Temu menjadi toko lokal di Türkiye – Beragampengetahuan

Raksasa e-commerce Temu telah menangguhkan penjualan produknya lintas batas di Turki. Konsumen di Tanah Air hanya bisa melihat dan membeli produk dari penjual online lokal yang menawarkan pengiriman dalam negeri. Perubahan ini mengikuti pemeriksaan peraturan oleh Otoritas Persaingan Turki dan tidak jelas apakah ini merupakan perubahan permanen.

Temu terus berkembang di Eropa sejak membuka pasarnya untuk penjual online Eropa pada tahun 2024. Pada bulan Juni 2025, platform ini mendirikan kantor di Istanbul, Türkiye. Keputusan ini diambil setelah Kementerian Perdagangan mewajibkan semua operator pasar online asing untuk mendaftarkan badan hukum dalam negeri. Sekitar waktu itu, Temu juga mulai mengizinkan penjual online Turki masuk ke platformnya.

Restrukturisasi untuk mengatasi masalah kepatuhan terhadap peraturan

Pekan lalu, Otoritas Persaingan Türkiye memeriksa kantor Temu di Istanbul. Menurut badan tersebut, kunjungan tersebut bukan merupakan penyelidikan formal. Namun, beberapa hari kemudian, Temu memutuskan untuk hanya menampilkan item dari pengecer online Turki. Hal ini mungkin menunjukkan bahwa pasar sedang merestrukturisasi operasinya di negara tersebut untuk mengatasi masalah kepatuhan terhadap peraturan.

“Pergeseran ini berdampak pada kebiasaan berbelanja konsumen yang terbiasa membeli produk impor dengan harga murah”

Pasar online Cina Temu terkenal dengan rangkaian produknya yang kaya dan produk murah yang bersumber dari penjual online di Asia. Peralihan ke pasar khusus Turki akan berdampak pada kebiasaan berbelanja konsumen Turki, yang sudah terbiasa membeli produk impor melalui platform tersebut.

Aturan yang lebih ketat untuk platform e-commerce Tiongkok

Platform tersebut belum mengatakan apakah perubahan tersebut bersifat sementara atau permanen. Türkiye telah meningkatkan pengawasan terhadap platform e-commerce Tiongkok yang beroperasi di negara tersebut. Awal bulan ini, Kementerian Perdagangan mengumumkan bahwa mereka akan membatalkan proses bea cukai yang disederhanakan untuk barang-barang bernilai kurang dari 30 euro. Penghapusan tersebut akan berlaku efektif pada 1 Februari.

Seperti negara-negara lain, penyelidikan di Türkiye telah mengungkapkan zat beracun dan karsinogenik yang ditemukan dalam produk impor. Sejak itu, kelompok e-commerce lokal telah mendorong peraturan impor yang lebih ketat.

reformasi impor yang ekstensif

UE telah memutuskan untuk menghilangkan pengecualian tarif tahun ini untuk barang-barang senilai hingga 150 euro. Meskipun Türkiye tidak terpengaruh oleh reformasi ini, jelas bahwa seruan untuk regulasi dan reformasi impor tersebar luas.