Undang-undang yang diusulkan dapat menghidupkan kembali oligarki media di Indonesia – Beragampengetahuan

Jurnalis di Malang, Jawa Timur, memprotes usulan amandemen UU Penyiaran. foto oleh Irfan Sumanjaya untuk Antara.

Publik Indonesia tertarik dengan dua usulan perubahan pada lanskap media di Indonesia.

Yang pertama adalah usulan revisi UU Penyiaran yang akan memberlakukan larangan kontroversial terhadap jurnalisme investigatif. RUU tersebut memicu demonstrasi yang meluas di seluruh negeri, sehingga mendorong anggota parlemen untuk menunda RUU tersebut untuk sementara waktu.

Yang kedua adalah rencana pembentukan dewan media sosial. Badan ini berfungsi sebagai badan pemerintah yang bertanggung jawab untuk ‘memediasi’ perselisihan online.

Jika peraturan ini diterapkan, peraturan ini akan sangat membantu memulihkan kekuatan oligarki media tradisional di Indonesia, yang pengaruhnya telah berkurang secara signifikan di era digital.

Naik turunnya oligarki media di Indonesia

Sejak jatuhnya Suharto lebih dari dua puluh tahun yang lalu, lanskap media di Indonesia didominasi oleh segelintir oligarki yang berkuasa. Tokoh-tokoh terkemuka seperti Hary Tanoesoedibjo (dikenal sebagai Hary Tanoe), Surya Paloh dan Aburizal Bakrie sangat tertarik untuk menggunakan pengaruh media mereka yang terkonsentrasi untuk tujuan politik – sebuah strategi yang sangat penting bagi kesuksesan bisnis dan politik mereka.

Namun, pemilihan presiden tahun 2024 menandai peralihan dari media tradisional ke media digital dan sosial baru. Hary Tanoe, yang mungkin merupakan oligarki media paling berpengaruh di Indonesia, mendukung Ganjar Pranowo dalam pemilihan presiden tahun 2024. Namun rendahnya jumlah pemilih Ganjar – yang berada di posisi terakhir – menimbulkan keraguan terhadap kemampuan kerajaan media yang dulunya berpengaruh untuk terus membentuk preferensi pemilih. .

Lebih jauh lagi, kegagalan ini mencerminkan perjuangan yang lebih luas yang dihadapi perusahaan media Hary untuk beradaptasi dengan pasar media digital yang terus berkembang. Hal ini telah merugikan profitabilitas kerajaan medianya. Koran Koran Sindo, bagian dari jaringan media Hary, berhenti terbit pada April tahun lalu, sementara perusahaannya PT Media Nusantara Citra Tbk. (MNCN), yang mengoperasikan beberapa saluran TV besar, mengalami penurunan pendapatan sebesar 15,7% pada tahun 2023 dibandingkan tahun sebelumnya.

Di bidang politik, Hary Tanoe juga terus mengalami kemunduran dalam dua pemilu terakhir. Partainya, Perindo, gagal mendapatkan keterwakilan di parlemen, hanya memperoleh 1,28% suara, turun 47,6% dari pemilu 2019. Pada pemilu parlemen tahun 2019, istri dan tiga putrinya gagal memenangkan kursi. Pada pemilu 2024, Hary, istri, dan kelima anaknya gagal meraih kursi.

Satu-satunya anggota keluarga Hary yang berhasil terjun ke dunia politik dalam beberapa waktu terakhir adalah putri sulungnya, Angela Tanoesoedibjo. Ia diangkat menjadi Wakil Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif pada 2019 berkat dukungan Hary terhadap Jokowi pada Pilpres 2019.

Hary Tanoe bukan satu-satunya tokoh media yang mengalami kemunduran. Surya Paloh mendukung kegagalan pencalonan presiden mantan Gubernur Jakarta Anies Baswedan melalui partai politiknya Nasdem dan kerajaan medianya, Media Group. Metro TV milik Paloh kini menjadi saluran paling tidak populer di Indonesia.

Serupa dengan hal tersebut, meski bergabung dengan Prabowo Subianto, Aburizal Bakrie juga mengalami penurunan pengaruh dan pendapatan dari kerajaan medianya, PT Visi Media Asia Tbk (VIVA), dalam beberapa tahun terakhir.

Pemilihan influencer

Para petinggi media di Indonesia tentu saja prihatin dengan kemenangan Prabowo pada Pilpres 2024. Kemenangan telaknya pada pemilu tahun 2024 bukan disebabkan oleh dukungan Bakrie di media, melainkan karena strategi kampanyenya yang inovatif di media sosial.

Setelah mengumumkan pencalonannya pada tahun 2022, Prabowo secara aktif membina hubungan dengan influencer media sosial terkemuka di Indonesia. Misalnya, ia beberapa kali muncul di podcast populer Deddy Corbuzier ‘Close the Door’, dengan satu episode ditonton 20 juta kali. Demikian pula, Prabowo menjamu YouTuber terkemuka Atta Halilintar dan Andre Taulany – yang masing-masing memiliki 3,1 juta dan 7,2 juta pelanggan – di rumahnya, sehingga menghasilkan jutaan penayangan.

Kemudian, hanya tiga bulan setelah pemilu, Prabowo mengundang influencer dan selebriti media sosial terkemuka di Indonesia ke kantornya untuk pertemuan makan siang. Diantaranya adalah Raffi Ahmad dan Nagita Slavina, pasangan suami istri dengan akun Instagram terbanyak kedua di Asia, dengan hampir 75 juta pengikut.

Keterlibatan Raffi sangat penting dalam menyebarkan hype “Gemoy”, sebuah strategi hubungan masyarakat yang sukses membantu mengubah citra Prabowo di media sosial dari seorang militer yang kuat menjadi seorang kakek yang lucu. Raffi menyatakan setelah makan siang bahwa masyarakat harus mengenal sisi ‘gemoy’ lain dari Prabowo, dan dia memastikan mereka mengenalnya.

Strategi Prabowo yang menggunakan influencer media sosial dibandingkan mengandalkan jaringan televisi terbukti sangat berhasil. Tidak ada saluran televisi di Indonesia yang dapat menandingi jumlah pelanggan dan tingkat keterlibatan influencer seperti Raffi dan Nagita atau Atta Halilintar di YouTube.

Survei terbaru menemukan bahwa hanya 5% Gen Z – audiens utama kampanye ‘Gemoy’ – yang menonton TV, sementara 65% lebih memilih platform streaming online. Benar atau salah, rekomendasi dari influencer juga dianggap lebih dapat diandalkan dibandingkan media tradisional.

Pemulihan oligarki?

Populasi muda di Indonesia membuat media sosial tidak akan kemana-mana dalam waktu dekat. Kampanye media sosial yang ringan dan didorong oleh influencer seperti yang digunakan Prabowo pada pemilu 2024 kemungkinan besar akan terus berlanjut di masa depan. Namun, usulan perubahan pada lanskap media di Indonesia tentu akan membatasi jurnalisme independen dan berbasis masyarakat serta aktivisme akar rumput di ranah online.

Dengan semakin besarnya pengaruh mereka, para oligarki media kemungkinan besar akan menyambut baik pembentukan dewan media sosial, sebuah lembaga yang didukung pemerintah dan memiliki kekuatan untuk menekan suara-suara online masyarakat umum Indonesia dan organisasi masyarakat sipil.

Oligarki media juga bisa mendapatkan keuntungan dari usulan revisi UU Penyiaran. Undang-undang ini akan membantu mereka mendapatkan kembali kendali atas narasi politik dengan menghilangkan pengaruh kontra-narasi yang disebarkan oleh media investigasi digital seperti Project Multatuli dan Watchdoc Documentary.

Penindasan terhadap suara-suara kritis di dunia maya berpotensi mengembalikan keseimbangan ke arah media arus utama milik oligarki, yang merancang produk mereka untuk meningkatkan pengaruh dunia maya. Hal ini sekali lagi dapat memulihkan daya tawar oligarki media terhadap elit penguasa di Indonesia dan berkontribusi terhadap erosi lebih lanjut terhadap demokrasi di Indonesia yang sudah terkikis.

Revisi RUU Penyiaran yang tertunda merupakan kemenangan kecil bagi aktivis jurnalisme dan demokrasi Indonesia. Namun penting bagi masyarakat Indonesia untuk terus mengkaji undang-undang dan kebijakan media untuk memastikan bahwa percakapan publik tidak berada di bawah kendali oligarki media di Indonesia.