Strategi merek besar NBA selama akhir pekan All-Star – Beragampengetahuan
Merek juga bekerja sama dengan influencer untuk menyediakan konten untuk perayaan tersebut, dengan Variety melaporkan bahwa NBA akan mengundang lebih dari 200 influencer untuk menghadiri All-Star Weekend.
Contents
Merek menjadi global
Seiring dengan pembaruan format All-Star NBA yang menampilkan Amerika Serikat versus Kejuaraan Dunia, merek-merek memperluas jangkauan dan pemikiran mereka secara internasional.
“Ekosistem bisnis mitra kami dan mitra di dalam dan sekitar All-Star Game menjadi lebih global,” kata Sullivan. “Kami memiliki merek global seperti Emirates, Tissot, dan Anheuser-Busch yang beroperasi di seluruh dunia.”
Sullivan mengatakan sifat global akhir pekan ini tercermin dalam beberapa acara yang menampilkan merek dan pemain internasional, dengan pop-up dan acara yang berlangsung di seluruh Los Angeles.
Selama acara ini, Emirates, mitra penerbangan resmi NBA, berharap dapat mendekatkan para penggemar pada pertandingan tersebut dengan berfokus pada pemain Tim Dunia selama akhir pekan. Selain itu, pemain internasional akan diperkenalkan sepanjang akhir pekan, dengan merek seperti Converse menyoroti pemain seperti Shai Gilgeous-Alexander dan menghidupkan kisahnya melalui produk, pengalaman, dan momen ritel.
“Semakin banyak pemain internasional yang akan masuk ke dalam komunitas dan berpartisipasi dalam acara-acara NBA, NBA Cares Day of Service kami, acara-acara mitra kami dan sangat membantu memperluas relevansi dan dampak All-Star Weekend di seluruh dunia,” kata Sullivan.
Berikan kembali kepada masyarakat
Sebagai pilar ketiga dari branding, Sullivan menunjukkan bahwa beberapa merek menonjol dengan memberi kembali kepada masyarakat melalui sumbangan dana dan layanan.
“Mitra kami dan NBA selalu ingin memastikan bahwa kami berpikir untuk memberikan kontribusi, hadir di komunitas dan tetap terhubung dengan penggemar kami di Los Angeles,” kata Sullivan.
Menurut NBA, selama All-Star Weekend, Foot Locker akan berperan sebagai mitra AT&T HBCU Classic, menyumbangkan $25.000 ke setiap sekolah dalam permainan, Evernorth akan menjadi tuan rumah Total Health walk dan menyediakan pemeriksaan kanker kulit gratis, dan State Farm, mitra utama Kontes Tiga Poin NBA, akan menyumbangkan $15.000 ke Habitat for Humanity untuk “setiap upaya jangka panjang”.
