Haruskah perubahan citra Jaguar yang berani memberikan perhatian baru kepada pemasar? – Beragampengetahuan

Bukan politik atau pertemuan Thanksgiving di Amerika yang mendominasi perdebatan di media sosial selama beberapa minggu terakhir.

Sebaliknya, ini adalah produsen mobil.

itu benar. Perubahan citra Jaguar yang berani, yang mencakup logo baru, gaya visual, dan lainnya, membuat internet kehilangan pemikiran kelompoknya.

Ada pepatah yang mengatakan: “Jika Anda menempatkan empat pemasar dalam satu ruangan, Anda akan mendapatkan lima pendapat tentang cara terbaik untuk melakukan sesuatu.” Klise ini menjadi pusat perhatian karena semua orang tampaknya setuju bahwa Jaguar memiliki keunikannya sendiri – kejeniusan, keindahan , strateginya, hal yang menakutkan, kebangkitannya, kekonyolan dari semuanya.

Tapi hal-hal ini?

Atau Jaguar hanya ingin membuat semua orang membicarakannya?

Setidaknya selusin produsen mobil global telah mengubah logo mereka dalam lima tahun terakhir, termasuk Jaguar. Namun Jaguar versi 2024 tampaknya menjadi satu-satunya yang menarik perhatian.

Apakah ini satu-satunya cara untuk membuat orang memperhatikan dan membicarakan penampilan baru Anda yang berani? Atau ada hal lain yang terjadi?

Kami mengajukan pertanyaan ini kepada Robert Rose, Kepala Penasihat Strategi CMI. Baca terus atau tonton video ini untuk mengetahui apa yang dia katakan:

Jaguar menciptakan kembali mereknya dengan cara yang unik

Fakta menarik: Jaguar awalnya didirikan lebih dari 100 tahun yang lalu sebagai Swallow Sidecar Co. Ini memproduksi sespan sepeda motor.

Mobil Jaguar telah ada sejak Perang Dunia II dan selalu dikaitkan dengan kemewahan Inggris, detail, dan perhatian terhadap performa.

Namun Jaguar telah melakukan sesuatu yang berani dan jarang dibicarakan dalam semua perdebatan branding. Jaguar menekan jeda dan memulai kembali. Merek ikonik tersebut berhenti membuat mobil bertenaga bensin dan memilih model mewah yang sepenuhnya bertenaga listrik. Bahkan sempat dihentikan selama satu tahun guna menjalani perombakan total.

Jaguar akan memfokuskan upaya penjualannya pada eksklusivitas daripada volume. Pada tahun 2026 mereka akan menjual tiga model listrik, masing-masing dengan harga lebih dari £100.000 (sekitar $126.000), didukung oleh jaringan dealer yang lebih selektif.

Direktur pelaksana Jaguar Rawdon Glover menyimpulkan: “Ini adalah perubahan total. Jaguar telah bertransformasi untuk mengembalikan orisinalitasnya dan menginspirasi generasi baru.”

Sumber gambar

Dengan mempertimbangkan peta jalan bisnis Anda, bagaimana Anda akan membuat materi iklan, logo, dan nuansa merek baru?

Tim kreatif internal Jaguar mempertimbangkan hal ini dan mengubah merek mobil tradisional menjadi yang terdepan. Salah satu perubahan halusnya adalah ia membalikkan logo jaguar sehingga melompat ke depan, bukan ke belakang.

Tapi bukan itu yang menyebabkan kepanikan kolektif. Kampanye “Jangan Menyalin” telah menghasilkan tanggapan yang kuat. Tidak ada mobil yang ditampilkan dalam iklan. Saya akan mengingatkan Anda alasannya – Seri Mewah serba listrik tidak akan debut hingga model tahun 2026. (Minggu ini, dua minggu setelah videonya dirilis, Jaguar membagikan visi desain konsep yang tentunya sejalan dengan merek barunya.)

Sumber gambar

Identitas merek baru memiliki tampilan modern dan penuh warna. Ini menggambarkan warna-warna konservatif dari kemewahan klasik Inggris yang ingin dilampaui Jaguar, seperti Carmen Red, Fuji White, Ultra Blue dan, tentu saja, British Racing Green.

Pergeseran ini tampaknya meresahkan banyak orang. Postingan media sosial datang dengan cepat dan ganas. Orang-orang menyebut ini sebagai kesalahan besar. Yang lain bertanya-tanya siapa yang akan dipecat akibat perubahan citra tersebut. Yang lain memposting, menyebutnya mengejutkan dan konyol.

Mengapa orang begitu kecewa dengan perubahan citra Jaguar? Bagaimanapun, tim Jaguar tidak memiliki apa pun selain sejarah 100 tahunnya dan konteks strategi bisnis saat ini.

Pelajaran nyata dari penemuan kembali kreatif yang kontroversial ini

Seperti yang Anda tahu, saya tidak benci rebranding. Saya juga tidak menyukainya. Saya menyadari bahwa saya bukanlah target pasar Jaguar baru ini.

Yang benar-benar saya sukai adalah Jaguar melakukan satu hal yang selalu diklaim oleh pemasar modern untuk dilakukan oleh setiap merek. Itu melakukan apa yang dibicarakan oleh pembicara demi pembicara di konferensi tersebut. Hal ini sesuai dengan apa yang disebutkan beberapa tahun kemudian sebagai motivasi ketika merek tersebut memenangkan penghargaan.

Jaguar melakukan sesuatu yang berani, kreatif, dan di luar kebiasaan—dan tahu bahwa orang-orang menyukainya atau membencinya. Ini mengingatkan saya pada iklan Apple terkenal dari tahun 1984 yang diuji sebagai iklan paling tidak persuasif yang pernah mereka lihat.

Sekarang, saya tidak mengatakan bahwa perubahan merek Jaguar adalah iklan Apple tahun 1984 lainnya.

Namun Jaguar, sebagai sebuah perusahaan, bekerja keras untuk melakukan transformasi. Dimulainya kembali bisnis secara besar-besaran berasal dari pengakuan diri secara menyeluruh: Agar tetap relevan selama 100 tahun ke depan, bisnis harus berubah. Fokusnya adalah menghentikan produksi selama satu tahun, mendesain ulang portofolio produk, dan membangun kembali jaringan dealer.

Dengan rebranding yang kreatif, saya kira satu-satunya yang permanen adalah jaguar lompat sebagai emblem dan logo itu sendiri. Video keren, aneh, beragam, dan mirip sirkus inilah yang sedang terjadi bulan ini.

Dalam perubahan citra perusahaan ini, tim Jaguar memiliki banyak ruang untuk menjelajah dan mengekspresikan diri mereka dengan cara baru. Itu adalah strategi merek modern.

Jangan mengikat diri Anda pada warisan. Jangan batasi di mana Anda bisa berkreasi.

Jaguar bahkan menyatakan akan melakukan hal tersebut. Mereka bahkan menyebut bab tersebut “Tanpa Salinan”, dan deskripsi meta situs webnya hanya mengatakan: “Inspirasi untuk Berbeda: Konvensi yang Menantang.”

Hal hebat tentang kampanye merek ini, dan pelajaran yang didapat darinya, bukanlah seberapa mirip kampanye tersebut dengan masa lalu. Itulah seberapa besar ruang yang Jaguar berikan untuk mereknya di masa depan. Hal ini dapat terus menciptakan momen-momen aneh yang membuat orang berbicara dan menarik orang-orang baru. Atau bisa juga diselesaikan begitu saja.

Ini adalah pengingat masa kejayaan Apple. Kampanye “Think Different” pada tahun 1997 menampilkan ikonoklas sejarah yang semuanya berpikiran berbeda dan tidak menampilkan foto produk. Apple tidak menyebut dirinya ikonoklastik atau mengatakan pemikirannya berbeda. Kampanye tersebut memberi tahu pemirsa bahwa mereka adalah ikonoklas. “Ini didedikasikan untuk Anda – orang-orang yang berpikiran berbeda. Kami adalah orang-orang yang tepat untuk Anda,” kata Apple.

Apa yang dilakukan Jaguar adalah segalanya, sukses atau tidak. Jaguar tidak mengatakan itu adalah inspirasinya. Ada yang bilang Jaguar adalah salah satu merek yang berani menantang tradisi.

Hal ini memberikan banyak ruang bagi kreativitas merek untuk berkembang.

Konten terkait unggulan:

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Institut Pemasaran Konten