Apakah keputusan TikTok akan memengaruhi pemasaran Anda? – Beragampengetahuan

Awal tahun ini, semua orang kecewa dengan larangan AS terhadap TikTok.

Namun ketika perintah tersebut diajukan ke pengadilan, semua orang beralih ke hal lain.

Ya, larangan kembali. Atau benarkah?

Pekan lalu, pengadilan banding federal menguatkan undang-undang tersebut atas dasar keamanan nasional dan menolak argumen perusahaan induk TikTok, ByteDance, bahwa larangan tersebut melanggar hak kebebasan berpendapat yang konstitusional.

Keputusan tersebut membuka jalan bagi pengguna AS untuk kehilangan akses ke TikTok pada 19 Januari.

Tapi tidak secepat itu.

Apa yang telah terjadi? Apa yang mungkin terjadi sebelum Anda kehilangan video tarian, meme anjing, dan absurditas umum TikTok—dan salah satu platform pemasaran dan bisnis paling kuat dalam dekade terakhir?

Seiring berjalannya waktu, kami meminta pendapat Robert Rose, kepala penasihat strategi CMI. Inilah yang dia katakan:

Pengadilan: TikTok bukan masalah Amandemen Pertama

Waktu hampir habis untuk TikTok dan ByteDance.

Dalam keputusannya, Hakim Douglas Ginsburg memaparkan undang-undang yang mendukung divestasi TikTok. “Amandemen Pertama dilakukan untuk melindungi kebebasan berpendapat di Amerika Serikat,” tulisnya dalam keputusan tersebut. “Di sini, pemerintah bertindak semata-mata untuk melindungi kebebasan tersebut dari negara musuh asing dan untuk membatasi pengumpulan data orang Amerika oleh musuh tersebut. ”

Terjemahan: Ini rumit.

Tentu saja, pengacara TikTok menolaknya dengan mengatakan larangan itu akan “membungkam suara lebih dari 170 juta orang Amerika di Amerika Serikat dan di seluruh dunia pada 19 Januari 2025.”

Mari kita hadapi itu – bagaimana dunia bisa bertahan tanpa video kucing yang tak ada habisnya dan kiat-kiat kehidupan yang patut dipertanyakan?

Terlepas dari masalah Amandemen Pertama, TikTok telah berkembang menjadi pusat pemasaran, periklanan, dan e-niaga. Saya telah berkali-kali berbicara tentang bagaimana pemasar B2C dan B2B melihat keterlibatan nyata, kesuksesan nyata, dan manfaat nyata dari penggunaan TikTok.

Jangan percaya batas waktu 19 Januari

Pada musim semi, saya tidak perlu repot-repot membaca RUU tersebut dan menguraikan apa yang terjadi. Saat ini, harus saya katakan, banyak media yang masih belum mengkomunikasikan apa yang sebenarnya terjadi. Mereka membuatnya seolah-olah tanggal 19 Januari adalah saat garis ditarik, setelah itu semua akses ke jaringan akan diblokir. Ini tidak benar.

Tanggal 19 Januari adalah 270 hari setelah RUU tersebut ditandatangani menjadi undang-undang, yang merupakan batas waktu bagi ByteDance untuk melakukan divestasi dari TikTok. Namun TikTok telah mengajukan perintah darurat untuk mencegah larangan tersebut berlaku.

Sejujurnya, hal ini akan selalu terjadi, bahkan tanpa isu menarik tentang Donald Trump yang mulai menjabat pada tanggal 20 Januari, yang menyatakan penentangannya terhadap larangan tersebut selama kampanyenya. Bicara tentang waktu.

Pada bulan Maret tahun ini, saya mengatakan bahwa TikTok hampir tidak ada bahaya untuk berkembang, dan saya masih mempercayainya.

Tanggal 19 Januari bisa saja ditunda oleh pengadilan, infrastruktur AS mungkin tidak bisa memblokir situs tersebut, atau Presiden Trump bisa turun tangan sebelum jamuan makan malam pada Hari Pelantikan. Terlepas dari itu, kesimpulan TikTok tidak akan tercapai dalam beberapa bulan ke depan.

Jadi, jika Anda berpikir untuk berhenti dari TikTok atau berpikir untuk beralih ke TikTok, tarik napas dalam-dalam. Berikan waktu beberapa minggu. Menurutku kamu akan baik-baik saja.

Konten terkait unggulan:

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Institut Pemasaran Konten