Strategi merek besar NBA selama akhir pekan All-Star – Beragampengetahuan
Terkait NBA All-Star Weekend, liga membantu merek mengembangkan rencana permainan yang solid.
Acara All-Star tahun ini dimulai akhir pekan ini di Los Angeles dan mencakup Castrol Rising Stars Game pada hari Jumat; Kia Shooting Stars hari Sabtu, Kontes Tiga Poin State Farm dan Kontes Slam Dunk AT&T; dan All-Star Game hari Minggu, menampilkan format baru Team USA vs. Team World.
NBA All-Star Weekend menarik bagi pengiklan dengan banyaknya pilihan untuk berpartisipasi dalam acara langsung tingkat atas. NBCUniversal mengumumkan pada bulan Januari bahwa inventaris iklannya telah terjual habis. Selain itu, lebih dari 60 merek akan berpartisipasi dalam perayaan sepanjang akhir pekan, menawarkan acara penggemar langsung, peluang lisensi, serta merchandise dan ritel. Lauren Sullivan, wakil presiden senior NBA dan direktur kemitraan pemasaran, mengatakan integrasi ini dirancang untuk memberikan dampak.
“Ini bukan hanya tentang papan nama dan tampilan luar ruangan yang terlihat di sekitar tempat kami menyelenggarakan acara,” kata Sullivan kepada ADWEEK, sambil menekankan bahwa kunci merek ini adalah mengandalkan produk uniknya.
Sebagai contoh bagaimana merek tersebut akan dipamerkan, Sullivan menunjuk pada NBA Crossover, sebuah acara penggemar mendalam yang diadakan Kamis hingga Minggu di Los Angeles Convention Center. Acara ini memamerkan sekitar 40 merek berbeda yang menciptakan berbagai aktivitas untuk para penggemar, termasuk Xfinity yang menciptakan pengalaman penggemar mendalam yang disebut X Vault, Ruffles membawakan beberapa aksi aksi, dan CeraVe memulai debutnya sebagai pengalaman pangkas rambut.
Sullivan mencatat, perencanaan All-Star Weekend sebenarnya dimulai setelah akhir pekan selesai dengan pembekalan untuk membantu persiapan menghadapi tahun depan. Dengan mengingat hal tersebut, wakil presiden senior kemitraan pemasaran NBA menguraikan pelajaran dan tema di balik strategi kemitraan merek tahun 2026:
Jauh ke dalam budaya
Sullivan mengatakan bahwa meskipun budaya dan gaya hidup selalu memainkan peranan penting dalam pemasaran NBA, merek-merek kini semakin bertekad untuk menciptakan dampak yang berarti selama All-Star Weekend.
“Karena pasar yang kami masuki, hal ini lebih merupakan akar dari apa yang dilakukan para mitra tahun ini, jadi ini pasti merupakan tema yang akan Anda lihat – banyak mitra yang muncul dan tertarik pada mode, musik, seni, dan hiburan,” kata Sullivan.
Di antara integrasi ini, American Express telah bermitra dengan Fanatics Real Vintage untuk memberikan pengalaman yang terinspirasi Vault kepada para penggemar yang mencakup koleksi merchandise retro NBA yang dikurasi. DoorDash, sementara itu, mengembangkan kampanye “In Your Bag” dengan menciptakan pengalaman langsung di Crossover di mana para penggemar dapat mendesain tas DoorDash mini mereka sendiri dengan tambalan dan pesona, sementara bintang NBA termasuk Tyrese Maxey, Rip Hamilton, dan Stephon Castle juga akan tampil.
Untuk memamerkan aktivasi secara ritel, adidas bermitra dengan Foot Locker pada Anthony Edwards Experience, yang mencakup potongan harga pada Anthony Edwards 2; PUMA bermitra dengan franchise Fast & Furious dari Universal Pictures dan bintang NBA LaMelo Ball dalam koleksi eksklusif; dan KITH memamerkan koleksi multi-tim pertamanya bersama NBA.
