Apa yang perlu diketahui pemasar tentang kampanye ‘berlomba menuju nol’ PBB – Beragampengetahuan
Pemasar akan menghadapi lanskap keberlanjutan baru pada tahun 2023.
Towards Zero, sebuah kampanye yang didukung oleh PBB untuk mendukung net-zero carbon emission pada tahun 2050, akan memperbarui panduannya pada bulan Juni ini. Pembaruan akan mencakup saran baru untuk bisnis tentang pengungkapan pelanggan dan emisi iklan. Pada Forum Kepemimpinan Berkelanjutan beragampengetahuan hari Kamis, Solitaire Townsend dari Futerra dan Gaby Sethi dari Assembly Global duduk bersama Jameson Fleming dari beragampengetahuan untuk membahas apa arti perubahan ini bagi institusi di seluruh dunia.
Contents
Keberlanjutan Periklanan
Race to Zero bertujuan untuk menciptakan jalur bagi aktor non-negara seperti bisnis dan individu untuk bergabung dengan Perjanjian Paris dan mengambil tindakan yang berarti untuk mendukung tujuan mereka mencapai emisi karbon net-zero.
Solitaire Townsend, Chief Solutions Specialist dan Co-Founder Futerra, baru-baru ini menjadi pemasar pertama yang bergabung dengan kelompok kerja yang meninjau aturan dan standar Race to Zero untuk memastikannya sejalan dengan standar dan praktik industri terbaru.
Jika kita ingin mengklaim bahwa pekerjaan kita efektif, maka kita perlu bertanggung jawab atas dampak lingkungan kita.
Salah satu pendiri Futerra, Solitaire Townsend
“Kami mencari panduan untuk industri layanan profesional karena meskipun jejak kami penting, dan kami memilikinya, itu kecil. Jejak lembaga rata-rata lebih kecil dari taman kanak-kanak rata-rata Anda,” katanya. “Cetakan otak kami adalah tempat dampak kami. Race Zero menyadari hal itu dengan sangat kuat. Jadi, mereka membuat pedoman baru untuk periklanan, pemasaran, dan layanan profesional lainnya,” katanya.
Standar baru akan berlaku pada bulan Juni.
Dampak Pertumbuhan Konsumsi
Apa dampak lingkungan dari penjualan yang melonjak, pesanan yang melonjak, dan pengiriman yang dipercepat? Menurut Towsend, kini saatnya pemasar mencari tahu dan bertanggung jawab sendiri. Dia menekankan bahwa ini bukan lagi hanya tentang garis bawah. Ini tentang dampak.
“Perserikatan Bangsa-Bangsa tertarik dengan dampak produk Anda,” katanya. “Jadi, dampak iklan — alasan mengapa iklan ada — adalah untuk menghasilkan hasil yang terukur, biasanya penjualan. Siapa yang bertanggung jawab atas karbon dari peningkatan penjualan ini? Sebagai biro iklan, Anda harus membayar sebagian tanggung jawab penjualan yang meningkat. Itu membawa tanggung jawab kepada kami. Jika kami akan mengklaim bahwa apa yang kami lakukan efektif – bahwa kami benar-benar efektif dalam meningkatkan penjualan – maka kami perlu bertanggung jawab atas dampak lingkungan kami,” kata Townsend.
