TelevisaUnivision menjual habis iklan Piala Amerika – Beragampengetahuan
Merek yang tidak ikut serta dalam liputan Copa America harus menonton final turnamen di rumah seperti tim non-Argentina atau Kolombia: ruang iklan secara resmi telah terjual habis.
TelevisaUnivision menjadi tuan rumah Piala Amerika di Amerika Serikat untuk pertama kalinya sejak tahun 2016, dan acara tersebut sukses besar, dengan acara olahraga langsungnya kini mencakup 19 dari 20 program berbahasa Spanyol teratas yang disiarkan di Amerika Serikat pada tahun 2024. Sejak kompetisi dimulai pada tanggal 20 Juni, TelevisaUnivision telah menjadi jaringan No. 1 pada jam tayang utama di semua bahasa, menurut perusahaan.
Secara keseluruhan, pertandingan Copa America menyumbang delapan dari 10 siaran TV berbahasa Spanyol teratas tahun ini.
Sorotannya termasuk hasil imbang Meksiko dengan Ekuador pada 30 Juni, yang menarik 3 juta penonton. Meskipun Meksiko tersingkir di babak penyisihan grup, Univision memiliki rata-rata lebih dari 2 juta penonton selama siarannya.
Selain itu, kemenangan Messi di semifinal Argentina atas Kanada menarik 1,17 juta penonton, sementara rekan setimnya di Barcelona/Inter Miami Luis Suarez dan kekalahan Uruguay dari Kolombia menarik 1,3 juta penonton. Bahkan babak perempat final rata-rata ditonton 1 juta penonton, termasuk 1,4 juta penonton saat kemenangan Argentina atas Ekuador.
Liputan TelevisaUnivision mengenai semifinal Copa America 44% lebih besar dibandingkan liputan Copa America 2021 dan 23% lebih besar dibandingkan liputan Fox pada ajang yang sama tahun ini.
Sebagai bagian dari proses tersebut, cabang konten bermerek Asi Studios milik TelevisaUnivision membantu sponsor Copa Mastercard membuat iklan yang menampilkan mantan pemain tim nasional Meksiko Hector Herrera dan aktor Ted Lasso Cristo Fernandez mewakili pemilik bisnis lokal. Perusahaan ini juga bermitra dengan Verizon dalam iklan sosial yang berfokus pada penggemar saat Meksiko kalah 1-0 dari Venezuela di Los Angeles.
ADWEEK berbicara dengan John Kozack, wakil presiden eksekutif penjualan multimedia di TelevisaUnivision, tentang kekuatan merilis data dalam jumlah besar pada saat-saat penting dan memanfaatkan kekuatan basis penggemar yang berkembang dalam pemasaran olahraga.
ADWEEK: TelevisaUnivision mengakhiri liputan Copa America dan Piala Eropa akhir pekan ini. Seberapa efektifkah perusahaan mengadakan dua kompetisi sekaligus?
Kozak: Kami adalah rumah sepakbola. Kita telah melihat hal ini dalam hasil antara Copa America dan Piala Eropa selama sebulan terakhir.
Ini sulit dipercaya bagi kami. Kami memiliki pertarungan impian: tiga dari empat tim [in the Copa semifinals] Keduanya adalah negara berbahasa Spanyol, jadi pertandingan antara Kolombia dan Argentina di final hari Minggu sangat baik. Ini bisa menjadi pertandingan sepak bola terakhir Messi untuk negaranya, jadi ini akan memberi kita rating yang sensasional. Pada hari Minggu kami memiliki Kejuaraan Eropa dan kemudian langsung ke Copa America.
