Facebook menarik pengguna Gen Z, sementara pemirsa baby boomer TikTok bertambah – Beragampengetahuan

Facebook menikmati kebangkitan di kalangan pengguna Gen Z, sementara TikTok mulai mendapatkan daya tarik di kalangan generasi baby boomer, menurut laporan terbaru dari eMarketer.

Meskipun ada perubahan ini, kedua platform tetap mempertahankan basis pengguna inti yang stabil.

Kebangkitan Generasi Z Facebook

Meskipun terjadi penurunan secara keseluruhan, Generasi Z di Facebook mengalami pertumbuhan yang tidak terduga. Pengguna Generasi Z di AS diperkirakan akan bertambah 49,0% (33,9 juta) pada tahun 2024 56,9% pada tahun 2028 (40,5 juta).

Penggerak utama:

1. Keperluan: Perencanaan acara, kelompok khusus, dan pasar menarik bagi pengguna muda.
2. Kelas demo: ~36% Gen Z belum genap berusia 18 tahun dan banyak di antara mereka yang baru terjun ke media sosial.

Potensi e-commerce kuat: 75,0% Pengguna Facebook Gen Z (usia 15-26) membeli sesuatu di Marketplace pada tahun lalu.

Namun, Gen Z masih tertinggal dibandingkan Gen X dan Milenial dalam hal jumlah pengguna dan waktu yang dihabiskan di platform. Menariknya, pengguna berusia di bawah 55 tahun menghabiskan lebih sedikit waktu di Facebook, hal ini menunjukkan adanya perubahan dalam cara generasi muda berinteraksi dengan platform tersebut.

Baby Boomer di TikTok

Pasar Gen Z di TikTok sudah jenuh, namun pertumbuhan di kalangan generasi baby boomer sangat mengejutkan.

Tampilan perkiraan 10,5% Jumlah pengguna baby boomer di Amerika Serikat akan meningkat dari 8,7 juta menjadi 9,7 juta pada tahun depan.

Peningkatan kecil ini menyoroti aksesibilitas TikTok dan daya tariknya bagi orang lanjut usia yang ingin tetap relevan secara budaya dan tetap berhubungan dengan kerabat yang lebih muda.

Meskipun generasi baby boomer merupakan kelompok demografi dengan pertumbuhan tercepat, adopsi TikTok terus meningkat dari generasi ke generasi, hal ini menunjukkan daya tarik platform ini yang luas.

Lanskap media sosial yang berubah

Penggunaan Facebook terus menurun di semua generasi kecuali Gen Z, hal ini menyoroti perubahan peran platform tersebut dalam ekosistem media sosial.

Tren ini, ditambah dengan pertumbuhan TikTok di kalangan pengguna yang lebih tua, menunjukkan bahwa batasan generasi dalam penggunaan media sosial semakin kabur. Platform yang dapat beradaptasi dengan perubahan basis pengguna sambil mempertahankan daya tarik utamanya akan berada pada posisi terbaik untuk mencapai kesuksesan jangka panjang.

Dampak pada pemasar

Platform dan pengguna terus berubah. Merek harus beradaptasi atau berisiko kalah dari pesaing.

Pertumbuhan boomer TikTok membuka jalan baru bagi merek-merek yang menyasar kelompok usia yang lebih tua, namun pemasar harus mewaspadai basis pengguna platform yang sebagian besar berusia muda.

Bagi para pemasar Facebook, pertumbuhan basis pengguna Gen Z membawa peluang baru, khususnya e-commerce melalui Marketplace. Namun, lebih sedikit waktu yang dihabiskan di platform berarti konten harus lebih menarik dan tepat sasaran.

Barang Aksi:

1. Kebijakan audit: Memeriksa daya tarik konten di seluruh kelompok umur dan platform.
2. diversifikasi: Mengembangkan strategi multi-segi untuk berbagai kelompok orang dengan tetap mempertahankan citra merek.
3. Analisis pemanfaatan: Melacak keterlibatan berdasarkan kelompok umur dan menyesuaikan strategi.
4. Uji dan optimalkan: Bereksperimenlah dengan format konten dan pesan masing-masing platform.
5. tetap terkini: Ikuti pembaruan platform dan tren demografis.

Tetap fleksibel dan perbarui strategi Anda seiring perubahan demografi dan preferensi pengguna.

Merek yang mampu berkomunikasi lintas generasi dengan tetap menghormati norma-norma spesifik platform kemungkinan besar akan berhasil dalam lingkungan yang terus berubah ini.

Tangkapan layar dari: Setengah poin/Shutterstock