Pertumbuhan pendapatan iklan digital yang kuat sepertinya tidak akan berlanjut di tahun 2022 – Beragampengetahuan

Pertumbuhan pendapatan iklan digital melambat menjadi 10,8% tahun lalu, dengan pengeluaran total $209,7 miliar, menurut laporan tahunan Biro Periklanan Internet (IAB) dari PricewaterhouseCoopers (PwC). Itu penurunan yang signifikan dari rekor kenaikan 35% pada tahun 2021, tetapi masih merupakan peningkatan yang sehat. Sayangnya, laporan tersebut memperkirakan angka yang lebih buruk untuk tahun 2023.

Mengapa kita peduli. Ketika pertumbuhan pendapatan 10,8% merupakan penurunan besar, Anda tahu bahwa Anda dalam kondisi yang cukup baik. Bahkan tanpa inflasi tahun lalu, kenaikan suku bunga, gejolak geopolitik, dan empat perempat diberitahu bahwa resesi akan datang, sulit untuk menciptakan kembali angka 35% pada tahun 2021. peningkatan hampir 11%. Dan Semua kendala ini? Itu bisa menjadi pencapaian yang lebih besar daripada angka mencolok untuk tahun 2021.

Kepala eksekutif IAB, David Cohen, memperkirakan angka tersebut akan lebih rendah lagi pada tahun 2023. “Ke depan, pasti akan ada pertumbuhan, tetapi akan lebih sulit untuk dicapai dan mungkin kurang dari yang biasa kita alami,” katanya dalam sebuah pernyataan.

Dia punya alasan bagus untuk mengatakan ini. Pengeluaran konsumen terus melambat, begitu pula penjualan rumah. Inflasi terus berlanjut, meskipun merupakan jenis yang tidak biasa, yang disebabkan oleh aksi ambil untung perusahaan daripada terlalu banyak dolar yang mengejar terlalu sedikit komoditas.

Namun, ada sesuatu yang dapat merusak kereta apel dari malapetaka dan kesuraman: kecerdasan buatan. Apakah akan merangsang pertumbuhan ekonomi seperti dua teknologi revolusioner, telepon dan internet?

Tren yang mengganggu. Angka pertumbuhan yang baik diuntungkan oleh kinerja luar biasa dari dua kuartal pertama, pendapatan iklan internet meningkat masing-masing sebesar 21,1% dan 11,8%, dan tingkat pertumbuhan melambat menjadi 8,4% dan 4,4% pada kuartal ketiga dan keempat.

Cari cara Anda untuk menemukannya. Pencarian organik, yang merupakan bagian terbesar dari pendapatan iklan, tumbuh 7,8 persen tahun lalu ke rekor $84,4 miliar. Namun, bagiannya dari total pendapatan turun menjadi 40,2% dari 41,4% pada tahun 2021.

Pertunjukan menunjukkan pertumbuhan. Iklan bergambar, format terbesar kedua, tumbuh dalam pendapatan dan pangsa total — naik 12 persen menjadi $63,5 miliar — dari 30 persen menjadi 30,3 persen.

Audio dicampur. Audio digital mengalami peningkatan persentase terbesar dari semua format, tumbuh 20,9% menjadi $5,9 miliar. Namun, pangsa keseluruhan pendapatan iklan digitalnya hampir datar, turun dari 2,6% pada 2021 menjadi 2,8% tahun lalu.

Video melihat keuntungan yang jelas. Video digital berada di urutan kedua dengan peningkatan 19,3%. Terlebih lagi, itu memiliki peningkatan dolar terbesar dari format apa pun: peningkatan $7,6 miliar menjadi $47,1 miliar. Selain itu, pangsa videonya terhadap total pendapatan iklan digital meningkat dari 20,9% menjadi 22,5%

Pemrograman yang kuat. Pendapatan iklan terprogram meningkat $10,4 miliar, atau 10,5%, menjadi $109,4 miliar.

Menjadi kurang sosial. Pertumbuhan media sosial dimulai dengan awal yang kuat pada tahun 2022, dengan pendapatan iklan naik $1,8 miliar di paruh pertama tetapi turun tajam menjadi $300 juta di paruh kedua.

Ponsel sedang bergerak. Seluler tumbuh 14,1% ke level tertinggi sepanjang masa sebesar $154,1 miliar, menyumbang 73,5% dari total pendapatan iklan digital.