What is Search Intent? How to Use It to Rank (+ Free Checklist) – Beragampengetahuan.com

Maksud pencarian adalah motivasi di balik permintaan pencarian pengguna. Pelajari cara mengidentifikasi berbagai jenis sehingga Anda dapat membuat konten yang membangun kepercayaan, memberi peringkat, dan mengonversi lebih banyak pengunjung.

Apakah Anda mencoba untuk mendapatkan peringkat teratas di halaman hasil mesin pencari (SERP)?

Perbedaan antara posisi teratas dan posisi terbawah dapat ditentukan oleh tujuan pencarian.

Saat Anda memahami alasan audiens melakukan penelusuran, Anda dapat membuat konten yang lebih relevan dan berharga – mendapatkan kepercayaan (dengan Google).

Mari kita jelajahi peran maksud pencarian dan bagaimana Anda dapat mengembangkan strategi pemasaran konten dengan mempertimbangkan hal ini.

Apa tujuan pencarian?

Maksud pencarian adalah alasan di balik permintaan pencarian pengguna. Ini mewakili tujuan yang ingin Anda capai dengan penelusuran Google — sering kali untuk mempelajari, membandingkan, atau membeli.

Mengapa maksud pencarian penting untuk SEO?

Maksud pencarian penting untuk SEO karena membantu Anda merencanakan dan membuat konten yang sesuai dengan apa yang dicari audiens Anda.

Menjawab pertanyaan pengguna dan memberikan nilai dengan konten bermanfaat meningkatkan kepuasan pengguna. Hal ini mendorong lebih banyak klik dan seiring waktu membangun otoritas dan loyalitas domain, sehingga menghasilkan peringkat yang lebih tinggi.

Algoritma Google menjadi lebih canggih dalam beberapa tahun terakhir. Faktor peringkat melampaui kueri yang dipasangkan dengan halaman yang menggunakan kata kunci yang sama ke dalam bilah pencarian. Sekarang, dia memahami konteksnya dengan lebih baik – dan karena itu, Tujuan.

Rambod Yadegar, salah satu pendiri dan presiden HawkSEM, mengatakan: “Niat pencarian adalah faktor kunci dalam menentukan peringkat topik dan kata kunci tertentu di SERP.” “Strategi konten kami tepat sasaran.”

4 jenis tujuan pencarian

Maksud pencarian dapat dibagi menjadi empat kategori utama.

1. Tujuan Informasi: Pengguna yang mencari jawaban atas pertanyaan atau informasi lebih lanjut tentang suatu topik. Biasanya, kueri informasi dimulai dengan “bagaimana”, “apa”, atau “mengapa”, dan hasil penelusuran harus berisi artikel, petunjuk, dan tutorial terperinci.

2. Tujuan navigasi: Telusuri situs web tertentu, seperti laman login bank atau telusuri situs web suatu merek. Pada tahap ini, pengguna melanjutkan aktivitas terakhirnya – biasanya untuk login, mengakses akun, atau mengakses halaman tertentu.
3. Tujuan Bisnis: Pembeli ingin segera membeli tetapi ingin melakukan penelitian lebih lanjut sebelum mengambil keputusan – membandingkan produk, layanan, atau bisnis (yaitu, “nama merek vs. nama merek”). Kueri investigasi bisnis mencakup kata kunci seperti “terbaik” dan “ulasan”.
4. Tujuan Pemasaran: Pengguna siap membeli. Penelusuran ini menunjukkan bahwa ada konversi spesifik yang siap Anda lakukan – seperti menelusuri nama produk atau layanan tertentu, atau menggunakan kata kunci seperti “beli” atau “pesan”.

Cara mengidentifikasi maksud pencarian: 5 strategi

Memahami maksud penelusuran pengguna memungkinkan Anda membuat konten yang memenuhi kebutuhan audiens Anda. Ini memerlukan waktu dan penelitian, namun strategi langkah demi langkah ini membuat prosesnya menjadi mudah:

1. Pelajari SERP

Prioritas utama Google adalah menyajikan konten yang paling relevan dengan maksud penelusuran pengguna – jadi menganalisis apa yang muncul di laman hasil mesin telusur (SERP) untuk kueri penelusuran tertentu dapat memberikan wawasan tentang apa yang mungkin dicari audiens Anda.

Misalnya, kata kunci “manajemen PPC” mungkin menunjukkan bahwa pengguna sedang mencari informasi tentang apa itu manajemen PPC – atau bahwa mereka ingin menyewa layanan manajemen PPC.

Hasil SERP biasanya memberi tahu Anda ide paling umum di balik pencarian.

Pantau fitur SERP seperti cuplikan unggulan dan optimalkan konten Anda.

2. Alat implementasi

Alat penelitian kata kunci seperti Google Keyword Planner, Ahrefs, dan Semrush memberikan wawasan yang jelas tentang minat pengguna.

(Gambar: Tangkapan Layar)

Faktanya, Alat Ajaib Kata Kunci SemRush menetapkan setiap kata kunci salah satu dari empat tujuan utama untuk penelitian terperinci dan penargetan yang lebih tepat.

3. Periksa analitiknya

Tinjau analisis situs untuk menentukan istilah penelusuran apa yang digunakan pengunjung untuk menemukan dan membuka halaman Anda.

Menganalisis kata kunci mana yang menghasilkan konversi terbaik atau menghasilkan keterlibatan situs yang lama akan memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang apa yang harus difokuskan.

4. Tanyakan kepada pelanggan

Survei dan kelompok fokus yang cermat dapat mengungkapkan wawasan tentang apa yang dipikirkan pelanggan ketika mereka menggunakan kata-kata tertentu.

Anda juga bisa mendapatkan wawasan tentang kueri mereka saat mereka melakukan penelusuran tertentu. Menggunakan informasi tersebut memungkinkan Anda membuat konten yang lebih berkualitas.

5. Gunakan pendengaran sosial

Forum, situs ulasan, dan media sosial adalah tambang emas untuk memahami pemikiran audiens Anda.

Tinjau percakapan terkait untuk mengidentifikasi tema umum, pertanyaan, kebutuhan, dan perilaku pembentuk emosi.

Misalnya, pemasar merek e-niaga berkelanjutan dapat mempelajari cara audiens mendiskusikan keberlanjutan di media sosial.

Anda ingin memahami isu-isu utama dan bahasa apa yang digunakan orang untuk membicarakannya.

Cara mengoptimalkan untuk tujuan pencarian

Mengoptimalkan konten untuk tujuan pencarian kata kunci memerlukan strategi khusus yang secara langsung melayani kebutuhan pengguna.

“Mengetahui maksud pencarian memungkinkan kami membuat konten yang memenuhi kebutuhan pengguna, meningkatkan pengalaman mereka, dan meningkatkan nilai situs kami. Hal ini menghasilkan peringkat yang lebih baik,” kata Tierney Pritzer, Kepala Pengembangan di Numeric.

Dengan beradaptasi dengan setiap jenis ide, Anda dapat mendorong lebih banyak lalu lintas organik, keterlibatan, dan konversi.

1. Cocokkan ide dengan jenis konten yang tepat

Jenis konten yang berbeda mendukung jenis ide yang berbeda. Lihat SERP untuk pertanyaan spesifik atau permintaan pencarian Anda dan analisis format halaman peringkat teratas.

Ini mungkin termasuk:

• Posting dan panduan blog
• Halaman produk
• Halaman layanan
• Halaman arahan

Kemudian, tinjau cara halaman-halaman ini diatur dan diformat. Misalnya, postingan blog dapat ditulis dalam format tutorial atau sebagai ringkasan.

Gunakan ini sebagai panduan saat membuat konten Anda sendiri.

2. Gunakan praktik terbaik pemasaran konten

Seperti biasa, konten yang Anda buat harus mengikuti praktik terbaik pemasaran konten dan pengoptimalan mesin pencari (SEO) secara umum.

Ini termasuk:

• Bahasa yang jelas
• Format yang dapat digulir dengan poin, header, dan subjudul
• Jawaban langsung atas pertanyaan pertama di hadapannya
• Properti visual
• Kalimat dan paragraf pendek

3. Antisipasi langkah pengguna selanjutnya

Meskipun konten Anda harus terlebih dahulu menjawab minat penelusuran utama pengguna, sertakan subbagian atau tautan ke konten relevan lainnya yang mengarahkan mereka ke perjalanan berikutnya (atau di bawah jalur pemasaran).

Misalnya, artikel tentang “Cara mengganti ban” mungkin juga mencakup bagian berikut:

• Alat yang Anda butuhkan
• Kesalahan yang harus dihindari
• Ban terbaik untuk digunakan
• Apa yang harus dilakukan setelah mengganti ban
• Cara menghilangkan ban kempes di kemudian hari

Gunakan bagian Publik dan Google People and Ask untuk mengidentifikasi penelusuran terkait.

Ini adalah bagian dari strategi konten dan SEO yang lebih besar yang disebut kluster konten, yang meningkatkan pengalaman pengguna, otoritas topik, dan kepercayaan – sekaligus mengurangi rasio pentalan.

Cara Mengoptimalkan Tujuan Pencarian: Daftar Periksa berdasarkan Jenis Ide

Butuh ikhtisar singkat tentang kiat pengoptimalan? Ikuti daftar periksa ini untuk memastikan kata kunci target dan halaman web Anda dioptimalkan untuk tujuan pencarian:

Tujuan pencarian informasi

Tujuan pencarian

Tujuan pencarian bisnis

Tujuan dari riset pemasaran

Yang diambil

Menarik perhatian dan mempertahankannya merupakan sebuah tantangan di ruang online. Namun ketika Anda memahami maksud penelusuran, Anda dapat membangun kepercayaan dan memengaruhi audiens target Anda, apa pun tahap perjalanan pembeli.

Saat Anda menyelaraskan konten dengan maksud pencarian, Anda tidak hanya meningkatkan peringkat Anda – Anda juga mendapatkan daya tarik Kanan Tingkatkan lalu lintas dan konversi di portal.

Atau apakah Anda memerlukan bantuan untuk membuat kampanye pemasaran digital yang menghasilkan konversi? Kami ingin membantu. Hubungi pakar kami hari ini.

Artikel ini telah diperbarui dan pertama kali diterbitkan pada April 2024.