Video Utama — Cerita – Beragampengetahuan

Prime Video adalah layanan streaming yang sangat populer dengan lebih dari 200 juta pelanggan — termasuk lebih dari separuh orang dewasa di A.S. saja — yang masuk untuk menikmati koleksi besar film, serial TV, olahraga, dan saluran premium, masing-masing Ada sesuatu untuk penggemar Konten mencakup program orisinal Prime Video yang luar biasa, mulai dari hit seperti “The Marvelous Mrs. Maisel” dan “The Boys”, hingga serial blockbuster “The Lord of the Rings: The Ring of Power”, hingga Night Football, game mingguan NFL pada hari Kamis (di mana Pentagram menciptakan identitas mereknya).

Emily Oberman dan tim di Pentagram mengembangkan pembaruan merek untuk Prime Video yang menyoroti serial yang sangat menghibur ini dan memposisikan layanan streaming sebagai rumah imersif bagi semua jenis penggemar. Merek tersebut menggunakan “lesung pipit” dari senyuman khas Amazon sebagai katalis untuk menggerakkan pemirsa melalui riak tak terbatas dari konten favorit mereka. Identitas diluncurkan bersamaan dengan pengalaman yang didesain ulang di aplikasi Prime Video, memudahkan pelanggan untuk menemukan konten yang mereka sukai.

tantangan

Pemirsa saat ini menghadapi segudang opsi streaming dari layanan besar seperti Netflix, Hulu, Disney+, dan AppleTV+, serta platform berbasis genre yang lebih kecil. Prime Video mencari identitas merek kohesif yang akan menonjol di lingkungan yang semakin ramai ini, menyoroti apa yang membedakan streamer dari yang lain dan membantu program aslinya bersinar. Kerangka tersebut harus fleksibel sehingga dapat disesuaikan untuk jenis konten yang berbeda, dari aksi hingga drama hingga komedi hingga olahraga, dan mengakomodasi perbedaan budaya di berbagai pasar global. Yang terpenting, itu harus berhubungan dengan merek induk Prime sambil memberikan nuansa Prime Video yang berbeda.

Strategi

Untuk mendorong kegembiraan dan kesadaran akan kedalaman keragaman yang ditampilkan di Prime Video, Amazon mengembangkan strategi merek yang membayangkan platform tersebut sebagai “lubang kelinci” hiburan tempat pemirsa dapat memilih dari jutaan konten yang hilang. Kepribadian merek ini menyenangkan, jenaka, dan cerdas, mengarahkan pemirsa ke berbagai acara dan film luar biasa yang mengikuti minat dan basis penggemar pribadi mereka — dan Prime Video memahami hal itu karena mereka juga penggemar.

Pentagram bekerja sama dengan tim Prime Video untuk membantu mengembangkan pemosisian melalui bahasa visual yang komprehensif yang mencerminkan hasrat akan hiburan dan memberi ruang untuk cerita dari semua genre. Kerangka kerja ini memberi Prime Video tampilan yang unik dan menarik di dalam Amazon, disinkronkan dengan elemen Prime Video yang ada untuk menciptakan pengalaman mendalam bagi merek, dan menyeimbangkan identitas grafis dari acara individual dan ekosistem Prime.

larutan

Dengan detail yang menawan dan selera humor yang ceria, rebranding ini mengungkapkan gagasan bahwa Prime Video sangat cocok dan menarik bagi para kutu buku (dengan cara terbaik) dalam hal hiburan. Menggunakan elemen branding yang sudah dikenal dengan cara yang menyenangkan dan mengejutkan, logo tersebut menata ulang panah berlesung pipit dari logo Amazon Smile menjadi bentuk yang unik dan dapat dimiliki yang mengomunikasikan gerakan, dorongan, dan energi saat mengarah ke lubang kelinci Prime Video . Bentuk melengkung dapat dipotong menjadi bagian fitur atau digunakan sebagai bingkai/jendela untuk gambar. Visualnya besar dan berani, menembus bentuk berlesung pipit dan mendobrak dinding keempat dengan cara berinteraksi dengan penonton. Warna mereknya adalah ‘Prime Blue’ yang cerah dan modern yang diambil dari palet Prime.

Pentagram telah bekerja sama dengan Lucas Sharp dari Sharp Type untuk membuat jenis huruf berpemilik baru yang berani. Versi kustom dari Sharp Grotesk ini, yang disebut Prime Video Sharp, bertenaga namun ramah, dengan beragam bobot yang sesuai dengan seri Prime dan mendukung nada perpesanan yang meriah. Font dirancang untuk dipasangkan dengan lusinan simbol menyenangkan, yang disebut “ikon”, yang dapat mewakili berbagai jenis atau membuat steno mirip rebus – taring vampir, cincin bumi tengah, pedang ajaib bercahaya, tangan zombie, sepak bola, hantu, koboi, dan lagi. Dibuat oleh ilustrator Patswerk, ikon juga dapat dianimasikan untuk berinteraksi dengan tipografi dan memberikan kedipan dan anggukan batin kepada penggemar.

Merek ini memiliki fleksibilitas bawaan untuk menangani beragam konten hiburan di Prime Video. Seiring dengan berbagai Iconics, tampilannya dapat disesuaikan untuk variasi tonal yang lebih besar. Para perancang mengembangkan dua mode visual atau “terowongan” yang berbeda untuk jenis konten yang berbeda – warna biru cerah khas Prime Video untuk nuansa budaya pop, atau ketika segala sesuatunya menjadi lebih serius, kompleks, dan dramatis Abadi, gelap, dan sinematik.

Konsepnya dengan rapi meluas ke segala hal mulai dari papan reklame, media sosial, dan barang curian, hingga grafik gerak, iklan TV, dan GUI (antarmuka pengguna grafis) dari pemutar Prime Video itu sendiri. Dua animasi bertekstur—satu oleh FutureDeluxe untuk membuka serial dan film orisinal dalam 3D, dan satu lagi oleh Pentagram untuk memulai dan mengakhiri setiap promo—mengubah lesung pipit menjadi portal dimensional, menampilkan pemirsa saat mereka memasuki Prime Video Efek riak tak berujung dari dunia dapat berdampak pada pengalaman menonton mereka. Mereka mengingatkan Anda bahwa yang harus Anda lakukan hanyalah menyelam dan melihat ke mana Anda pergi.