Masa depan media sedang dibangun di YouTube – Beragampengetahuan
Yang penting, YouTube juga bersaing di bidang pertelevisian dan ekosistem media sosial, kata pencipta YouTube Tara Palmeri, mantan reporter ABC News, Politico, dan Puck.
YouTube secara konsisten mengungguli pesaing seperti Netflix, Disney, dan Prime Video dalam peringkat CTV, yang berarti semakin banyak orang yang melihat konten YouTube sebagai program premium. Hal ini menjadikannya salah satu dari sedikit merek yang bersaing untuk mendapatkan perhatian di hampir semua bidang, dan statusnya sebagai streamer memungkinkannya menerima kualitas perhatian yang lebih tinggi daripada penayangan seluler.
Munculnya podcast video, atau podcast video, juga terbukti menjadi pendorong pertumbuhan baru yang eksplosif bagi YouTube. Para pembuat konten dan perusahaan media kini secara teratur membanjiri saluran mereka dengan wawancara murahan, sering kali antara dua orang mengobrol melalui rekaman Zoom, yang meningkatkan jumlah penayangan dan pendapatan dengan sedikit usaha.
Menurunnya hambatan terhadap produksi konten video merupakan pendorong utama lainnya bagi platform ini.
Carlson, pendiri Dynamo, mengatakan kepada saya bahwa beberapa video perusahaannya memiliki lebih banyak CGI daripada “Jurassic Park” yang asli. Alat AI generatif baru dan format populer seperti video pra-putar semakin memudahkan dalam menghasilkan pemandangan, suara, dan gerakan. Video yang kaya seperti itu hanya meningkatkan kemampuan algoritme rekomendasi untuk memasangkan orang-orang dengan konten yang paling mereka inginkan, sehingga menciptakan siklus yang baik.
Meskipun faktor-faktor ini telah menarik pengusaha media ke YouTube, ada faktor-faktor lain yang juga mendorong penerbit untuk beralih ke YouTube.
Secara khusus, terus menurunnya jumlah web terbuka telah mendorong penerbit untuk berinvestasi lebih banyak dalam membangun platform pihak ketiga seperti YouTube, karena mesin penjawab terus menyedot lalu lintas dari situs web. Secara historis, sentimen yang ada telah membuat penerbit enggan untuk terlalu bergantung pada platform yang tidak dapat mereka kendalikan, namun belakangan ini mereka tampaknya tidak lagi mempunyai pilihan.
Apa yang terjadi selanjutnya?
Tahun lalu terjadi banyak akuisisi pembuat konten dan podcast, mulai dari Fox yang mengakuisisi Red Seat Ventures (rumah dari acara Megyn Kelly, Tucker Carlson, dan Bill O’Reilly) hingga Vox Media yang menandatangani kesepakatan distribusi di kiri dan kanan.
Demam emas serupa kemungkinan akan terjadi di YouTube dalam 12 bulan ke depan.
Tanda pertama bahwa pembeli mulai menyadari nilai saluran YouTube muncul pada bulan Desember, ketika konsorsium investor yang dipimpin oleh Soros Fund Management mengakuisisi Hot Ones senilai $82,5 juta. Pada saat itu, seorang penasihat M&A mengatakan kepada saya bahwa kesepakatan tersebut menjadi preseden pasar dan akan membantu memfasilitasi kesepakatan serupa di masa depan.
Bagi perusahaan media yang tidak memiliki saluran YouTube terkenal, akuisisi semacam itu dapat menjadi jalan masuk cepat ke dalam platform yang berkembang pesat. Kaplan, salah satu pendiri Smooth Media, mengatakan waralaba tertentu, seperti “The CEO Diary,” akan menjadi tambahan alami pada campuran media yang tidak dimiliki YouTube.
Demikian pula, carilah lebih banyak pembuat berita untuk mulai menggunakan YouTube sebagai halaman depan mereka, kata Palmeri.
Banyak pembawa berita yang diasingkan berbondong-bondong menggunakan Substack, tetapi platform tersebut tidak memiliki sarana untuk memonetisasi iklan asli, terutama produk video yang baru lahir, sehingga sebagian besar pemirsa tidak dapat melakukan monetisasi. Akibatnya, semakin banyak pembuat konten yang melihat YouTube sebagai saluran utama mereka, memanfaatkan mesin penemuan dan jumlah pemirsa yang besar untuk menarik pemirsa dan kemudian mengarahkan penggemar paling bersemangat mereka ke saluran konversi seperti Substack dan Patreon, tambah Palmeri.
Terakhir, perluasan logis berikutnya dari semakin menonjolnya video adalah streaming langsung.
