TikTok mungkin menjadi ‘ancaman keamanan’, tetapi pemasar dan influencer media sosiallah yang merasa terancam oleh potensi larangan – Beragampengetahuan

TikTok milik China menimbulkan ancaman bagi keamanan nasional, pejabat senior komunitas intelijen AS (IC) mengatakan kepada Komite Intelijen Senat AS pada hari Rabu.

Direktur FBI Christopher Wray menjelaskan kepada anggota komite bahwa aplikasi media sosial populer akan tetap dilarang di perangkat federal.

“TikTok tidak pernah dan tidak akan disetujui. Dari apa yang saya pahami, itu akan diterapkan di seluruh pemerintah federal,” kata Wray dalam kesaksiannya menanggapi pertanyaan dari wakil ketua komite Marco Rubio (R-Florida). ).

Rubio lebih lanjut menyebut TikTok buruk bagi Amerika Serikat, bahkan menggambarkannya sebagai “salah satu alat pengawasan paling berharga di dunia,” dan berkata, “Ini adalah ancaman keamanan nasional utama bagi negara kita, dan kita pernah mengalaminya di masa lalu. Saat ini pada akhirnya, ini bukan tentang beberapa video dewasa yang diposting di tengah hari yang tidak boleh diposting oleh orang-orang dengan pekerjaan. Ini tentang semua hal lain yang telah kita bicarakan — data, kemampuan untuk memanipulasi informasi.”

Meskipun banyak pejabat pemerintah sekarang memperingatkan tentang ancaman yang ditimbulkan TikTok, hal itu mungkin tidak menjadi masalah bagi influencer dan pemasar yang sudah mengandalkan platform tersebut. Faktanya, ancaman bagi orang-orang ini bisa jadi adalah bahwa platform tersebut dapat diblokir — membuat mereka kehilangan penonton yang mereka habiskan begitu banyak waktu dan tenaga untuk membangunnya.

“Kami tidak dapat memungkiri bahwa TikTok telah menjadi salah satu platform paling efektif untuk menjangkau khalayak luas,” kata pakar pemasaran merek Scott Steinberg. “Pemasar dan pemberi pengaruh sekarang menghadapi masa depan di mana pasar dapat menjadi semakin terfragmentasi. Mungkin tidak ada pilihan untuk menjangkau pasar anak muda seperti TikTok.”

audiens yang besar

Menurut CouponFollow.com, Gen Z menghabiskan rata-rata 8 jam seminggu di TikTok dan menghabiskan lebih banyak uang di TikTok daripada di platform media sosial lainnya. Studi tersebut juga menemukan bahwa sepertiga Gen Z juga mengatakan mereka akan melakukan lebih banyak pembelian di platform daripada di toko.

“Jika larangan sudah dekat, efektivitas biaya dan kemampuan TikTok untuk menjangkau konsumen dalam jumlah besar akan membuat pemasar dan pengiklan tidak menggunakan aplikasi sampai saat terakhir. Namun, jika TikTok diblokir, pemasar digital perlu menyesuaikan strategi mereka untuk mengeksplorasi Adam Dornbusch dari SaaS EnTribe berkata: “Alternatif untuk platform video pendek, investasikan uang dalam pemasaran influencer dan tingkatkan investasi dalam iklan media sosial berbayar, karena kemampuan untuk menjangkau jutaan orang dengan video cepat 30 detik tidak akan ada lagi. “Platform yang membantu kreator membangun kampanye kesadaran merek.

Dornbusch lebih lanjut menyatakan bahwa larangan menyeluruh tidak mungkin, tetapi jika TikTok memang “di luar”, pemasar digital dapat mengalihkan pengeluaran ke platform video bentuk pendek alternatif yang belum banyak digunakan sejak TikTok berkuasa, seperti Instagram Reels, YouTube Shorts Atau Sorotan Snapchat.

Video tidak bisa begitu saja ditransfer dari satu platform ke platform lainnya.

“Pemasar harus sepenuhnya menyesuaikan pendekatan dan strategi yang mereka kembangkan di awal tahun karena platform ini tidak memiliki karakteristik yang sama dengan yang dimiliki TikTok,” tambah Dornbusch. “

Jika TikTok dilarang, jenis konten yang diminati pemasar juga dapat berubah.

“Jika TikTok kemungkinan besar tidak ada lagi, konsumen akan tetap mendambakan keterlibatan dan rasa otentik komunitas yang disediakan platform tersebut, sehingga pemasar dan pengiklan perlu memikirkan kembali strategi konten mereka agar tidak kehilangan momentum yang telah mereka bangun melalui TikTok,” Dornbusch menunjukkan.

Tidak mengherankan

Larangan ini telah berlangsung berbulan-bulan, jika tidak bertahun-tahun, sehingga banyak pemasar mungkin siap untuk waktu TikTok habis.Pemasar ini mungkin terpaksa menggandakan platform alternatif, bahkan jika itu memerlukan penyesuaian konten mereka

“Dolar akan masuk ke aplikasi media sosial lainnya,” kata Steinberg. “Tapi kita berada di titik balik yang aneh karena semua orang ingin menjadi yang pertama dalam hal besar berikutnya.”

Larangan semacam itu juga akan menghadirkan tantangan bagi influencer media sosial.

“Beberapa harus membangun kembali audiens mereka, bahkan mungkin mulai dari awal,” lanjut Steinberg. “Bagi mereka yang bukan superstar, mereka bisa menghadapi perjuangan berat untuk membangun kembali pengikut mereka.”