Bagaimana Aplikasi Kencan Bisa Menonjol dalam Game Rayuan Gen Z – Beragampengetahuan
Pemasar top dari Tinder dan Hinge akan berbagi wawasan mereka di Brandweek di Phoenix, Arizona, 23-26 September. Ikuti di sini.
Aplikasi kencan telah memperburuk generasi TikTok – sebuah sentimen yang terlihat dari menurunnya penggunaan.
Survei Axios/Generation Lab tahun 2023 mengungkapkan bahwa 79% mahasiswa perguruan tinggi dan pascasarjana di AS mengatakan mereka tidak menggunakan aplikasi kencan apa pun, bahkan sebulan sekali.
Pendapat tentang aplikasi kencan teratas di kalangan konsumen Gen Z menurun drastis. Data pelacakan merek dari Morning Consult Intelligence menunjukkan bahwa skor kesukaan Tinder dan Bumble di kalangan Gen Z turun lebih dari tiga poin persentase antara Agustus 2023 dan Agustus 2024. Peringkat kesukaan Engsel tetap relatif stabil.
Aplikasi kencan tradisional kini berlomba untuk membalikkan penurunan tersebut, terutama karena mereka menghadapi persaingan baru dari perusahaan baru seperti Better in Person dan Feeld yang mengklaim menawarkan pengalaman kencan yang lebih baik. Tinder dan Grindr, misalnya, beralih dari reputasi mereka sebagai aplikasi kencan untuk mencoba menunjukkan bagaimana mereka dapat membantu memfasilitasi semua jenis hubungan penting. Engsel, sementara itu, tidak memiliki beban seperti itu dan berupaya keras menunjukkan bagaimana hal itu dapat mendorong hubungan yang bermakna.
ADWEEK mengamati bagaimana empat pemain utama – Tinder, Hinge, Bumble, dan Grindr – mengubah strategi pemasaran mereka untuk menarik para pengguna muda, dan hasil yang telah mereka lihat sejauh ini.
rabuk
Tinder (sekarang bagian dari Match Group) mengubah budaya kencan dengan gesekan pertama, dan 12 tahun kemudian masih menjadi aplikasi kencan yang paling banyak diunduh di dunia, dengan unduhan bulanan pada Juni 2024, menurut Statista Lebih dari 6,1 juta tampilan.
Menggesek telah menjadi hal yang biasa, ditiru oleh pesaing seperti Bumble dan OKCupid, dan reputasi Tinder sebagai aplikasi kencan kini menentangnya.
“Narasinya telah menghilangkan merek,” kata Chief Marketing Officer Melissa Hobley kepada ADWEEK dalam percakapan sebelumnya. Kelompok perempuan muda yang diidam-idamkan oleh organisasi ini menyamakannya dengan “bar kotor”.
Tahun lalu, Tinder mulai mengubah dirinya dari sekadar lubang di dinding menjadi tempat minum yang nyaman melalui iklan. Kampanye ‘It Starts With a Swipe’, yang dibuat oleh agensi Mischief @ No Fixed Address, menampilkan beragam kelompok anak muda yang mencoba mendefinisikan ulang hubungan dan menunjukkan bahwa Tinder lebih dari sekadar fasilitator pertemuan biasa.
