangkap pembeli dan membawanya ke ekosistemnya sendiri.

Apa yang mereka bicarakan

Beberapa ahli juga mengomentari berita tersebut. Laporan ini mengungkapkan campuran kejutan, spekulasi, dan wawasan strategis dari pengiklan.

Skala ekspor kejutan

Beberapa ahli menekankan bahwa hilangnya Amazon dari Google Shopping Auctions belum pernah terjadi sebelumnya, dengan data menunjukkan berhenti total untuk jutaan tayangan.

Josh Duggan (salah satu pendiri Vervaunt):

• “Amazon telah secara resmi keluar dari lelang perbelanjaan Google. Menariknya, bagi banyak orang, terutama ketika Anda menjalankan acara belanja Anda dalam skala besar.
• Rata -rata, Amazon dijual di sekitar 30% dari basis pelanggan kami untuk pelelangan belanja – jadi itu adalah perubahan besar.
• CPC belum turun … tapi itu pasti salah satu data akun Anda sendiri untuk ditinjau dan ada baiknya mengawasi dengan cermat. “

David Kyle (Manajer Media Senior untuk Posisi Nasional):

• “Saya tidak bisa membuat mereka memicu apa pun di daftar gratis, bahkan jika pelanggan yang saya tahu melakukan volume di Amazon. Ini tampaknya benar -benar terputus dari Pusat Pedagang.”

Menebak waktu dan strategi

Duane Brown (CEO dan Kepala Strategi, Petualangan)

• “Sangat menyenangkan, saya pikir mereka akan kembali. Ini tentang jeda Amazon Prime Day, mereka kembali dari bulan September dan kembali ke sekolah dalam seminggu lagi untuk membeli? Saya pikir pembelian yang saya ingin kembali ke kampus di Amazon sangat besar.”

William Julian Vikari (CTO, Kejelasan):

• “Apakah kita siap untuk melihat studi kasus lain sebelum studi kasus seperti eBay dan Airbnb? Amazon bukan merek yang baik untuk penelitian perilaku pengguna yang khas, tetapi hasil tes seperti ini memperkaya data dan kita hanya bisa berharap mereka berbagi beberapa ruang lingkup yang mereka pindahkan dari skala ini – banyak gerakan dari transisi Amazon!”

Peluang bagi pesaing

Brandon Yann (Manajer Senior Layanan dan Strategi Pelanggan):

• “Sekarang, ini saat yang tepat bagi merek dan agen untuk mencari iklan Google ke Amazon mereka sendiri karena mereka tidak lagi mendapatkan liputan gratis melalui iklan belanja Google Amazon.”

Dampak ruang lingkup pasar

Robin Yarwood (Google Iklan & Pakar Media Sosial):

• “Wilayah apa yang kamu lihat, temanku, apakah ini semua pasar? Apa prediksi CPC yang lebih murah untuk pemain yang lebih besar?”

Ryan mengkonfirmasi bahwa penarikan itu membentang 20 sektor Amazon internasional, yang mempengaruhi semua pasar yang dapat diamati.

Mengapa kita peduli. Amazon keluar dari Google Shopping, yang menghapus salah satu pesaing terbesar dan paling agresif dalam lelang iklan. Ini dapat menyebabkan BPK yang lebih rendah, pangsa kesan yang lebih tinggi dan meningkatkan tarif klik-tayang untuk pengecer dan merek lain.

Ini juga membuka jendela bagi para pesaing untuk menangkap lalu lintas dan penjualan yang sering dominan Amazon, menciptakan keunggulan jangka pendek dan peluang strategis untuk menguji kampanye baru karena lelang berubah secara dinamis.

Intinya. Retret Amazon yang tiba -tiba dari Google Shopping mengguncang ekosistem iklan. Untuk saat ini, pengecer yang bersaing akan mendapatkan hadiah, tetapi pertanyaan sebenarnya tetap: apakah ini jeda sementara atau perubahan strategis jangka panjang?