Kampanye Pemasaran Luar Biasa 2024 – Beragampengetahuan

Setiap bulan Desember, kami menerbitkan ringkasan kampanye pemasaran inovatif tahun ini. Kami dengan cermat memilih acara dari perusahaan mapan yang telah menerima penghargaan dan pengakuan atau yang kami temui secara langsung.

Berikut adalah daftar kampanye pemasaran hebat untuk tahun 2024. Kampanye tersebut menampilkan kolaborasi, spoof, atraksi selebriti, aplikasi seluler, maskot, gerakan tari, pop-up, dan video kecerdasan buatan.

Heineken – Mode Kebosanan

Heineken – panggilan telepon yang membosankan

Dalam kampanye untuk membantu masyarakat bersosialisasi, Heineken telah meluncurkan aplikasi “Mode Bosan”. Hanya dengan satu gesekan, Mode Kebosanan mengubah ponsel cerdas Anda menjadi ponsel yang membosankan, memblokir aplikasi sosial dan pekerjaan lainnya, notifikasi, dan bahkan kamera untuk jangka waktu tertentu. Di berbagai acara, termasuk acara dansa di Amsterdam dan festival musik Live Out di Meksiko, Heineken mengaktifkan pesan tersembunyi ketika orang-orang mengangkat ponselnya, mendorong mereka untuk berhenti bosan dengan ponsel cerdasnya dan mengabadikan momen dalam kenangan mereka, bukan di ponsel Anda.

–

McDonald’s – Toko Pop-up Ayam Big Mac McDonald’s

Big Mac Ayam McDonald’s

McDonald’s diam-diam meluncurkan Chicken Big Mac, variasi dari item menu klasik yang meniru model restoran pop-up di Los Angeles bernama McDonnell’s by Chain. McDonald’s juga menunjuk influencer Kai Cenat untuk memicu perdebatan tentang apakah Chicken Big Mac adalah Big Mac. McDonald’s kemudian meluncurkan Chicken Big Mac pada 10 Oktober, memungkinkan penggemar memesan dan memutuskan sendiri.

–

Ruang Persegi – Rick Rubin

Squarespace bermitra dengan visioner kreatif Rick Rubin, salah satu pendiri Def Jam Recordings dan mantan wakil presiden Columbia Records, untuk membangun Tetragrammaton, dunia online berisi materi yang dikurasi dan Transmisi, templat situs web baru. Terinspirasi oleh Tetragramaton Rubin, Transmisi adalah kerangka kerja yang dirancang minimal dan dapat disesuaikan yang memungkinkan siapa saja berbagi minat mereka, dengan tata letak yang menampilkan media audiovisual dan konten khusus anggota.

–

Qatar Airways – Mulailah petualangan Anda sendiri

Qatar Airways telah meluncurkan kampanye “Stars Own Adventures” yang didukung AI, di mana pemirsa dapat memilih protagonis dari berbagai adegan dalam film. Melalui teknologi kecerdasan buatan, karakter menjadi cerminan penampilan penonton, beradaptasi dengan fitur wajah dan warna kulit. Pengalaman mendalam ini kini menawarkan momen-momen yang berpusat pada liburan termasuk peri, manusia salju, manusia kue jahe, dan karakter ceria, mengundang peserta untuk membintangi film Qatar Airways bertema liburan yang dipersonalisasi.

–

Calvin Klein – Jeremy Allen White

Calvin Klein telah meluncurkan kampanye Musim Dingin 2024 yang dibintangi Jeremy Allen White dari serial TV Bears. Ini adalah kampanye global ketiga yang dilakukan White. Meskipun dua kampanye pertama berfokus pada warna putih pada pakaian dalam khas Calvin Klein, kampanye baru ini menampilkan gaya klasik dan bersahaja, yang menunjukkan kemampuan merek untuk tetap relevan dan memberikan apa yang diinginkan penggemar.

–

Kematian Cair – Kosmetik Elf

Liquid Death Canned Water bekerja sama dengan Elf Cosmetics untuk meluncurkan Corpse Paint. Liquid Death ingin membantu konsumen “membunuh” rasa haus mereka dan lebih memilih pemasaran organik yang tidak sopan daripada iklan. Kolaborasi merek menanamkan semangat Liquid Death dan memberikan peluang bagi merek mitra untuk berkembang dan melakukan sesuatu yang tidak terduga. Kolaborasi Corpse Paint menghasilkan lebih dari 250 juta tayangan sosial. Kolaborasi terbaru lainnya dengan Liquid Death termasuk soda dengan jaringan es krim Van Leeuwen dan pendingin peti mati dengan Yeti.

–

Airbnb – Kantong Polly

Mattel sedang merayakan Polly di saku Untuk ulang tahunnya yang ke-35, boneka berukuran saku itu menjadi tuan rumah Airbnb dan membuka pesta tidur dua lantai yang menyenangkan, sebuah gedung setinggi 42 kaki di Littleton, Massachusetts. Para tamu merasakan piknik vintage, kesenangan kecantikan dengan Polly’s Dressing Table, mencoba fashion dengan Polly’s Wardrobe, kesenangan pesta tidur di Polly’s Action Park Tent dan banyak lagi. Tamu memesan penginapan dari tanggal 12 hingga 14 September. Rumah Polly juga dibuka untuk 21 pengalaman siang hari antara 16 September dan 6 Oktober, masing-masing dapat menampung hingga 12 tamu. Tamu bertanggung jawab atas transportasi ke dan dari Littleton, MA. Lokasi ini menunjukkan popularitas Airbnb.

–

Gap – “Lepaskan” dengan Troye Sivan

Gap menjadi tuan rumah kampanye musim gugur 2024 bertajuk “Get Loose,” yang dibintangi oleh bintang pop global Troye Sivan dan kolektif tari CDK Company. Diiringi lagu hit Thundercat “Funny Thing”, video tersebut menampilkan nomor tarian asli yang menampilkan para penari mengenakan denim longgar. Sivan terkenal karena video musiknya, yang menampilkan gerakan tarian yang rumit dan terkadang tidak senonoh, dan memiliki lebih dari 39 juta pengikut sosial. Sebagai bagian dari kampanye, Sivan membuat playlist dalam toko di Spotify. Dengan soundtrack “Thundercat”, Gap memanfaatkan lagu-lagu TikTok yang viral, duta selebriti, dan iklan dance untuk menarik konsumen Gen Z.

–

Pop-Tart – maskot yang dapat dimakan

Pada tahun 2023, Pop-Tarts menandatangani perjanjian multi-tahun untuk menjadi sponsor utama permainan Pop-Tarts Bowl sepak bola perguruan tinggi, yang awalnya ditugaskan sebagai Sunshine Classic. Untuk merayakan acara tersebut, Pop-Tarts meluncurkan “maskot pertama yang dapat dimakan” pada bulan Desember lalu. Tim sepak bola Kansas State menyebabkan insiden viral di media sosial dengan melahap maskot stroberi yang dibekukan. Tahun ini, MVP game ini akan memilih salah satu dari tiga rasa untuk “mendarat di ‘Mouth Heaven.'” Menjelang kontes, konsumen dapat menebak rasa ketiga, membeli paket maskot lucu bermotif Pop-Tarts edisi terbatas, dan mengikuti Instagram dan TikTok.​​

–

Coca-Cola – Iklan Natal berbasis AI

Coca-Cola meluncurkan tiga iklan video pendek yang dihasilkan AI selama Natal, yang hasilnya memicu reaksi negatif di media sosial dan pers. Tiga studio AI (Secret Level, Silverside AI, dan Wild Card) membuat iklan menggunakan model AI generatif Leonardo, Luma, Runway, dan Kling. Iklan ini menyoroti kelemahan dan keterbatasan model pembuatan video saat ini, seperti kesulitan dalam skala dan gerakan alami. Meskipun iklan tersebut pada dasarnya merupakan turunan dari iklan Natal Coca-Cola tahun 1995, eksperimen AI yang baru telah menarik perhatian luas dan memicu diskusi, dan hal ini tidak selalu berarti buruk.