Masa depan media sedang dibangun di YouTube – Beragampengetahuan
Tahun lalu, setelah lebih dari satu dekade memimpin Business Insider, veteran media Nicholas Carlson memilih untuk meluncurkan perusahaan barunya, Dynamo, di YouTube. Di Brandweek minggu lalu, pengusaha media Charlie Yamamoto bercerita kepada saya tentang pekerjaannya dengan Dive Studios, sebuah startup video-centric serupa yang menjadikan YouTube sebagai rumahnya.
Tentu saja berita video dan video sosial dari penerbit media bukanlah hal baru. Kritikus teknologi seperti Marques Brownlee, saluran politik seperti The Young Turks, dan pembuat konten sayap kanan seperti Ben Shapiro dari The Telegraph telah menggunakan platform ini selama bertahun-tahun.
Perbedaannya adalah media tradisional dimulai tengah Mereka beroperasi di platform dengan penerbit tradisional dan jurnalis kreator merek baru. Ditambah lagi dengan munculnya podcast video dan beragam alat monetisasi, dan Anda mulai memahami mengapa perusahaan media baru berinvestasi di sini.
Di satu sisi, gelombang baru para kreator, termasuk Tara Palmeri, Taylor Lorenz, dan Dave Jorgenson, menjadikan ekosistem video sebagai rumah mereka, menandai terjadinya perubahan besar dalam cara berita dibuat dan didistribusikan di era media sosial. Memang benar, perusahaan media baru seperti Jubilee, Channel 5 milik Andrew Callaghan, Freethink, Johnny Harris, dan Breaking Points semuanya menawarkan visi menarik untuk masa depan berita YouTube.
Belakangan ini, kata Kaplan, momentumnya semakin matang dan semakin kuat. Serangkaian faktor yang lebih luas mengubah YouTube dari salah satu dari beberapa titik distribusi menjadi halaman depan perusahaan media generasi baru.
“Peralihan ke video sudah terjadi,” kata Kaplan. “Saya tidak mengerti mengapa seseorang yang berusia di bawah 30 tahun mulai mendirikan perusahaan media yang hanya berisi teks sekarang.”
Dari saluran bantu hingga tujuan tenda
Video perlahan-lahan menjadi bentuk konten media sosial yang dominan, dengan semakin banyak orang yang membuat dan mengonsumsinya dibandingkan sebelumnya.
Bentuk ini memanfaatkan salah satu elemen ekonomi kreator yang paling menarik: bentuk ini menghubungkan pemirsa dengan orang-orang tertentu, sering kali dengan cara yang sangat intim. Jurnalis, pencipta, dan kolumnis media Taylor Lorenz mengatakan hubungan ini lebih kuat daripada hubungan yang dibangun melalui teks, sehingga menjadikannya alat yang lebih efektif untuk mengubah penggemar menjadi pelanggan.
YouTube juga memudahkan untuk menghasilkan pendapatan dan menjangkau pemirsa baru, kata Lorenz.
Hampir mustahil menghasilkan uang dari video pendek di platform seperti TikTok dan Instagram Reels, terutama karena algoritme pada platform tersebut memainkan peran lebih besar dalam mengatur konten yang dilihat pengguna. TikTok dan Reels menawarkan alat yang lebih sedikit dan kurang menguntungkan untuk berbagi pendapatan iklan dengan pembuat konten, sementara platform berbayar seperti Substack dan Patreon hanya memonetisasi sebagian kecil dari pemirsanya.
