Terlepas dari tantangannya, pemasar mengatakan media ritel adalah saluran yang disukai – Beragampengetahuan

Sebuah laporan baru menemukan bahwa pemasar masih menghadapi tantangan dalam jaringan media ritel (RMN), tetapi lebih dari 90% mengatakan itu adalah saluran paling penting untuk kampanye mereka.

Laporan Skai, Status Media Ritel 2025 ((Diperlukan pendaftaran) bekerja dengan Institut Pengadaan untuk menyelesaikan survei pemasar merek, produsen, dan agen produk konsumen AS.

Sembilan puluh dua persen mengatakan media ritel adalah saluran ritel utama yang paling penting, naik dua digit dari tahun sebelumnya. Meskipun seperempat pemasar mengatakan bahwa mereka mengintegrasikan media ritel dengan saluran digital lainnya, 32% khawatir tentang ROI.

Temuan lain dalam laporan Skai meliputi:

• Hanya 24% melaporkan sepenuhnya mengintegrasikan media ritel dengan saluran lain, dengan kendala anggaran dan menghambat kemajuan silo operasi.
• Mengukur inkremental tetap menjadi prioritas, dengan 56% dari mereka yang disurvei saat ini melaporkan kecakapan, peningkatan 26% dari tahun lalu.
• Pemasar produk konsumen semakin memprioritaskan merger platform, dengan 57% di antaranya menyoroti pentingnya mereka.
• Penggunaan AI di media ritel juga meningkat, dengan 42% melaporkan kedewasaan tinggi.
• 94% mengidentifikasi peluang signifikan untuk memasukkan TV yang terhubung (CTV) sebagai bagian dari portofolio media ritel mereka.

Deeper: 2025 adalah tahun ketika merek B2B merangkul CTV

Studi lain oleh Transunion, yang juga bekerja dengan Institut Chophing Path, menemukan bahwa 70% perusahaan berencana untuk meningkatkan anggaran media ritel mereka pada tahun 2025.

Studi tren tahunan untuk 2025 menemukan tantangan media ritel yang serupa seperti skala, penentuan posisi dan pengukuran, yang tetap menjadi penghalang utama untuk penggunaan RMN yang lebih luas.

Dalam studi TransUnion, 80% mengatakan media ritel lebih efektif atau lebih efektif daripada saluran digital lainnya. Secara tradisional, anggaran perdagangan tahunan adalah dasar dari anggaran media ritel, tetapi survei menemukan bahwa 70% dari pengeluaran media ritel untuk anggaran tahunan ini progresif.

Studi ini menemukan perbedaan yang signifikan dalam jaringan media ritel di seluruh industri. Rata -rata, merek 3,4 kali lebih mungkin untuk menilai platform pengecer nasional terbesar karena memiliki fitur yang sangat baik atau sangat baik dalam hal fitur yang terkait dengan skala, penentuan posisi, dan pengukuran.

Laporan ini menemukan bahwa saat ini, merek saat ini menggunakan delapan jaringan media ritel untuk berkolaborasi, dengan 49% dari mereka berinteraksi dengan tidak lebih dari lima jaringan. Platform Pengecer Nasional memimpin adopsi, yang mencerminkan keunggulan kompetitif mereka dalam penargetan, mengemudi lalu lintas, dan kemampuan pengukuran.

Lebih dalam: jaringan media ritel: apa yang perlu Anda ketahui