Penargetan dan Pengoptimalan Iklan Terprogram untuk Digital Out of Home – Beragampengetahuan

Penargetan dan segmentasi audiens untuk iklan terprogram kini tersedia untuk iklan luar ruang.

Beeyond Media, platform sisi permintaan (DSP) programmatic digital out-of-home (pDOOH), telah meluncurkan alat segmentasi baru, Beeyond TrueReach. Ini memungkinkan merek untuk memilih dari lebih dari 900 kriteria — seperti perilaku, lokasi, dan demografis — untuk membuat pemirsa. Ini juga menyediakan data kinerja terkini untuk pengoptimalan instan kampanye.

Merek seperti Heineken dan American Express menggunakan DSP, dan tahun lalu perusahaan berkembang dari Amerika Latin ke AS dan Kanada.

Mengapa kita peduli. Lebih banyak inventaris DOOH tersedia untuk pengiklan secara terprogram. Dengan lebih banyak layar dan lebih banyak lokasi premium, merek memiliki peluang lebih baik untuk menjangkau audiens target mereka dan mengintegrasikan DOOH ke dalam kampanye multisaluran.

Menggali: Pariwisata Bermuda Meluncurkan Acara Luar Ruang Digital 3D di New York

mengurangi limbah. Segmentasi yang lebih baik menghasilkan lebih sedikit tayangan yang terbuang dan biaya iklan.

“Menghilangkan tayangan yang sia-sia dari iklan DOOH terutama melibatkan peningkatan ketepatan penargetan audiens,” kata Alejandro Donzis, salah satu pendiri dan CEO Beeyond Media. “Dengan menerapkan strategi ini, kami dapat meningkatkan relevansi iklan, meningkatkan tingkat keterlibatan, mengurangi tayangan yang sia-sia, dan memaksimalkan laba atas investasi (ROI).”

bagian. Berikut adalah beberapa contoh yang ditemukan di alat Beeyond TrueReach:

• Segmentasi Demografis: Segmentasi didasarkan pada karakteristik seperti usia, jenis kelamin, tingkat pendapatan, pekerjaan, dan lainnya.
• Segmentasi Geografis: Segmentasi didasarkan pada lokasi geografis, seperti kota, lingkungan, atau bahkan lokasi tertentu.
• Segmentasi Perilaku: Segmentasi didasarkan pada perilaku tertentu seperti sering bepergian, aktivitas kebugaran, preferensi makanan, kebiasaan berbelanja, dll.
• Segmentasi Berbasis Minat: Segmentasi didasarkan pada minat individu seperti olahraga, teknologi, mode, hiburan, dll.
• Segmentasi Kontekstual: Segmentasi didasarkan pada konteks tertentu, seperti peristiwa, liburan, atau tren musiman.
• Segmentasi Niat Membeli: Segmentasi individu yang menunjukkan niat membeli tinggi berdasarkan perilaku online dan offline.
• Segmentasi Gaya Hidup: Segmentasi didasarkan pada pilihan dan preferensi gaya hidup, seperti individu yang sadar kesehatan, konsumen ramah lingkungan, atau individu yang berorientasi pada kemewahan.

Strategi. Untuk membuat segmen dan membantu merek mengoptimalkan kampanye, alat “[leverages] data dari berbagai sumber untuk memahami perilaku, preferensi, dan demografi audiens target Anda,” kata Donzis.

Berikut adalah beberapa strategi yang dapat digunakan pemasar untuk menggunakan wawasan data ini.

• Perpesanan yang dipersonalisasi: Buat konten iklan yang dipersonalisasi yang sesuai dengan preferensi dan minat spesifik audiens target Anda. Menyesuaikan pesan Anda dengan seseorang dapat secara dramatis meningkatkan keterlibatan dan mengurangi kemungkinan tayangan yang tidak relevan.
• Periklanan Strategis: Tempatkan iklan Anda di tempat yang sering dikunjungi audiens target Anda. Anda dapat menggunakan data lokasi dan pola lalu lintas untuk mengidentifikasi lokasi strategis ini.
• Pengoptimalan Berkelanjutan: Tinjau kinerja kampanye secara rutin dan sesuaikan parameter target Anda berdasarkan hasil. Peningkatan berkelanjutan ini dapat membantu meningkatkan akurasi pemosisian dari waktu ke waktu.
• Analitik Prediktif: Gunakan data historis dan analitik untuk memprediksi perilaku audiens target Anda di masa mendatang, memungkinkan Anda mengantisipasi dan memenuhi kebutuhan iklan mereka dengan lebih baik.

Generasi populasi sintetis. Salah satu cara platform Beeyond Media memungkinkan penargetan yang tepat dengan tetap menjaga privasi konsumen adalah melalui penggunaan generasi populasi sintetik, sebuah metode untuk pemodelan komputasi yang menciptakan populasi yang representatif secara statistik untuk area tertentu.

“Populasi sintetik ini mencerminkan populasi dunia nyata dalam hal karakteristik utama seperti usia, jenis kelamin, pendapatan, ukuran keluarga, pekerjaan, dll., tetapi tidak sesuai dengan individu nyata mana pun, sehingga memastikan privasi dan kerahasiaan,” kata Donzis.

Tingkat keterlibatan dan konversi. Pemasar dapat menggunakan penargetan DOOH lanjutan dalam kampanye mereka untuk mendorong keterlibatan dan tindakan konversi yang masif.

Donzis memberikan beberapa contoh bagaimana merek berinteraksi dengan DOOH.

• Kesadaran Merek: Ini dapat diukur melalui metrik seperti ingatan iklan, kesadaran merek, dan peningkatan pencarian merek. Misalnya, setelah melihat iklan DOOH, pemirsa mungkin menelusuri merek tersebut secara online untuk mempelajari lebih lanjut.
• Kunjungan situs web: Kampanye DOOH dapat meningkatkan kunjungan situs web. Ini dapat dilacak dengan menggunakan URL unik atau kode QR di iklan, lalu memantau lalu lintas situs web dari URL atau kode QR tertentu tersebut.
• Keterlibatan Media Sosial: Pengiklan dapat mendorong pemirsa untuk terlibat dengan merek di media sosial, mungkin dengan meminta mereka berbagi foto dengan tagar khusus acara, atau dengan mempromosikan kontes atau hadiah yang memerlukan partisipasi media sosial.
• Kunjungan toko bata-dan-mortir: Untuk toko bata-dan-mortir, salah satu tujuan kampanye DOOH mungkin untuk mendorong lalu lintas pejalan kaki ke toko. Ini dapat diukur menggunakan data lokasi dari perangkat seluler atau dengan memantau penjualan toko selama dan setelah acara.
• Penjualan dan konversi: Pada akhirnya, banyak kampanye dirancang untuk mendorong penjualan, baik online maupun di toko. Ini mungkin melibatkan pelacakan penukaran kupon, memantau penjualan produk yang diiklankan, atau menganalisis data e-niaga untuk meningkatkan pesanan online.
• Perolehan Prospek: Untuk beberapa bisnis, tujuannya mungkin untuk menghasilkan prospek. Ini mungkin melibatkan mendorong pemirsa untuk mengisi formulir di situs web, melakukan panggilan telepon, atau mendaftar ke suatu layanan.
• Kehadiran acara: Untuk acara seperti konser, olahraga, atau peluncuran produk, iklan DOOH dapat mendorong pembelian tiket atau kehadiran acara.

“Tindakan khusus akan bergantung pada tujuan kampanye dan sifat produk atau layanan yang diiklankan,” kata Donzis.