Masa depan media sedang dibangun di YouTube – Beragampengetahuan
Artikel ini awalnya muncul di “Latar Belakang Mark Steinberg”, sebuah buletin mingguan gratis yang mengeksplorasi tema-tema utama yang membentuk industri media. Anda dapat mendaftar di sini.
Beberapa bulan yang lalu, pada jamuan makan malam pers yang diselenggarakan oleh Penerbit 1440, saya mengungkapkan simpati saya kepada reporter lain tentang PHK media baru-baru ini, dan Josh Kaplan menyela.
Kaplan, salah satu pendiri agensi bakat Smooth Media, dengan sopan mengatakan bahwa narasi malapetaka dan kesuraman seputar industri media tidak tepat karena mengabaikan ruang yang paling menarik bagi kewirausahaan media saat ini: YouTube.
“Anda melihat ke arah yang salah,” kata Kaplan. “Di YouTube, semuanya berkembang.”
Sejak saat itu, seperti yang sering terjadi pada pencerahan semacam itu, saya mulai melihat bukti pernyataan ini ke mana pun saya memandang.
Bulan lalu, saya membuat profil penemuan kembali The Daily Beast yang tidak terduga, yang sebagian besar didorong oleh penerapan strategi “kreator dalam skala besar” yang sangat bergantung pada platform seperti Substack dan YouTube. The Beast meluncurkan YouTube awal tahun ini dan sekarang memiliki hampir 500.000 pelanggan.
Demikian pula, Complex, penerbit tradisional lainnya, juga berinvestasi besar-besaran di saluran YouTube-nya setelah diakuisisi oleh Ntwrk tahun lalu. CEO Aaron Levant mengatakan kepada ADWEEK bahwa penerbit telah mengalihkan sebagian besar sumber daya editorialnya ke video, baik sebagai sarana untuk mengisolasi diri dari kecerdasan buatan maupun sebagai strategi untuk menarik pemirsa yang lebih muda.
Namun yang lebih menarik lagi adalah semakin banyak pengusaha media yang beralih ke YouTube.
